1、 http:/ Page1 / 15 版权所有，侵权必究 市场营销与营销战略管理 目录 一、课程介绍（ Course） . 2 二、讲师介绍（ Trainer） . 7 三、提交需求（ Needs） . 8 四、联系我们（ Contact） . 10 附、淘课介绍（ Taoke） .11 附 1 淘课商城 .11 附 2 培训宝工具 . 12 附 3 培训人社区 . 12 附 4 淘课企业学习研究院 . 13 http:/ Page2 / 15 版权所有，侵权必究 一 、 课程介绍 （ Course） 2.1 概要信息 课程时长 :6 小时 授课讲师： 课程价格： 课程编号： 39435 2.
2、2 培训受众 市场营销人员等 2.3 课程 收益 使高级管理者能清醒地了解当前中国企业所面临的经济形势（宏观环境和微观环境）了解环境对企业战略分析及战略制定的重要性。了解营销战略的构成要素、营销战略管理的层次、企业营销战略管理的模式、营销战略管理的过程总体战略分析方法。进行企业营销战略态势分析、经营单位战略分析方法，企业营销战略分析人员的素质要求。最终晓知企业营销战略管理发展趋势。 2.4 课程大纲 第一篇 市 场 营 销http:/ Page3 / 15 版权所有，侵权必究 一、市场营销学的性质 1、市场营销学是一门经营哲学 2、市场营销学的发展 市场营销学的萌芽期 (20 世纪初 20 年
3、代初 ) 市场营销学的成形期 (20 世纪 2040 年代末 ) 市场营销学的成熟期 (20 世纪 5070 年代末 ) 市场营销学的完善期 (20 世纪 80 年代 -至今 3、 4P s 理 论 4C s 理 论 4R s 理 论 4P、 4C、 4R 理论的相互关系 二、市场营销学观念的变革 1、几 种 观 念 的 比 较 2、现代市场营销观念的新发展 3、几种正确的营销观 第二篇 营销战略管理 案例 : 可口可乐新产品上市决策 杭 州 大 火 买碎石子起家的富翁 一、营销战略思想的变革 1、什么是战略？什么是营销战略？ 2、企业营销战略管理的概念 3、营销战略管理的三句话 临 事 有
4、三 难 http:/ Page4 / 15 版权所有，侵权必究 战 略 处 事 有 三 法 人 的 眼 力 二、企业经营战略 1、公 司 战 略 2、 业 务 战 略 3、职 能 战 略 经营战略三个层次 三、营 销 战 略 1、营销战略计划 2、确定公司目标 是什么在左右企业制定目标呢？ 3、明 确 经 营 范 围 4、分 析 营 销 环 境 直接营销环境主要构成要素 间接营销环境主要构成要素 5、营销战略环境分析技术 S W O T 分 析 法 基 本 原 理 及 应 用 安索夫两维模型 威 - 机 分 析法 环 境 特 征 分 析 评价企业产品 波士顿距阵法 http:/ Page5 /
5、 15 版权所有，侵权必究 确定每一个业务类产品应如何行动 产品寿命曲线 产 品 接 受 差 异 性 制定新业务发展计划 一体化发展战略 多 角 化 发 展 战 略 一 般 竞 争 者 战 略 竞 争 者 的 类 型 竞 争 企 业 的 分 析 竞争者市场地位划分 6、如何了解竞争对手 1）现有竞争对手分析 市场进入壁垒的主要因素 决定退出壁垒高低的因素 2）潜在竞争对手分析 3）替代品企业分析 替代品对企业的压力因素 价值链分析的基本原理 构 造 价 值 链 四、营销活动与营销环境的适应性观点 （一）、市场需求的各种形态 （二）、中国市场环境特点 http:/ Page6 / 15 版权所有
6、，侵权必究 中国转型市场营销主要奇异点 （三）、科学战略决策的十大原则 （四）、决策流程 （五）、什么是经营战略决策 ？ 1、企业经营决策思路创新 2、经 营 决 策 的 步 骤 3、新兴市场企业的市场定位 4、战略策划与计划的区别 5、战略者应具备的素质 http:/ Page7 / 15 版权所有，侵权必究 二 、 讲师介绍 （ Trainer） 常驻地 性别 价格 编号 擅长类别 擅长行业 擅长方向 擅长课程 讲师简介 工作与培训经历 经典客户 更多信息 http:/ Page8 / 15 版权所有，侵权必究 三 、 提交需求 （ Needs） 如果该讲师和其课程不符合您的 要求 ，可填
7、写以下需求信息， 发送到 ，我们将有专业顾问为您免费推荐合适的讲师。 需 求 要 素 * 培训主题 需求类型 培训形式 培训时长（天） * 培训时间 预算（不含后勤） * 培训地点 期望报价方式 期望方案时间 学员主要职级 学员人数 主要工作年限 学员主要年龄 学员主要学历 培 训 目 标 讲 师 要 求 年龄 性别 同行服务经验 授课语言 同行工作经验 常驻地 其它要求 http:/ Page9 / 15 版权所有，侵权必究 补 充 信 息 企 业 信 息 * 企业名称 所在行业 企业性质 员工人数 * 联系人 性别 职位 * 手机 * 固话 邮箱 http:/ Page10 / 15 版权所有，侵权必究 四 、联系我们（ Contact） 联系人： 淘课客服 电 话： 021-51061698 传 真： 021-54012899 电 邮 ： 网 址 ： 地 址 ：上海市徐汇区宜山路 889 号齐来大厦 6 楼 期待您就方案等任何方面与我们交流！ 淘课将竭诚为您服务！ 感谢您的支持和信任！
