1、浅析论体育市场观的哲学思考 论文关键词 :体育市场观 ;价值比 ;市场的哲学观 ;市场的涵盖 论文摘要 :体育市场观的出现是体育制度改革深化的产物。从体育的市场化、功能化价值比、效益化、社会化等几个方面进行了论述。 随着社会主义市场经济体制目标的确立，体育运动中出现了体育专业市场，率先的足球市场 .开创了体育市场的先河 .为探明体育运动从计划经济体制转向市场经济体制确立了一条现实的途径和方式，人们对体育的看法也随之发生急剧的变化。体育市场观念在人们的意识中占有重要的席位，因此，探索体育市场观的有关问题，包括体育市场观的根据含义，主要内涵及其意义等，就具有重要的现实性。 1、体育市场观的根据 和
2、含义 市场经济是高度社会化和市场化的商品经济，具有统一的市场和完善的市场体系，它为我国体育运动的发展规定了新的出发点。体育市场的出现，是适应经济发展的需要 .是实现体育资源配置方式变革的重要途径 .是体育人才资源流动，体育场馆等物质资源，体育教学、训练、比赛等体制资源实现社会化、商品化、市场化的必要条件。体育活动的经济性 .不仅表现在体育能促进人们体质的增强，促进劳动生产率的提高，而且能直接创造经济收入。各类型的体育服装，创造了极为可观的经济效益 ;体育场馆，可以直接开展经营性的、营利性的、创造性的活动，可以在其 中增加预想不到的附加值，并且可以扩大体育场馆的功能，创造更多的经济效益。由此人们
3、产生对体育市场的一定看法和持有一定的观点，去探索体育市场产生和发展的规律，阐明它与发展体育运动、发展社会生产力的功能以及满足人民生活需要的功能，从而产生了反映现实体育社会的市场观。 为了使体育适应社会主义市场经济发展的需要，体育要走上市场，要使体育商品市场化，通过市场分配体育资源，以市场为体育资源的配置主要方式。体育市场是以体育为商品进行买卖的场所，它反映了一定地区内社会对体育为商品的供给和支付能力需要的关系。可以说体育狭义资 源市场是 “ 体育的营与销 ” ，它是一种体育商品消费形态。其主要内容包括体育运动的发展对体育设施的要求 ;体育比赛的票价与运动员的报酬 ;体育比赛的推销术与电视转播的
4、供求 ;转播费与转播内容的合理安排 ;体育与广告赞助问题 ;体育服装与广告宣传等等。体育广义资源更超出这个范围，体育人才资源、体育的物质资源以及与体育有关的其它资源，也会随着体育市场的发展而进入营销活动。 2、体育市场观的主要内涵 体育市场观的内涵较为丰富，它属于哲学命题。从体育哲学视角考察，它的涵盖面广，蕴意较为深刻。对于社会主义制度下的人们，长久 地在计划经济体制下，要确立适应市场经济体制的体育观，包括体育的系统观、价值观和发展观，都会在根本观点和方法上发生深层次的变化。体育市场观的出现，是体育体制改革深化的产物，它还会随着体育市场的发展而发生许多变化。就目前来看，体育市场观的主要内涵是
5、:体育市场化、体育功能化、体育价值化、体育效益化、体育社会化等，这些实质上都是体育观具体应用和反映过程，是现实的体育实践提出的重要课题。 体育市场的主要涵盖，从哲学的视角分析，是一种动态发展的过程。因此，可以从以下几个 “ 化 ” 的方面进行一些哲学思考。 2.1 体育市场化 市场即 “ 商品买卖的场所 ” 。市场包括以下三方面内容 :一是必须有商品的存在，有了商品才可能进行买卖交易 ;二是具备一定的场所 ;三是存在一定的供需比例关系。提出体育市场这概念，就意味着体育是商品或体育包含商品的成分。如体育商品、体育劳务商品、体育科技商品等。体育商品要进行交换，必然要有特定的场所，也因此会形成一定的
6、供需比例关系。体育进入市场，体育部门将在市场竟争中求生存和发展。各阶层的体育决策人必须更新观念，想方设法地采取有效措施，把优秀的教练员、科研人员、管理人员充实到各个体育部门中去，不断地创造自身 的优势，改善训练、科研条件，提高教练员、运动员、科技人员的待遇，培养出一批高、尖、全的优秀运动员队伍，敢于和其他行业竟争，以确保体育运动成为市场经济发展的 “ 资源 ” 对象，从而确立体育运动的市场观。 2.2 体育功能化 体育功能表现在政治和经济两个方面。体育的政治功能，主要表现在传递和扩散政治信息，对外的政治功能 :一是改善和促进国家间的关系 ;二是提高国家和民族的国际地位。对内的政治功能 ;一是振
7、奋民族精神 ;二是培养国家所需的人才 ;三是体育通过对其它社会意识形态的促进和协调，间接地促进政治的安定和发展。 体育的经济功能主要表现在，一是体育直接参与社会生产力的创造 ;二是以体育为职业的人群，通过体育获得经济来源，通过体育的社会效益，创造直接的经济收入 ;三是社会经济群体利用体育的社会效应，传递经济信息而获得经济效益。 2.3 体育的价值比 体育运动的经济价值表现在两个方面，一是通过培养身心健康的劳动者间接创造财富，因为身心健康的劳动者是提高社会生产力创造财富的首要因素和决定因素 ;二是体育运动进入商品流通领域直接获得经济效益 .体育服装、体育器材、体育娱乐、体育广告、体育场馆以及企业
8、为运动队和具有门票价值的竞 技体育等，都可以为国家开发财源，增加经济收入。 政治价值，体育运动作为一种社会现象，必然与本国的社会制度相联系，受国家政权，社会意识的制约，为本国的政治服务。 文明价值，体育运动的兴衰往往是一个社会、国家、民族文明水平的标志，文化素养的表现。 2.4 体育效益化 我们认为体育产业是整个国民经济的一个组成部分，但体育产业不是纯物质生产部门，属于精神生产范畴 .因为体育产业的劳务可直接为劳动者提供精神产品和体育服务，使劳动者得到全面的发展，提高劳动者的劳动能力，促进物质生产部门劳动生产力的提高 和国民经济收人的增长，它虽不直接生产物质财富，但体育劳务可以通过自己的劳动成
9、果，通过 “ 物化 ” 环节，对物质财富的生产具有间接的生产性，是一种潜在的生产因素。比如学校体育可以为社会培养专门人才，学生通过体育锻练，增强体质、促进德、智、体全面发展，为社会主义现代化建设输送合格劳动者 . 2.5 体育社会化 体育作为人类特有的一种活动，是人的知识、智能、体力支付的综合性活动。体育的劳动产品不仅通过市场为社会所消费，实现体育劳动产品社会化，而且，作为体育运动特别是竞技运动的活的要素 人的知识、智能、体力和技术等 活动要素的劳动，也是一种通过供求的市场体现的商品交换 .购买门票观看各种体育比赛，就是一种交换。通过市场去实现人的体育劳动价值，通过市场为社会所用，这就是体育社
10、会化 . 3、研究体育市场观的意义 体育市场观的实质是深化体育观的研究，是体育观在现实条件下的应用与深化，对于推动体育哲学的研究、推动我国体育走上市场、加快我国体育的发展都具有重要的理论意义和实践意义。 体育市场的出现，是适应市场经济发展的需要 ;是实现体育资源配置方式变革的重要途径 ;是适应体育发展战略目标的需要，要实现我国体育与国际体育的接 轨，其基本活动形式是市场 ;是深化体育科学研究工作的需要，体育在市场化的条件下，必将为体育科研提出更多的新课题，促进体育科研体制的变革 ;是体现体育价值、体育功能的需要 . 体育市场观的实践意义对体育运动人才来说，它不仅能清晰地认识自我存在的价值，而且能懂得通过体育市场去有效地实现自我价值，从而更好地提高和发挥自身的技术和潜能，为社会作出更大的贡献。 而对体育管理人才来说，能明确在市场经济的条件下，要实现管理机制的转变 .要从行政型的管理转到以市场调节为主的经济型的管理，不仅能促进管理水平的提高，更重要的是有助于各 类人才在体育市场竞争中脱颖而出，推动体育人才市场的 i;成和发展。 对体育科技工作者来说，不仅科技工作有了新的场所可提供新的一系列研究课题，而且能在体育市场上推广体育科技成果，实现体育科技开发的价值。 对广大的体育运动爱好者和关心体育事业的人们，能在市场经济的视角上，认识体育市场出现的深层次的意义。
