1、浅析我国文化对外贸易在发展中存在的问题及对策 【摘要】 随着世界经济一体化的大力发展，国家与国家之间的文化交流越来越多，文化贸易成为国际贸易的重要组成部分。由于文化贸易是意识形态和价值观赋予商品以外在形式的体现，所以它很可能会影响一个国家的文化主权和文化安全，因此这是我们在进行对外文化贸易和发展文化产业时必须注意的问题。此外，虽然近年来中国文化市场也与世界接轨越来越紧密，但是理论界对中国 “ 巨额文化赤字 ” 的评论却屡见不鲜。中国作为世界贸易经济大国，但相对中国的经济大国地位而言，中国对外文化贸易发展却不尽人意。而从国际来看，在对外文化贸易领域美国一直占有绝对的 优势，实现了文化产业的国际化
2、发展。因此，在这样的国内外文化贸易差异化的大背景下，通过对中外文化贸易进行比较，对研究与探讨国际文化贸易，进一步促进我国文化对外贸易的发展具有非常重要的现实意义。 【关键词】 文化贸易；知识产权；创新能力 一、简述我国文化贸易 （一）文化贸易的含义 文化贸易在国际服务贸易中具有举足轻重的地位，主要指国与国之间以货币为媒介载体，进行与知识产权相关联的文化产品和文化服务的进出口贸易活动。文化贸易可分为文化软件贸易与文化硬件贸易，其中文 化的软件贸易主要是指文化所包含的内容及相关的文化服务，例如广播电视节目、电影、传统的动画制作、纸质出版作品、视听艺术、表演艺术、光盘等多元化的文化内容，以及数据库服
3、务、摄制服务、印刷和出版服务、电影和电视节目的制作和营销服务、广播和电视传送服务、法律服务等多项文化服务；文化的硬件贸易指应用于生产、储存、传播上述电视广播节目等文化内容的设备和物质载体，比如照相设备、视听设备、影视器材、舞美设备、娱乐器材、印刷设备等工具。 （二）文化贸易的主要特点 1.文化贸易具有高附加值性 作为 特殊的商品，文化产品和文化服务也兼具文化的属性。文化自身拥有高附加值，当文化将这种附加值融合在商品上时，那么商品的价值会比它本身的价值更高，基于文化贸易的这个特点，发展文化贸易相对于一般的产品贸易而言，具有较高的经济价值。因为文化贸易的高利润、高附加值的特点，世界上越来越多的国家
4、都很重视文化贸易的发展。美国的电影产业作为世界文化产业贸易的巨无霸。其总利润的 20%主要来自其电影银幕的直接营销，而其余的 80%的利润则是靠后期电影产业所产生的相关衍生产品的开发得来的。 2.文化贸易具有高渗透性 不一样的文化产品和文化服务传达着不相同的生活方式和价值观，这种产品和服务极具个性化的。文化产品和文化服务的主要的生产要素是无形资产。文化产品是技术，思想，和内容的物化形式，从文化的外延上来看，文化产品涵盖了生产，经营，消费的几个环节，文化产业具有强大的包容性。随着网络技术的发展，文化服务、文化产品会通过网络技术的平台展现出来，这样，文化范围急剧扩大，网络传播的速度也加快了文化服务
5、、文化产品的传播，这样就使文化产品的贸易成为可能。可以说文化服务和文化产品几乎已经渗透到了所有的产业和贸易领域。 3.文化贸易具有外部性 文化贸易的外部性主要是指在文化产品和文化服务贸易中同时具有商品和文化两种属性，文化产品和文化服务的消费可以满足消费者的需求效益，而且还会影响消费者的消费价值观和消费习惯。世界各国文化内容和服务形式迥异，代表着多元的文化价值取向，那么其文化内容和文化服务的输出会给消费国在意识形态和价值观上带来冲击，使某些相关群体产生成本或收益，文化贸易的外部性正是体现于此。 二、我国文化对外贸易发展中存在不足 随着经济发展，国际贸易呈现出多样化，其中文化贸易是国际贸易不可忽略
6、 的组成部分。但是我国文化对外贸易的增长幅度却赶不上国家对外贸易的总体增幅。随着经济的发展，人们对文化的需求和消费也在不断提高，虽然我国与美国、日本、法国和英国一起并列为 “ 世界文化贸易五强 ” ，但是由于我国文化贸易起步晚，还存有诸多不足，文化贸易的发展相对而言较为弱势。 （一）核心文化产品逆差严重，出口对象单一 目前我国文化贸易主要是文化产品贸易，核心文化产品贸易绝大部分呈逆差状况。在版权方面，我国图书进出口贸易多年来的逆差约为 101，与欧美国家的图书进出口贸易逆差则达 1001 以上，由此可知 ，我国的版权输出远远低于引进数量。以演艺出口为例，在数量上，我国的表演艺术团和人员数量庞大
7、，然而，其外商演出的收入却远远低于国外艺术团，在总体上，一年的商演收入不足一亿元，而以加拿大为代表的外国上演团的一个太阳马戏团的一年商演收入即达到这个数字。电影出口方面，我国本土文化特色的影片出口数量较少。在文化娱乐节目和电视剧方面，我国文化娱乐节目和电视剧出口总额与进口总额相比差距很大。另外， 我国文化产品出口对象主要集中在港、澳、日、韩、东南亚等国家和地区，文化产品结构不合理，出口对象单一化现象严重。 （ 二）缺乏优秀的文化企业和品牌文化产品 从我国文化对外贸易的发展情况来看，目前我国文化产品出口大部分都是硬件产品，而作为软件贸易的文化服务和文化内容在我国文化对外贸易中所占的比例却很小。我
8、国文化贸易出口缺乏高质量的文化品牌，文化产品中的原创作品太少，能凸显中华文化的精神魅力、代表中国形象的高科技文化产品更是少之又少。在各种国际文化交流的活动中主要是对民俗作品、兵马俑以及其他出土文物的展示，在国外反响较大的戏剧歌舞和影视作品却很少。此外，与其他国家相比，我国缺乏文化产业的实力企业，使得我国文化贸易整体 竞争力不足。 （三）文化贸易缺乏有效的营销模式 国际文化市场是一个竞争激烈的市场，好的产品要配有的好的营销方式才能产生好的文化效益。而我国的文化贸易对世界文化市场缺乏足够的认识，国际营销意识薄弱，缺乏国家战略支持与国际化的运作，缺乏行之有效的国际营销方式。目前我国的文化产品还处在初
9、级水平的粗加工阶段，产品包装不精致，宣传策略不合理，对外文化贸易产品定位不准，缺乏专门针对国际市场需求的文化贸易产品；缺乏一个国家级的熟悉国际文化市场规律运作文化信息平台。这使得世界也对中国和中国文化缺乏正确的 认识，从而使我国文化产品的影响力大大缩减。此外，由于我国文化产业起步晚、发展慢、规模小，文化产品外销，主要是靠政府来引导，文化产品营销的预算经费不足，不能从战略高度规划文化产业的发展。导致中国目前尚缺少真正有国际竞争力的大型文化企业，出口的文化产品的综合质量不高。 （四）知识产权侵权现象严重 当前我阻碍国文化产业发展问题是知识产权侵权现象严重。我们知道，要想发展文化产业就必须要加强知识
10、产权的保护。从文化产业发展的各个行业来看，基本上都涉及了知识产权现象。以影视产业的发展为例，一张光盘或软磁盘 售价不过只有几元钱而已，而录制成影视节目后其售价可达数十元，甚至达到几百元，这其中的差价就是知识产权所保护的智力劳动成果 影视作品的价值，也就是该智力成果知识产权的价值。目前，在国际文化贸易市场上，一些发达国家认为我国有些地区执法力度较弱，知识产权和侵权现象严重，缺乏应有的效力，现行法律诉讼渠道不畅通，导致知识产权维权难，事实上，我国在文化产业方面，确实缺乏知识产权管理资源，管理部门之间合作与协调不够，执法中仍然存在地方保护主义。 三、 我国文化对外贸易发展的对策 （一）完善文化市场，
11、支 持非公资本进入文化产业 我们的政府应该制定政策，进一步改善中国的文化市场，确保有序的市场竞争主体，资源的合理配置，促进中国文化产业和文化贸易的健康、有序发展。从目前看来，中国初步建立了文化商品市场和文化服务市场，但市场还不成熟，必须进一步发展文化市场和支持资本市场，设施（设备）市场、劳动力市场和其他人员，以确保我们的文化产业发展。同时，鼓励资本参与文化产业，这有利于活跃的文化市场，提高市场运作和文化产业的竞争力。尽管中国政府已经发布了一个 “ 非公有制资本鼓励参与文化产业 ”的政策，但其效果并不令人满意 ，生产文化产品的资金来源主要是政府投资和银行贷款，不参与社会部门，需要文化产业的发展和
12、文化的扩张市场适合。还有缺乏金融监管，不合理的资源分配等等。政府应该进一步现有投融资体制改革，支持非公有资本参与文化产业。鼓励和支持民间资本充分发挥市场调节的作用，加强文化意识和市场参与者的竞争水平，并增加市场机制来分配角色的社会和文化资源。 （二）加强对国家文化安全和知识产权的保护 发达国家与发展中国家文化贸易强弱差距很大，因此，中国对外贸易在文化应该被认为是第一个国家文化安全问题，市场准入和所有权文 化如此要求。按照国际惯例和市场准入原则，文化市场的逐步自由化，应该基于特定的文化产业业务的重要性，盈利前景和国际竞争力，外国投资规定可操作的商业和文化产业和文化产业不能经营业务。其次，引入外国
13、文化产品加强审查的文化内容，根据合理的限制和某些文化的引入泡沫文化垃圾。同时提高知识产权保护通过立法努力减少贸易的文化与其他国家的贸易摩擦。最后，积极参与国际文化贸易规则的制定。加入 WTO后，中国对外贸易的发展战略文化和中国加入世贸组织规则 WT0遵守承诺。但不只是被动地接受现有的世贸组织规则，但应积极参与世贸组织规则和 条款的制定，强调文化主权和文化安全，促进多边贸易体制的发展，从而增强中国对外文化贸易的国际地位。 （三）重视文化产品的国际市场运作，注重品牌效应 想要改善中国对外文化贸易的严重逆差形式，就必须重视和发挥文化中介的作用，建立规范完善的市场运作机制。首先，政府应该采取积极鼓励发
14、展文化交流与外国发展战略，开发和支持文化和经济机构和营销机构吸引优秀外国经纪机构驻扎在中国市场，我们的文化的力量引导经纪机构改进。此外，注意文化产品在国际市场运营和营销。中国文化产品在时间出去，是文化产品营销最薄弱的一 环。因此，我们必须注意发挥中介作用的文化。政府有关部门也应该采取积极的激励措施放宽计划生育政策，文化和经济开发和支持机构和营销机构吸引优秀的异物注入中国市场经济，加强我们的经济机构的力量。此外，人才的发展也是提高我国国际竞争力的关键，因此中国应该大力发展优秀的国际营销能力和管理人才。 （四）注重技术创新，提高文化产业科技含量 高新技术可以改造传统文化产业，推动产业布局和结构调整
15、，也可以合理有效配置、整合资源，提升文化产业的整体价值。提高文化和科学内容产业不仅可以促进民族文化，同时也加强文 化产业的整体实力，文化和技术的集成将创建一个强大的经济竞争力。我们应该专注于利用先进技术复制传统文化的精髓，我们的传统包装的勇气和解释文化资源的新技术和新形式。中国对外贸易应尽快实现科技成果的文化转变文化产业，提高文化贸易的技术含量，从而提高中国的文化贸易在世界的工业竞争力。建立自己的研发中心，增加技术投资和文化贸易。根据市场需求和企业具体情况下，有限的资金挤压到开发项目，提高企业的科技创新能力。 （五） 进一步完善我国对外文化贸易政策法规 为促进我国对外文化贸易的进一步发展，我国
16、应进一 步完善我国对外文化贸易的政策和法律体系。从事对外贸易对国内文化企业文化，国家应该有利的产业政策，项目审批、财政支持、投资和融资渠道和税收政策，鼓励企业实施走出去战略。作为国际社会中所描述的关于关税、知识产权、具体政策对外国投资；给予优惠政策在金融、保险、外汇、税务、人力资源、法律、信息服务、移民、等，进一步放松政策，我们的文化企业开拓国际市场提供服务，创造必要的条件，适应 WTO规则要求建立一个新系统的文化贸易，参与国际贸易竞争的文化。在我国从事对外贸易，文化的外国企业，特别是中国文化向世界传播的企业，中国应 该进入这个市场，资格，和其他问题涉及领域的特别优惠。同时，政府应该制定文化发
17、展战略，文化产业的发展，为经济和社会发展的总体规划战略，和周围的文化产业和重点工业项目计划的专业指导，避免重复建设和浪费文化资源，使他们成为中国文化走向世界的助推器。此外，我国政府应提高立法，弥补立法缺位，扩大立法范围以及确保新立法与其他部门法的衔接，建立健全文化产业法律体系，强化文化贸易产业的法律保障。如像韩国的文化产业振兴基本法美国的境外电视节目引进、播出管理规定电影制片、发行、放映经营资格准入规定等相关法律法规。另外 ，政府还要在国际文化贸易市场规则的制定上多费功夫，通过市场规则的利用来打破国际文化贸易壁垒，使我国对外文化贸易可以与其他国家享受公平的待遇，要加大文化产业相关法律的惩罚力度
18、，保证文化产业发展的规范性和法制性，为文化产业的发展营造良好的发展环境。 参考文献： 赵有广 .我国对外文化贸易逆差及其原因分析 J .国际贸易， 2006 胡惠林 .文化产业发展的中国道路 M.上海人民出版社， 2004 詹小琦 .中韩文化产品贸易逆差的原因与对策探析 J.重庆工商大学学报， 2008 李怀亮 .国际文化贸易概论 M.高等教育出版社， 2006 闫玉刚，李怀亮 .中美文化贸易摩擦加剧的原因与对策 J.国际贸易，2008 马向敏 .当前我国文化服务贸易浅析 J.黑龙江对外经贸， 2007 李怀亮 .全球文化贸易与中国文化产业发展的国际路线 J.中国经，2007 王莉 .我国对外文化贸易发展状况及国际竞争力分析 J.广东财经职业学院学报， 2009
