1、浅析知识付费的产生、发展及影响 摘 要 知识付费的趋势已经势不可挡，同时，这也与人们对于知识的需求是密不可分的。文章分析了在强大的互联网背景下付费知识的产生，与网红、粉丝的关系，对某些行业的影响，以及其自身的优势与劣势，探讨了其未来的发展趋势。 关键词 付费知识；知识经济；粉丝经济；用户黏性 DOI10.13939/j.c 知识经济的产生 1.1 知识经济的含义 知识可以理解为人的生活经验、智力来源、辨别能力，等等。知识也可以理解为储存于某些载体之中，如书籍、光盘，等等。一般来说，知识经济是以知识为基础，对原有的知识进行加工、处理或创造新的知识，再将其变现。如书籍、录像带的售卖。从商业的角度来
2、看，知识经济是将所了解的知识进行变现的过程，从而找到一条商业的道路。 1.2 知识付费的产生及其发展现状 2015 年是付费知识的萌芽阶段， “ 在行 ” ， “ 得到 ” 等 App 进入了人们的生活中。到了 2016 年，人们在智能手机 的应用商店中很容易发现付费知识类型的 App，并且它的数量也在增加，如 “ 值乎 ” ， “ 千聊 ” 由于2016 年 “ 知识付费 ” 的良好发展，在 2017 年又有这种类型的 App 加入了这个大家庭中，而之前的 App 也在不断进行优化，整个市场充满生机。 目前来看，知识共享主要经历了 3个阶段：知识共享 1.0，知识共享 2.0，知识共享 3.
3、0。知识共享 1.0，指通过搜索引擎获取免费的知识。知识共享2.0，指人们通过各种社交、论坛发表自己的意见，看法。知识共享 3.0，人们则需要为了自己所需要的知识进行买单。从这个角度看，人们对 于“ 知识付费 ” 的接受度在逐渐增大。 2 与网红经济、知识共享的关系 2.1 网红经济 近年来，网红逐渐增多，他们通过各大平台进行直播，并在其所直播的领域内产生了一定的影响力。他们拥有大批的粉丝，进而催生了粉丝经济。这就好比电影市场中，明星人气越旺，拥有的粉丝的越多，带来的票房收益在一定程度上就会有所保障。而网红们通过与粉丝的交流，获得粉丝送的礼物，最终得到他们的收益。同时，粉丝们也从网红主播们得到
4、了他们想要的东西。这与知识付费有着相似之处。例如分答起初会邀请一些大 V、网红、名人 等进入平台中，采用人们提问问题 受问者回答问题 其他人有偿的 “ 偷听 ” 答案的模式。付费平台之所以请这些人的原因之一是因为他们坐拥大批的粉丝，能将这些流量进行快速地变现。知识付费的重点在于 “ 知识内容 ” ，将不同类型的知识进行分类，供消费者和潜在的消费者进行选择。 2.2 知识共享 从古至今，人们获取知识是从身边的人得到，如父母、老师、朋友等。当其他人需要帮助时，我们又将自己所知道的知识分享给其他人，这样就形成了一个 “ 知识共享 ” 的循环。 “ 付费知识 ” 需要人们从某些渠道获得知识并需要付出一
5、定的费用。 过去，人们在书店中买书获取知识。当今，在 “ 知识共享 3.0” 的时代背景下，获取知识的渠道也多种多样了。所以，在某种程度上 “ 知识共享 ” 与 “ 知识付费 ” 有着交集的关系。 3 对行业的影响 3.1 教育行业 从小学到大学，存在于身边的各种线下的教育机构数目有着增加的趋势。但是，有些线下的教育机构存在着不足，有的地区可能没有这种教育机构或是有这种教育机构，它的位置又离学校太远了，给彼此双方在交通带来了不便的条件。此时网上付费听课就成为许多学生们一种便利的选择。学生在家、学校可以轻松地学习。 对于大学生来说，通过互联网听课是及其方便的。网上直播授课，课后可以不限次数地播放
6、，不会的问题网上直接留言，等待老师的回答。这样的知识传输打破了地理上的界限范围，对于一些获取知识的人来说会相对公平。 3.2 音乐行业 过去的几十年里，对音乐人来说走音乐这条路是相对困难的。起初，音乐通过录音带在各种商店里售卖。随着技术的进步，录音带逐渐被遗忘，产生了另一种储存音乐的东西 CD 。接下来的一段时间内人们的购买热情上升，整个音乐市场处在上升的阶段，但盗版也应运而生。盗版的价格比正版便宜，这导致一 些人从正版转向盗版，由此给音乐人造成了极大损失，并且对音乐市场也产生了危害。到了互联网的时代， “ 免费 ” 的音乐打跨了盗版市场，但这对音乐人也造成了损失。如今，人们的维权意识逐渐提升
7、，各大音乐平台如 QQ 音乐、酷狗音乐、网易云音乐都开启了音乐付费，有些音乐人也开始发行数字专辑。从整体上看，效果是很显著的。人们对音乐有很大的需求，购买音乐不仅是对音乐的尊重，也是对音乐知识的尊重。 3.3 出版行业 知识付费对出版行业来说有好的一面，也有坏的一面。当人们听 “ 付费知识 ” 的讲座并问这些名人该看什么书时 ，名人 ?就会推荐一些他们认为好的书。有了这些推荐，人们就会去线下或是线上的书店去购买书籍。这也会促使某些书成为热销书，使得书的销量大增。这是 “ 付费知识 ” 带来的好处。坏的一面也显而易见。人们对知识付费不再仅仅局限于实体书籍，电子书籍逐渐被人们所接受。一般的热销书在
8、电子书店中能找到相应的电子版，而且在价格方面有一定的优惠，这在一定程度对出版行业有一定的影响。而且，在一些 App上，如金山词霸还能看到英文版的电子书，这对想学英语的人有一定帮助。有些 App上如喜马拉雅还有听书的功能，不需眼睛只用耳朵，需要很少的时间 就能听完一本书。 4 知识付费的优势与劣势 4.1 优势 第一，人们获取知识的途径变的简单。第二，在一定程度上，有助于减少不准确的信息便于人们得到有用的信息。第三，帮助人们有效地利用碎片化的时间。 4.2 劣势及潜在的威胁 第一，盗版的存在是一大问题。比如一些人用几百或几千元买的课程，其他人从盗版手中几十元就能得到。第二，用户黏性问题。如果客户
9、对于某一领域的知识很感兴趣，有极大的可能进行付费的学习，当用户学完就可能会放弃这个平台，如何让用户去学习新的东西并留 在这个平台上？第三，是否会出现鱼目混珠的问题？当知识付费平台上的内容越来越多，是否会出现传播知识的人只是一味地背书而不懂知识的内涵。 5 未来发展趋势 5.1 与人工智能合作 在国内， BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三大巨头都在布署人工智能（ Artifical intelligence，简称 AI）。在国外，亚马逊、 IBM 等公司也在布署 AI 领域。在不远的未来，人工智能可能会普及到人们的生活中，当用户使用付费知识平台时，可能对面是一位机器人给你讲授知识，也有可能是主讲人
10、与机器人一同讲 授知识。 5.2 加强对主讲人进入付费平台的门槛 未来，付费平台变得更加成熟时，可以进一步地考虑这个问题。这既可以保证知识的精准性，又可以在一定程度上杜绝鱼目混珠的现象，还可以适当的提升用户黏性。 6 结 论 法律对盗版的打击，人们对于知识产权意识的提升，都对付费知识的发展有很大的帮助。时间一步步向前走着，在这个蓝海领域仍需人们向前摸索，付费平台的体系也会更加健全。 参考文献： 邹伯涵，罗浩 .知识付费 以开放、共享、付费为核心的知识传播模式 J.新媒体研究， 2017， 3（ 11）： 110-112， 132. 魏玉山 .知识付费浪潮下数字出版的新机遇 J.出版参考， 2017（ 4）：1.
