1、浅谈企业宣传对企业形象的积极作用 摘要：企业宣传对于企业形象的塑造具有积极作用，这种作用既体现于企业外部形象，又体现于企业内部形象，要增强宣传工作对提升企业形象的有效性，需要从宣传内容、形式、策略以及机制上不断拓展、准确定位、大胆创新。 关键词：宣传 形象 作用 一、企业宣传工作和企业形象的内涵 （一）企业宣传工作的内涵和作用 企业宣传工作就是通过宣传手段，来改变人的思想，影响人的行为，创造适合企业生长的环境和条件，推销企业的理念和产品，提升企业的形象，提高企业的经济效益和社会效益。它是一种高层次的复杂的脑力劳动，具有知识性、创造性、无形性等特点。宣传工作的作用和价值往往要经过一段相当长的时间
2、才能表现出来。这就需要每一位宣传工作者勤于积累，不断创新。 （二）企业形象的内涵和作用 企业形象是社会公众对企业的总体评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映，是企业内外部因素的有机统一。企业形象的好坏来源于企业的表现 ，是企业的特征、作风和表现在社会公众心目中形成的印象。企业形象包括外在形象和内在形象两个方面。 1外在形象。它是企业形象的 “ 硬件 ” 部分，主要包括：企业的建筑风格，内外部的装修，技术设备的状况，卫生及环境保护，员工的言谈举止、衣着打扮、态度等，工厂的厂旗、厂徽、厂歌等，特有的产品包装等。 2企业的内在形象。它是构成企业形象的 “ 软件 ” 部分，主要包括：组织精神和风格
3、，组织的凝聚力，组织的实力，办事的效率，服务对象的选择和风格的选择等。 思想汇报 3作用。良好的企业形象使全体员工在 工作中产生的和企业荣辱与共的观念，使企业内部秩序井然，气氛和谐，充满生机和凝聚力，也是一种无形的资产，能给企业带来更多的经济效益，具有优秀企业文化的企业，向社会展示出的是该企业良好的管理风格、经营状态 ,精神风貌和外观形象。 二、企业宣传对企业形象的塑造作用 在市场经济条件下，宣传工作肩负着对内沟通、统一认识，对外展示、塑造形象的重任。宣传工作是对企业的外部包装，更是对企业内涵的升华。 （一）企业宣传在塑造企业外部形象中的地位和作用 企业宣传是塑造企业外部形象的主要渠道。随着市
4、 场竞争日趋激烈，“ 品牌立企 ” 已成为众多企业的发展战略和自主选择。企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。同时企业还要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。近年来，不少企业选择了视频宣传方式，加大对外宣传力度，全方位、多角度地展示企业文化建设，把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点，诠释企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传 工具之一。通过积极宣传企业两个文明建设的成果，让外界了解企业，增强企业的知名度
5、和美誉度，树立良好外部形象，在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。另外，在应对突发事件和公共危机时，企业新闻宣传具备了危机公关职能，特别是在企业出现安全方面的突发事件时，企业可以通过新闻报道的形式在第一时间向社会公开事件的真相，消除一些不实报道带来的干扰，有效减小事件的负面影响，树立负责任的企业形象。 总结大全 （二）企业宣传在塑造企业内部形象中的地位和作用 1激发员工的积极性、凝聚力和聪明才智。 企业宣传起着教育、鼓舞员工的作用。通过宣传企业中的各类先进典型，为广大员工群众树立学习的榜样，在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的精神风貌，从而推动企业各项工作的
6、开展。同时通过及时宣传和推广各种好经验和好做法，激发广大员工的工作热情和创造力，启迪广大员工为企业争做贡献的智慧和力量。 2培育企业文化。企业形象是企业文化的一部分，也是企业形象的灵魂和精神支柱，宣传是一个企业建立自己企业文化的必不可少的手段。宣传工作成功与否，直接关系企业文化建设的成效，直接影响企业员工核心价值观 念的形成，并最终影响企业核心竞争能力的提高和企业形象的塑造。 3促进企业和谐稳定。在企业实行转型发展的过程中，企业宣传具有教育员工、引导员工，为员工释疑解惑的功能。通过积极宣传相关政策，做好典型引路和释疑解惑工作，讲清改革的意义、作用及进展情况，消除员工的顾虑。 三、增强宣传工作对
7、企业形象的有效性 （一）拓展宣传的内容 开题报告 宣传引导创新的意识和理念。加强对企业形象、企业文化、职业道德、产品质量、服务承诺和企业科技开发成果、 QC 成果、经营优势、特许权和优惠政策的宣传 ，积极报道本企业涌现出来的先进模范人物、优秀共产党员，从而不断地向社会输出本企业好的精神、典型和形象。 （二）丰富宣传的形式 通过各种艺术形式的作品和报纸刊物、电视网络等各种媒体和途径。抓住诸如助残敬老、公益活动、喜庆节日、抢险救灾等有利时机开展宣传活动。充分利用现代信息技术拓展宣传的空间。加强对企业内部信息的加工和整理工作。及时地把一些好的创意、技术整理成为有价值的信息，推向社会。 （三）恰当运用
8、宣传策略 注重系统策划和全过程的宣传，实现由分散宣传方式向整体宣传方式转变 ，从重视内部宣传方式向 “ 内外兼重 ” 宣传方式转变。倡导公益社会的人情味。把企业的产品作为一种需要的满足和价值的回报来宣传，把新闻性、服务性、教育性、娱乐性和艺术性以及独特个性融为一体，把宣传产品变成传播新闻，变成一种具有商业价值的信息传播。要制定企业形象战略和精品战略，制造名牌效应。增强自我保护意识，做到内外有别，对 些核心技术和经营秘密注意严格保密，保护白己的知识产权，保持企业的竞争优势。 （四）创新队伍与机制 加强企业宣传队伍建设，建立目标考核机制目标考核，完善工作激励机制，健全督办 通报机制。树立大宣传、大市场的意识，对内，形成一个全员抓宣传、抓营销、抓效益的局面，对外，把所有的传播媒体都当作是本企业宣传部门的延伸，提升企业形象。 参考文献： 张帆，王萃 . 论企业文化在企业形象塑造中的作用 J. 企业家天地，2007(7). 秦启文，周永康 .形象学导论 M.社会科学文献出版社， 2004.
