1、浅谈 VI设计对企业的意义 【摘要】 VI设计即英文 Visual Identity的简写，通译为视觉识别系统。随着现代社会经济的快速发展，企业优化组合的进程加快，其生产规模在不断扩大，产品也日益更新加快，市场竞争也变的更加激烈。与此同时，各式各样的媒体急速膨胀，大量信息广泛的传播及组织机构的日趋多样，使消费者面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业在此时比以往任何时候都需要一个统一的、集中的 VI 设计形象。 VI 设计对于企业来说是一种高效的宣传工具， VI 设计可以让消费者无论在什么地方都能看到统一的企业品牌形象，加强产品记忆，对企业来说是 十分重要的。 【关键词】 VI；企业品牌形象 从
2、过去的简单传播到如今的多形式、多元化、多角度、大范围传播模式，不再是单一的宣传方式， VI 的主要目的是塑造企业形象，同时也是企业通过系统标志、标准字体、标准色等视觉设计与行为来展现，将企业文化、企业理念、企业特征等抽象语言通过视觉化、规范化和系统化来塑造出具体消费者认可、接受的企业形象，从而创造出最佳的经营、销售环境，建立企业的知名度，促进企业的生存发展。 一、 VI 设计对企业的重要性 VI 设计是一种商业的经营理念，具备标准的 工业化时代特征，也是商品经济、市场经济的产物，是一种非常有效的传播方式。 VI 设计可以让消费者无论在什么地方都能看到统一的企业品牌形象，加强产品记忆，对企业来说
3、是十分重要的。企业为了促进产品销售，树立产品品牌知名度，创造较高的社会经济效益， V设计对于企业来说就是必不可少的， VI设计将企业的文化特征和经营内容以及产品的特点和企业精神，都通过了具有强烈冲击力的视觉符号的整体视觉识别系统，将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达企业信息，从而引起消费者的注意让消费者对企业产生兴趣，从而产生对企业产品 的购买欲望，达到强迫记忆企业产品品牌，最终再引起消费者采取行动购买品牌产品。 企业要光鲜亮丽的生存下去就要有一个非常好的形象，优秀的品质，丰富的文化内涵，所以就要塑造企业独特的企业文化形象，做一个好的 VI 设计是非常有必要的，一方面可以让
4、社会大众认同，加强社会大众的产品记忆，树立产品品牌知名度，也让社会大众感受到了一个企业的文化底蕴，把企业推向市场， VI 设计最根本的任务就是在于创建产品品牌和创造价值，VI 设计将企业的文化和企业的经营理念迅速的传达开来，提高企业的知名度，社会影响能力， VI 运用字体，标 志，标准色彩等基础识别和车体，办公用品，服装，餐具，名片等等设计对企业形象进行宣传，这样来达到企业的品牌文化推广作用。 二、企业文化与企业形象的关系 两者的区别在于：第一，从行业主体上来看，企业文化建设的主题是企业员工，他是企业在外部文化环境影响下的内部行为，不需要借助外力来实现，而形象则需要社会公众和社会机构的认同和评
5、价，需要企业外部要素的参与才能最终完成，有时必须通过评估机构，新闻媒体，广告媒介，才能实现；第二，企业文化以企业精神的共识为核心，由企业哲学，企业目标，企业民主，企业制 度，群体意识，企业形象等构成一个大系统，而企业形象只是企业文化大系统的一个子系统，他是起哦也文化的一部分；第三，企业文化是内在的，精神性的范畴，是企业意识形态和上层建筑，而企业形象则侧重于企业内涵的外在表现，企业形象的塑造则以社会公众的认知和评价为标准。 三、 VI 设计体现企业文化 VI 设计与企业文化的关系，升级相互融合，相互衬托的关系，企业文化是促进企业良性发展的理念，那么 VI 就是视觉化的符号，它的责任，就是将企业文
6、化内涵中包涵的抽象理念，以具象的视觉化符号表现出来，企业文化是 VI的根本 ， VI是企业文化的载体，所以说企业文化和 VI具有一种无法绝对的分割，相互依存的关系。 VI 体系的核心，是企业标志，就是该有一个将企业文化体现的比较准确的标志设计，标志的特点和作用最主要就是功能性，识别性，。因此在 VI系统的设立之初，就要对该标志的设计投入更多精力。 在设计企业标志之前，就应当非常深入的了解该企业所具有的多种文化内涵，只有真正理解体会到企业文化之后，才能够找到企业标志设计的定位，而标志设计的定位是否准确，则关系着企业的表现力与生命力，一个不具备表现力与生命力的标志，是无法在 整个 VI 体系中发挥
7、核心作用的。 其次，在 VI体系其他项目中加入新元素，进一步渲染企业文化。标志的功能毕竟有限，因此在完成标志的设计之后，还需要在 VI 体系的其他诸多项目中融入全新元素以渲染企业文化和传递更准确更丰富的企业文化信息。VI 体系的作用，就是制定出企业标志以及相关视觉化用品的规范应用，而规范化使用以及应用，加入很多丰富的全新内容，用来表现企业文化丰富内涵。 因此， VI 体系中如何让准确体现企业文化，就是需要多方了解企业文化，深入李杰企业文化内涵，在所有设计细节竭力将企业文化表现出来的 一个过程， VI 视觉识别系统，原本就是企业整体形象中的一个环节，图国债这视觉化的环节做到了准确表述和展现企业文化，那么在 CIS的其他系统中树立企业形象会更加顺利。 总而言之，一个成功的 VI设计对企业发展有着至关重要的作用，不仅仅对企业建立品牌重要性巨大，从外部看，成功的企业 VI 设计让消费者可以看到统一的企业品牌形象，加强产品记忆，提高品牌知名度，从企业内部看，企业 VI 设计可以使企业全体员工在工作中产生和企业共同呼吸共命运的加之观念，促进企业健康稳定的向未来发展。 参考文献： 郭莹 .浅谈 VI 设计对企业发展的重要性 祝静思 .现代装饰理论， 2013.07 吉乐 .美术大潮， 2009.06 作者简介： 陆筱棠（ 1993.4-），女，浙江宁波人，西北民族大学美术学院。
