1、浅析色彩在视觉表现中的作用 【摘要】随着现代社会的不断发展以及人们的生活水平的不断提高，使得各种大众传媒迅速的蓬勃发展起来，色彩作为视觉表现中的一个非常重要的元素，无时无刻不显示着它在艺术设计中的作用和力量。本论文通过对色彩在视觉传达各个领域中的运用进行分析，深入探讨色彩在视觉表现设计中的地位和作用，从而创造出更加优秀的视觉表现作品。 【关键词】视觉传达设计，色彩的地位，色彩的作用 一、色彩与视觉表现的关系 在视觉表现研究与设计中，色彩是视觉化表现的重要元素之一。色彩能使人产生联想和感情，在视觉表现的设计与研究中，通过利用色彩感情规律，可以更好地表达视觉表现设计的主题，唤起人们的感情，引起人们
2、对视觉表现产品与广告的兴趣，最终也会影响着人们的选择。 1.1 色彩服务于视觉表现 色彩不仅在设计表现的画面中起着美化画面、均衡构图的功能，同时还传达出不同的色彩语言，创造出不同的色彩情感。在视觉表现艺术的 不断发展中，色彩已经不仅仅只是一种视觉的，感性的知觉形式，它更多的是代表了某种观念性的阐述和象征性的代表，因此我们在研究视觉表现的创作与设计中，应该更好的学习如何去组合色彩，这样可以增强视觉传达信息表现与创作的能力，更重要的是我们必须把握并注意色彩的反应和理解，这样才可以帮助人们在情感方面真正接受我们的设计。 1.2 色彩突出视觉表现中的设计精神 色彩是视觉表现传达设计中的一个重要因素，在
3、设计作品中，有了色彩的运用，体现出了一种美的熏陶以及美的感受，色彩向人们提供和传递着设计的某些信息。色 彩在视觉表现设计中起着特殊的作用，在有些设计中，运用一些色彩的点缀更加能突出主题，让人印象深刻。设计作品的颜色对人们有着一定的诱导作用，对人们情感产生深刻的影响。 因此，色彩在视觉表现设计中不仅点缀了设计作品的视觉美感，同时还强化了设计中想要表达的设计意义，让人们更容易理解和吸收设计所传达的信息及寓意，更加突出了设计的精神。 1.3 色彩传达设计对象的属性 视觉传达表现的色彩与对象内容的属性之间自然有一种内在的联系与关系，人们经常凭借视觉色彩对商品性质进行判断。每一类别的商品在消 费者的印象
4、中都有着根深蒂固的 “ 概念色 ” 、 “ 形象色 ” 。这一视觉特点是由于人们长期感情积累，它成为了人们判断商品性质的一个视觉信号，因而它对视觉表现产生着重要的影响。如果在设计中我们将固有的形象色直接应用在包装上，会使消费者获得一目了然的信息，能给人以物类同源的联想，增加商品的表达效果，使人产生购买的欲望。 1.4 色彩展示产品的整体形象 在激烈的市场竞争中，许多大型企业为了突出自己的企业形象，提升自己产品的知名度。在视觉变现设计中以企业形象的用色为基本用色进行设计，以使得自己的产品具有统一的 画面色彩，统一的识别色彩更加使消费者通过色彩形象识别出企业的产品。 如可口可乐公司采用红色来代表自
5、己的形象，而百事可乐则采用蓝色为主调，利用极其鲜明的色彩显示出其品牌个性。 二、色彩在视觉表现中的应用 色彩在视觉表现的设计中是一个非常重要的表现要素，它作为视觉表现的一种特殊的语言，与图形和文字结合在一起，对视觉传达所要表现的内容进行传达。 2.1 色彩在广告设计中的运用 在广告的设计中，色彩在宣传中发挥着独到的传达作用，已成为达到宣传目的的重要手段，例如在超市 里，暖色系统的货架，放的大多是食品，冷色系的货架，放的大多是清洁剂。 因此在我们广告设计的创作过程中，要做到以下几点：第一，要运用色彩的组合原则，加强色彩之间的协调。使色彩的运用给人以新颖、独创的感觉。第二，可以采用大胆的色彩表现手
6、法，使广告呈现出迷人色彩。第三，要提高色彩的明度和纯度，这样才能使商品更有利于消费者的识别。第四，运用的色彩要尊重不同国家、不同民族的文化习俗和传统。第五，色彩必须与所表现的感情色彩相适应，只有这样才更有利于广告产品的宣传力度。 2.2 色彩在包装设计中的运用 在市场经济的发展中，各种商品琳琅满目，令人眼花缭乱，难以选择。即便是同一类商品也有着不同的品牌、规格，使人难以果断的做出抉择。因此，在选择过程中起到决定性因素的往往是商品包装的色彩效果。因此，想要突出商品的个性，吸引买者的注意，就必须通过独特的色彩包装来强化产品形象的冲击力。 包装的色彩设计要遵循一定的原则，首先就是要与商品的属性相配合
7、，在设计的过程中应该使消费者能联想出商品的特点、性能。也就是当顾客看到包装上的颜色的时候，就能联想到包装中的商品是什么。因此在包装的色彩搭配中，体现商品的 颜色特征属性十分的重要。在设计包装时，应该避免包装上使用的颜色过多，因为只有恰当的使用色彩，才能最大限度的发挥色彩的潜能，从而达到宣传的作用。 2.3 色彩在标志设计中的运用 随着经济的快速发展，人们的生活节奏也大大加快，社会各行各业也迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量的企业标志和商业标志。这就要求标志的设计应具有高度的识辨性，因此我们应该重视色彩在标志设计中的应用。 在现代商品社会中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受得到。因此标志色
8、彩设计的要求首先要单纯有力，可以给人产生 强烈的印象。其次，要符合品牌或企业的特征与形象。最后，要有助于视觉识别性。标志的色彩应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，以及不同的人对颜色的感受与喜好。标志的色彩最好用一种颜色来统一图形，如果颜色过多会给人一种凌乱、难以识别的感觉，使标志起不到良好的宣传作用。 例如在化妆品或时装行业的标志色彩，我们一般选用纯度较低，金、银、灰、黑登含蓄的色彩，它代表着时髦、时尚。在高科技信息行业的标志中，我们则选用冷色系，给人以快捷、理智、冷静的感觉。而在食品行业，我们通常选用暖色系，可以跟人一种温暖感，激发人 们的食欲。 视觉表现作为艺术设计，与色彩的关系是密不可分的。因此我们在进行视觉表现的同时应对色彩的属性进行分析，来研究色彩在视觉表现设计中发挥着怎样的作用，设计者应如何加以应用。 三、结论 总之，色彩早已成为设计中不可或缺的重要元素，无论是商品生产、工业制造、还是人们的日常生活与城市环境，无处不显示着色彩千变万化的作用与力量。视觉表现作为一种艺术设计，与色彩的关系更是密不可分，同时色彩的搭配的好坏也直接影响到了人们对视觉表现设计的理解，接受程度和吸引程度。所以，在对视觉表现的创 作与设计中，不能忽视对色彩的理解与运用。
