第一章一单选1.(2)2.(2)3.(1)4.(3)5.(2)二多选1.(1、2、3、4)2.(1、2、4)3.(1、2、4)4.(1、2、4)5.(2、3)三填空1.自然,社会 2.资本,知识技术3.过程,质量4.社会,经济5.决策,经营四判断、第二章1.单项选择(在备选的4个答案中选择1个正确的) 1)企业面临许多机会,但却受到企业内部劣势的制约时,应采取( 3 )战略。 增长型 防御型 扭转型 稳固型 2)“边际贡献”是指单位产品售价与单位产品( 2 )的差额。 固定成本 变动成本 总成本 价值 3)新型营销观念以( 3 )为导向。 生产 产品 客户 传媒 4)市场营销STP战略中的S是指( 1 )。 市场细分 市场选择 市场定位 市场扩张 5)企业市场营销组合的4P策略中产生收入的因素是( 2 )。 产品 价格 渠道 促销
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