1、浅析我国体育产业发展现状及存在问题 摘 要 通过对体育产业发展现状研究发现 ,当前我国体育产业存在着整体规模小 ,市场发育不成熟 ;产业结构不完善合理 ;高素质体育经营管理人才缺乏等问题。 关键词 体育 产业 人才 体育产业作为一项新兴产业 ,已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一。尤其在北京成功举办奥运会后 ,我国体育产业的发展更是迎来了新一轮的发展与机遇。但与国外已相当成熟的状况相比 ,我国体育产业的发展尚处于幼稚期。本研究对我国体育产业的发展现状给予充分的研究 ,并以此为基发现当前我国体育产业所存在的问题。 一、我国体育产业发展现状 1.体育市场有一定的规模。目前基本框架已趋清晰。包括
2、竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训咨询市场、体育用品市场和体育彩票市场。竞赛表演市场 :广大群众消费观念的更新 和消费水平的提高奠定了竞赛市场的基础 ,同时 ,我国竞赛制度的改革 ,主客场赛制和俱乐部制的实行推动了竞赛表演市场的发展 ,并形成了相当规模 ,相当稳定的观众和球迷群体 ,竞赛表演市场也在逐步扩大。健身娱乐市场 :健身娱乐市场是体育市场的主要内容之一 ,是体育市场的主体市场 ,是广大人民群众参与性的消费市场。自 1993年第一届体育用品博览会起 ,随着体育主体产业的蓬勃发展 ,我国的体育用品市场开始打破计划经济体制下由国家指定的四大供应站流通的体育用品的格局 ,目前已具备一定规模
3、,并形成了比较完备的市场体系。 2.开发领域 不断扩大 ,质量和效益逐步提高。由于市场经济发展对资源发挥着配置作用 ,所以许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力。包括有形资产的经营和无形资产的开发利用。许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势。一是有形资产的经营。体育部门和体育事业单位在保证行政事务和正常工作的前提下 ,按照国家政策和法规将闲置的土地、房屋、设施和设备的行政性资产等非经营性使用体育资产转为经营性施用 ,这种非经营转为经营是正当的 ,在当前是必要的。据了解 ,在当前体育系统中 ,存在着这种相当普遍、相当规模的活动。 二、我国体育 产业发展存在的问题 1.整体规模小
4、,市场发育不成熟。体育产业的发展取决于体育市场的成熟和完善 ,而体育市场的形成与发展取决于体育市场内外要素的成熟程度。我国体育市场通过近几年来的发展已初步形成 ,但水平仍然很低。就体育市场主体而言 ,其主要特征是规模小 ,发育不良。 2.产业结构不完善合理。由于体制的原因 ,长期以来政府一直是体育投资的主体 ,政府财政的主要职能是集中分配资源 ,满足社会成员的体育需要 ,但由于政府官员所要追求的地位、权力、名誉与其政绩密切相关 ,因此为了自己的政绩 ,政府官员往往对显现的、 具有社会轰动效应的体育投资领域和项目特别青睐。 由于受经济、社会、资源等因素的制约 ,我国社会呈现二元结构 ,城乡差距、
5、东西十分明显。体育产业作为各经济发展的组成部分 ,也表现出明显的二元结构 ,在东部 ,尤其是沿海、沿江的大中城市 ,体育产业成为社会投资热点 ,发展十分迅速 ;而在西部 ,体育产业尚未形成规模 ,如体育彩票业、 1999年国务院批准发行 40 亿 ,根据市场管理水平和市场容量观测 ,广东的额度为89760 万元 ,占发行总额的 22.44%,比三北地区另加西南地区四个大区 18 个省市发行的总额度还要多 ,出现畸形发展状 况。东部和西部过剩和短缺状态 ,使体育产业的结构性矛盾十分突出。 x 3.高素质体育经营管理人才缺乏。目前缺乏的经营人才主要有三类 :一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能
6、的行政干部 ;二是高素质的体育企业家和体育经纪人 ;三是体育营销人才和体育产品研发人才。由于长期在计划经济条件下办体育 ,在我国具备体育知识的人才往往缺乏应有经营意识和知识 ,而一般经营者又缺乏体育运动知识 ,体育经营人才的严重不足制约了体育产业市场化的发展。我国体育健身、中介服务、体育用品售后服务、体育信息缺乏市场化和国际化经营的经验和 能力 ,服务营销与管理的约束和方式都非常落后。而在发达国家包括一些新型工业化国家 ,为适应市场国际化和竞争的客观要求 ,其服务业已经市场化和产业化发展阶段 ,并通过使用计算机、通讯网络和标准化等高科技 ,建立起一套完整营销网络及管理体系 ,因此在服务贸易自由
7、化的竞争中 ,我国将面临营销体系不完善和管理水平落后的严峻局面。 4.体育市场管理的法律化、规范化程度亟待提高。规范、有序的市场是产业稳步和健康发展的前提和保证。目前 ,我国体育市场的管理尚缺乏高层次的立法 ,国家的行政法规 ,甚至法规性文件一项也没有 ,虽然一半左右的 省、自治区的省会城市都发布了地方性体育市场管理法规或政府规章 ,但管理中的一些重大问题 ,仍需要通过高层次的立法予以明确 ,如管理权限的明确划分、执法程序的完善和统一等。因为 ,在现实的体育市场管理中 ,部分体育经营项目存在着权限交叉 ,也就是说有的部门在越位 ,同时有的项目管理又存在不到位的情况。越位和不到位都会造成体育市场
8、管理混乱 ,都会在不同程度上出现对广大体育消费者合法权益保护不力的现象 ,进而都不利于体育市场的培育和发展。因此 ,尽快出台国家层次的体育市场管理的专项法规就有着特别迫切的实际需要。 三、结论 我国体育产业虽然得到很大的发展 ,体育市场有一定的规模 ,开发领域不断扩大 ,质量和效益逐步提高 ;但仍然存在着整体规模小 ,市场发育不成熟 ;产业结构不完善合理 ;高素质体育经营管理人才缺乏等问题。 参考文献 : 董金国 :论体育产业面临的机遇与挑战 J.体育与科学 ,2001(2):36 37 罗佐县 :我国体育产业的现状与对策发展 J.河北体育学院学报 ,2002(3):60 李振朝 :全民健身与体育经济中国城市经济网 ,2005.1 余启政 :我国体育产业发展现状浅 析 J.成都大学学报 ,2005(3):233234
