1、浅析数字环境下出版物发展趋势 摘要 数字技术的应用和普及，深刻地影响着各类出版物的生存和发展。本文浅析纸质出版物和数字出版物的未来发展趋势。 关键词 数字环境出版物发展趋势 中图分类号 G237文献标识码 A文章编号 1009-5853(2011)02-0090-03 数字技术的应用和普及，不仅意味着数字出版市场需求的扩大，也意味着信息载体的数字化和现代化。后者深刻地影响着各类出版物的生存和发展。本文从纸质出版物和数字出版物两个方面简要分析其未来发展趋势。 1 纸质出版物的发展趋势 纸质出版物属于传统出版物范畴。然而，信息时代网络、手机等数字媒体的兴起和快速发展，给纸质出版物的生存和发展带来了
2、前所未有的挑战。关于纸质出版物未来的发展方向，一直以来存在 “ 终结论 ” 和 “ 并存论 ”两种观点。 从目前的市场需求来看，尽管纸质出版物饱受威胁，但在整个出 版市场中纸质出版物仍然是主要的大众传播媒介之一。在未来的产业发展中，纸质出版物具有独特的有利条件。 首先，纸质出版物历史悠久。人们的阅读习惯虽然受到数字出版的影响正在逐渐改变，但绝不是在短时间内就能完全扭转的。 其次，经过长期积淀，纸质出版物有着不可取代的传统优势。与数字出版物相比，当前纸质出版物更具有品牌优势和人力资源优势；纸质出版物的内容在公信力和真实性方面具有绝对优势；纸质出版物的广告相对而言更具针对性；网络的虚拟化使得相当一
3、部分读者开始留恋纸质出版物的质感和真实感，等等。 第三，数字出版物虽然发展迅速，但尚有其不完善性。例如数字内容的传播普遍受到网络带宽、手机信号等硬件条件的限制；数字出版物目前尚缺乏海量的原创内容，无法满足读者的多样化信息需求；与数字内容有关的管理法规尚未完善，编辑、审核的不严格使其公信力不足，等等。 尽管以上这些有利条件可以在一定程度上确保纸质出版物未来的生存发展空间，但面对网络媒体和手机媒体的大容量、互动性及灵活性优势，传统出版企业在未来的发展战略中必须充分考虑市场需求，利用数字出版“ 内容为王 ” 的可能态势，运用各种新技术，从内容、载体和服务 等方面实现自身的跨越式发展。 在依赖技术、注
4、重互动的数字时代，传统出版企业进军数字出版已经成为一种必然趋势。因此，调整经营思路，确定大媒体观念，同时尊重市场准入原则，推动纸质出版物向前发展是传统出版企业的首要任务。首先，为了迎合信息经济的发展要求，满足数字时代的读者需要，除了出版流程和编辑管理的现代化，还要不断增强编辑出版人员利用计算机和网络等新技术为广大作者和读者服务的理念。其次，纸质出版物要在未来的出版市场中占得一席之地，拓宽发展空间，必须加强对网络的应用，通过主动寻求数字出版方式及盈利模式， 实现纸质资源与多媒体资源的有效配置。再次，传统出版企业要想扩大市场，除了多渠道开发出版产品外，通过改变营销策略来扩大纸质出版物的发行范围也十
5、分重要。这就要求传统出版企业具有全球战略眼光，借助网络优势，达到全球资源共享，从而实现纸质出版物市场份额及回报的最大化。此外，由于市场需求的主导因素是读者，所以纸质出版物在未来的发展中必须以市场为导向，以读者需求为中心，确立开放式出版理念，鼓励读者参与。最后，要开发原创内容并进行资源整合，尤其应注重出版物表现形式的创新以及对内容的深度开发。 2 数字出版物的发展 趋势 近年来，我国数字出版业持续快速发展。在国家政策、新技术和市场需求的多重推动下，整个数字出版产业取得了突出成就，也表现出一些新的趋势。如互联网社区型网站聚合了某些群体，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容：网游联合运营模式得到推广
6、，从而使开发者和合作运营者可以共享收益；广告营销资金投入加大，尤其是汉王以 4800 万元人民币重金买下中央电视台黄金广告时间段推销阅读器的营销行为，使得人们的目光再次聚集到阅读终端产品：双网运营模式浮出水面，博客网站尝试多种运营思路等。这些亮点将在未来几年继续扩大影响力 ，引导数字出版进一步发展。同时，从这些亮点中也能看出数字出版物未来的发展形势将趋于多元化，主要集中在网络媒体和手机媒体上。 第一，网络媒体与手机融合成为必然趋势。除了上面提到的网络游戏、社交网站、博客类网站，以及现在十分流行的网络文学之外， 2009 年以来最受欢迎的网络媒体就是微博。微博是基于用户关系的信息分享、传播以及获
7、取平台。微博使人们可以自由发表观点和意见，随时随地记录身边的新鲜事，不仅推进草根文化的发展，也催生许多 “ 草根记者 ” 。此外，出版商也可以利用微博进行营销，并将其作为与读者互动以及寻找 新选题的手段。所以，微博一经推出就受到许多用户的追捧，成为多家网络媒体积极开发的业务。如新浪推出新浪微博，腾讯公司推出腾讯微博。门户网站的加入与此前国内涌现出的一大批推特 (Twitter)模仿者，如嘀咕等，共同掀起了微博热潮。 微博异军突起，还有一个重要原因是它实现了网站与手机的融合。微博之所以要限定 140个字符，就是源于从手机发短信最多的字符数就是 140个。通过捆绑用户的手机，微博使用户可以不通过电
8、脑，直接利用手机更新内容。当前，更新方式主要有三种：一是通过短信和彩信发送文字和图片；二是通过登录 WAP网站直接更新：三是通过安装手机客户端。相对于短信、彩信和 WAP形式，客户端形式更符合无线互联网的发展趋势。尽管目前手机系统平台比较复杂，客户端开发难度大，且各客户端在非智能机上的表现和用户体验不佳，但是随着智能机逐渐普及，无线网速度提升和流量资费下调，手机和微博的结合肯定越来越密切。 由此可见，随着手机的普及以及配套设备的完菩，未来市场将倾向于比电脑更便携的手机媒体。微博和手机的联合只是一个好的开始，网络媒体与手机媒体的融合将是大势所趋。 第二，随着手机的普及和应用，全媒体出版初露 端倪
9、。 2009 年 1 月 7 日，随着 3G牌照的正式发放，我国正式进入 3G时代。据中国数字出版产业年度报告分析，手机出版是成长最快的数字出版业务。随着 3G 时代的到来，手机将从单纯的通讯工具逐步向移动媒体终端发展，手机读物和手机视频都有较大增幅。其中，以手机彩铃、游戏和电子图书等手机出版物为代表的数字出版产业发展迅速，成为出版业新的亮点和增长点。 目前来看，随着我国手机阅读用户日渐增多和手机上网速度不断提升，手机出版物的市场需求正日益增长，全媒体出版已经展露头角。所谓全媒体出版，即出版物的内容可以通过纸张、 电脑和手持阅读器等不同终端进行阅读。 2009 年，电影贫民窟的百万富翁在国内上
10、映，其中文版同时采用传统图书、互联网、手持阅读器和手机阅读平台等方式进军出版市场。这也是我国第一次实现引进版图书多渠道全媒体同步出版。全媒体出版使得手持阅读器与手机阅读平台在众多出版渠道中凸显出来，未来很可能成为一种出版业主要的信息传播方式。 第三，手机阅读产业链正在形成。当前，电信运营商一边通过资源整合获取内容资源，一边与终端厂商合作定制电子阅读器终端。经由终端与内容的双向贯通，整合手机阅读产业链。 2009 年，中国移动计划投资 5 亿元建立手机阅读基地，并与浙江出版联合集团、盛大文学、方正网络和中文在线等 10 家出版单位和文学网站签署合作协议。随后，中国电信将阅读基地设在浙江，中国联通
11、与广东一家企业合作推广手机阅读业务。由此可见，手机阅读产业链正在形成，从内容到载体，从定制到接收，手机媒体通过不同方式将电信运营商和终端厂商贯通，并逐渐形成一条完整的产业链。 第四，电子阅读器异军突起。 2009 年被称为数字阅读元年，也是电子阅读器元年。随着电子阅读器市场的日益火爆，越来越多的企业开始投身于电子阅读器产业，使 其逐渐由市场上的 “ 亮点 ” 转化为 “ 热点 ” 。首先，厂家驱动的电子阅读器市场日益兴盛。除了方正、汉王等专门的阅读器生产商，许多 IT 企业如联想以及我国的三大电信运营商也已经或正在涌入这个市场。其次， “ 技术 +内容 +通路 ” 的完整价值链初步显现。企业在
12、关注内容的同时，也注重内容和通路的建设。例如，汉王与番薯网合作，获得部分数字化内容的授权，然后将购买到版权的电子书内置于阅读器中。同时，汉王还与中国移动合作推出 G3电子阅读器。借助 3G网络，用户可随时上网下载、更新小说、博客和新闻等内容。第三，产品支持的电子文档格式增多。电 子阅读器支持文档格式的多寡代表着它的市场竞争力，因此各厂商都努力提高对兼容格式的技术支持。例如，以往的 Kindle 是不支持PDF格式的，用户只能通过较为复杂的手段进行格式转换。 2009年亚马逊推出的 Kindle DX 和升级后的 Global 让使用者无需转档就可直接阅读 PDF 格式的文件。 综上，技术发展使数字出版物有着巨大的市场需求，也给了运营商无限的发展空间；但可以肯定的是，由于读者个性化阅读偏好的存在，传统出版物也会在自己的领域中继续承担传承人类智慧和思想的重任。
