1、浅谈 “ 互联网 +” 农产品移动电商的机遇和挑战 摘 要：本文概述了我国 “ 互联网 +” 农产品移动电商发展现状，浅谈了农产品移动电商面临的的机遇与挑战，提出了解决我国现阶段 “ 互联 网 +” 农产品移动电商发展的对策：完善农产品移动电商安全性、规范农产品移动电子商务的标准化系统、发展移动电商配套的农产品物流技术、统一农产品质量标准和建立农产品信息查询系统建立、完善农产品移动电商人才教育与培训。 关键词：互联网 +；农产品移动电商；冷链物流 李克强总理于 2015年 3月 5日十二届全国人大三次会议上首次提出 “ 互联网 +” 。 “ 互联网 +” 是将互联网和传统行业结合起来，创造出一
2、种新的业态。 “ 互联网 +” 的实施，将有力地推动移动互联网、物联网等与传统行业深度结合，成为引领经济发展 的 “ 新常态 ” 。 “ 互联网 +” 将促使互联网技术与农业产业链诸环节紧密结合，实现农业发展方式的转变。 “ 互联网 +”要真正发挥作用，就必须发展农产品电商，尤其是农产品移动电商。尽管我国农产品移动电商相比农业电商的其他模式而言，起步晚，但发展态势火爆。 “ 互联网 +” 的提出，必将使农产品移动电商发展迎来春天。 1 农产品移动电商现状 近年来，我国农产品电商发展迅速，截至 2015年底，全国有涉农交易类电商近 4000家，知名生鲜农产品物流企业 23家。统计显示， 2010
3、年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为 112.15%，农产品销售额从 2010 年的37 亿元左右， 2015 年突破 1000 亿元。其中，淘宝网生鲜产品的增速高达194.58%，在所有品类中排名首位。当下，生鲜移动电商被称为电商领域的新 “ 蓝海 ” ，总的来说，我国农产品电商发展现状主要有以下几个特点：一是具备政策支持力度和倾向性。二是初步形成了各种农产品电商平台体系。三是物流成本居高不下。特别是国内的冷链物流建设投入明显不足，使得农产品损耗率特别高。 2 农产品移动电商发展的机遇 2.1 市场潜力巨大，我国是世界农产品的生产大国、消费大国、 世界农产品的贸易大国，也是全球最大的农产
4、品生产大国。截止 2015 年，我国粮食生产实现了 “ 十二连增 ” ，与此同时，我国继续坐上世界最大农产品进口国的位置。我国现阶段对国际农产品需求量巨大同时又是世界农产品生产国，迫切需要拓展世界市场的国情为农产品移动电商发展提供了广阔的市场基础。 2.2、政府部门的大力支持随着互联网飞速发展，农产品移动电商也得到了国家的高度重视，政府出台诸多政策予以支持。继 2012 年至今，中央政策一直不间断。甚至 2015 年中央一号文件又提出更加具体的 “ 支持电商、物流、商贸、金融等企业 参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范 ” 。同时，相关各部委都出台了促进农产品电子商务发展的具体
5、措施。 2.3、发达国家的先行经验给了我国学习和借鉴，使得我国农产品移动电商可以实现弯道超车。如美国政府定期发布农产品物流权威信息；日本实现全国及全球的主要农产品批发市场联网等。 2.4、 “ 互联网 +” 颠覆了传统的农产品贸易模式，与传统的农产品销售模式相比，农产品电商省去了诸多中间渠道和环节，缩短了农产品的流通时间，运销企业通过互联网直接与农户沟通，打破传统模式中间环节的依赖，使终端 消费者能够更快速更便捷获得物美价廉的农产品。 3 农产品移动电商发展面临的挑战 3.1、我国农民的受教育水平普遍偏低。中国农业从业人员约 3.48 亿，平均受教育年限为 6至 7年甚至更低，大专及以上水平的
6、约有 0.2%。由于我国农业从业人员受教育程度低，农民接触网络以及接受网络知识培训的机会很少。即使少部分农民使用互联网，也大多是在日常休闲娱乐活动为主导，运用互联帮助农业生产经营相关的情况少之又少。 3.2、农产品物流落后。目前我国大多数物流企业物流信息技术落后且基础设施落后，冷链物流 设施整体规模不足投资增长缓慢。而农产品季节性强、易变质腐烂、分散而流通困难，通常造成农产品损耗严重，流通成本居高不下。据新闻报道，目前我国水果蔬菜、水产品以及肉类流通腐损率分别高达 30%、 15%、 12%，仅水果蔬菜类每年损失超过 1000 亿元。不仅如此，我国蔬菜流通成本其总成本的 54%，是世界平均水平
7、的 3 倍左右。 3.3、逐利性使得农产品移动电商一涌而至严重造成资源浪费。随着中央 “ 互联网 +” 落地及相应配套资金到位，农产品移动电商概念逐渐被接受，越来越多的企业看到了商机，纷纷抢滩移动电商平台，除了电商 企业外，农产品的生产者、传统的产品零售商等也纷纷搭上移动电商政策的顺风车。由于缺乏监管，导致农产品移动电商重复建设、竞争混乱、亏损经营、甚至骗补的行为屡有发生。 3.4、农产品安全性低，监管不到位。我国农产品分散经营，集约化程度低，缺乏统一的质量衡量标准，往往造成农药、激素等化学物质超标，这些已经严重威胁农产品的安全。 3.5、农村网络基础设施落后，网络安全意识低。我国农村地区互联
8、网基础设施比较薄弱，网络普及率较低，网络带宽已经对移动电商的发展形成瓶颈，拥有终端的家庭占较低，农民的互联网 知识比较匮乏，对移动电子商务及网络安全缺少深入地认知和理解。网络钓鱼软件和网站安全漏洞威胁移动电商交易的案例时有新闻报道，造成农民对移动电商网络交易安全及信息资金安全的担忧也制约着农产品移动电商的发展。 4 农产品移动电商发展的对策 4.1 完善农产品移动电商安全性。农产品移动电商需要政府加强关于移动电子商务的法律法规建设，完善移动电商的规章制度。此外，移动电商中最令消费者关注的当属支付的安全问题，也应该尽量推出更有力的安全保障，保护移动电商秩序，杜绝移动诈骗，防止交易风险。 4.2
9、规范农产品移动电子商务的标准化系统。政府部门应该推出统一的农产品电子商务交易规范，并进行监督，使得农产品电子商务在统一的规范下运行操作，实现规范，安全的生鲜农产品电商交易。政府部门在制定各种标准时，应该充分发挥领导牵头作用，联合各类企业机构，制定行业标准，推动生鲜农产品移动电商的标准化系统。 4.3 发展移动电商配套的农产品物流技术。加速发展我国物流基础设施的建设，建立和完善专业有效的物流模式，尤其加快冷链物流技术的推广和应用。加速发展现代物流配送技术，解决农产品配送的保鲜技术，建设优质的冷链 配送系统，才能更好的防止生鲜农产品在配送的过程中腐烂、变质。 4.4 统一农产品质量标准和建立农产品
10、信息查询系统建立。农产品质量安全信息系统，从 “ 农田到餐桌 ” 全程信息公开，逐步建立和完善农产品质量信息可查询、质量安全可溯源、问题产品可召回的相关制度，从而提高农产品在质量安全方面的竞争力。 4.5 完善农产品移动电商人才教育与培训。农产品电商人才缺乏，农产品移动电商人才更加短缺，同时，我国非常缺乏这种农产品移动电商专业化从业人员的培养机制。政府应加大对农民关于电商知识及技能的培训，提高农民的信 息及网络观念素质，提高其对电子商务的认知及应用水平。 参考文献 李梦蝶 .生鲜农产品移动电商发展模式研究 J.物流工程与管理 2014（ 03） . 夏志捷 .移动互联时代我国农业发展新模式探析 J.当代经济， 2014（ 16） . 洪涛，张传林 .2014 2015 年我国农产品电子商务发展报告 J.中国商论 2015（ 21） . 作者简介 张桥（ 1982-），男，湖北安陆人，现就职于广东省海洋工程职业技术学校，电子商务讲师，研究方向：网络营销、移动电商
