奔跑吧兄弟营销与传播策划探究兰州大学管理学院：徐焱 指导老师：苏云摘要：2014年浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目Running Man，改名为奔跑吧兄弟，火热中国荧屏。近年来，真人秀节目呈现出百花齐放的趋势，奔跑吧兄弟以其在节目中的创新，明确的目标受众，与观众之间的双向沟通赢得了市场。成功地融合了4P、4C、4R三种营销理论，在众多的真人秀节目中获得了竞争优势。本文旨在从4P-4C-4R营销理论出发，来探究奔跑吧兄弟传播之道，成功营销的秘密。关键词：奔跑吧兄弟；4P-4C-4R理论；营销；传播引言近年来，中国的电视节目发展极其迅速。众多不同类型的节目层出不穷，以非诚勿扰为代表的相亲类节目，以中国好声音为代表的选秀类节目，以一站到底为代表的益智类节目，以壹周立波秀为代表的脱口秀节目等，而最受欢迎的当属明星真人秀节目，从爸爸去哪儿的巨大成功到现在奔跑吧兄弟的大热，无疑看出真人秀电视节目市场的繁荣。在这样的趋势下，就必然会有竞争。而奔跑吧兄弟作为一种特别的商品，通过营销给自己建立了竞争优势。第二季自播出以来
