“动感地带”校园营销策划.doc

2008中国移动“动感地带”校园营销策划方案 使用对象：中国移动公司重庆分公司策划人员：刘光明 周 卢 齐 艳 张英雄 李梦雪策划完成日期：2008.4本策划适用时间：2008.5.12009.1.1 目 录前 言5第一章 执行概要和要领61.1“动感地带”品牌环境分析61.2品牌主题61.3营销目标61.4营销策略81.41目标市场营销策略81.42特色营销8第二章 目前营销状况102.1市场状况102.2产品状况112.21中国移动的产品112.22中国联通的产品112.23中国电信的产品122.24中国铁通的产品122.3竞争状况122.31中国移动和中国联通的竞争122.32移动电话和固定电话之间的相互渗透和相互竞争122.4分销状况132.5宏观环境状况132.51消费群体分析132.52需求状况分析14第三章 目标市场细分153