1、浅谈企业高效宣传的重要作用 摘要：高效企业宣传是企业最具创新活力的部份，是无形资产的重要生产部份之一。企业的宣传工作手段多种多样，企业宣传工作人员要了解各类媒体的传播特点与优势，根据具体宣传工作的要求，合理先择宣传媒体，或者是多管齐下，全方位、多层次 “ 立体 ” 宣传。只有做到了有的放矢，才能做好宣传工作，发挥最佳效果。 关键词：企业；高效；宣传；作用 企业宣传的主要作用和目的是塑造企业外部形象 .创造良好发展环境 .培育企业文化。它不仅是一种政治宣传行为，同时也是一种企业经营管理行为。它不仅仅是 “ 拉拉队 ” ，还是 “ 突击队 ” 和 “ 生力军 ” 。随着时代的发展，企业宣传的形式也
2、不断刷新，报纸 .电视等传统媒体依然占据着强势地位，发挥着主流媒体的作用；网络等新兴媒体也后来居上；宣传栏 .灯箱等宣传方式依然有着强劲的生命力，在企业宣传工作中发挥着不可替代的作用；如何充分利用各种媒体优势做好企业宣传，达到事半功倍的效果，高效企业宣传工作成为一个新课题。 一、企业宣传 常用媒体的特点与现状 1.报纸 .电视是企业宣传的主要阵地 许多企业都办有自己的报纸和电视台，主要用于对内宣传工作。报纸是视觉媒介，具有保存性强，可以保留和重复阅读等优势，适合传达深度信息。电视具有形象生动，具有强烈的视觉冲击力等优势，对许多人来说，广播电视是一种主要的信息来源 .娱乐形式和教育途径。可以这样
3、说，广播电视是做好宣传企业最重要的一类媒介。 通常企业决策层通过报纸 .电视台把企业的中心工作以及员工的教育培训 .道德培养 .观念更新等工作，通过对内的宣传报道使员工及时了解集团最 新动态及要求，同时作为主阵地报纸 .电视台必须围绕企业生产经营，担负起统一干部职工思想，凝聚干部职工的力量，充分调动广大干部职工的积极性和创造性，努力提高职工队伍的整体素质，提高劳动生产率的重任。另外，除刊发新闻外，企业报纸和电视台经常会刊发一些公司制度 .文件的解读，让普通职工都能了解 .关心企业经营与发展。发挥着教育引领作用，开辟理论文章 .高端访谈等版块，为提高员工思想理论素质提供条件。 2.网络 网络具有
4、时效性快 .互动性强 .信息量大 .传播面广的特点，是企业宣传最具潜力和发展前景的一类媒体。企 业网络一般又分为内网和外网。笔者所在企业就同事开通了内网和外网。集团网站设有企业简介 .集团发展规划 .领导精神 .企业文化等内容，全方位展示企业风貌，树立良好的企业形象。公司网站更新频率最高，浏览者点击率最高的当数网站的新闻栏目。基层单位和公司层面的新闻报道，一般当天就能上网发布，新闻时效性得到了充分发挥。同时集团下属的单位通过链接的方式和集团网络融为一体，极大的方便了信息的共享和相互间的联络。网络独特的优势使其成为公司员工 .特别是社会各界了解公司经营发展情况首先媒体。 3.宣传栏 .灯箱 宣传
5、栏 .灯箱作为企业宣传的一种最常用的手段，宣传栏 .灯箱具有成本低 .传播效果持久 .易于操作等优点，至今仍在企业宣传中发挥着十分重要的作用。随着社会的发展，电子公告牌等新设备的出现，宣传栏 .标语不断丰富的外在形式，提高宣传效果也应成为企业宣传人员思考的问题。 笔者所在企业，每个下属单位 .处室都设置了宣传栏，在企业道路两旁醒目位置设置灯箱，在工广区中心位置设置大屏幕，内容涉及党建 .企业文化 .安全生产 .廉洁文化等方方面面。这些宣传内容反复冲击员工视觉，逐步内化于员工心中，宣传效果十分有效。 二、利 用好各类媒体特点和优势，找准企业宣传工作的着力点 1.企业是一个经济组织，是一个以盈利为
6、目标的经济组织。企业宣传工作必须追求工作的有效性，把宣传工作的自身成效与企业的经济效益相统一，把宣传的社会效益与企业的经济效益相统一。企业的综合经营成果是检验企业宣传工作成效的主要标准。 2.随着人们对知识经济认识的不断加深，人们的价值观和财富观也在发生变化，以知识为主要形态的无形资产越来越成为社会财富的最主要部份。未来的竞争将是无形资产的竞争。无形资产的核心是知识，本质是创新。企业宣传工作参与生产经营的 全过程，是企业中知识含量最高的部门，是传统企业中最具知识管理特征的部门，从这一意义上来说，企业宣传工作担负着企业登陆未来的重任，它既为企业的现在创造无形资产和有形财富，也为企业的未来培养创新
7、人才。 思想汇报 3.企业宣传工作是一种以人为劳动对象的智力劳动。企业宣传工作者是知识的拥有者 .传播者，也是知识的创造者。企业宣传工作者掌握的知识越多，他的分析问题和解决问题的能力就越强，他的宣传工作就越有效率和价值，对企业的贡献就越大。这一特性要求每一个宣传工作者勤于积累，讲求奉献，不断创新。这种无形的积累 过程也是无形价值的积累过程。 三、宣传内容要有新延伸，发挥高效宣传的重要作用 1.追求宣传的有效性，要把宣传当作生产部门来经营。适应这一要求，企业宣传工作要加强对企业形象 .企业文化 .职业道德 .产品质量 .服务承诺的宣传，加强对企业科技开发成果 .经营优势 .特许权和优惠政策的宣传
8、，加强对精神文明建设成果的宣传，积极报道本企业涌现出来的先进模范人物 .优秀共产党员，不断地向社会输出本企业的好的精神好的典型好的形象，从而提升本企业形象，为企业的无形资产添砖加瓦。 2.宣传形式要有新突破。如果说企 业宣传工作是在经营和开发企业的无形资产，那么，在宣传的形式上也要有相应的调整和变化。可以把宣传的成果变成文学 .书法 .绘画等各种艺术形式的作品，可以在时机上随机应变，抓住诸如助残敬老 .公益活动 .喜庆节日 .抢险救灾等有利时机开展宣传活动。 总结大全 3.宣传策略要有整体部署，切忌零打碎敲。企业的宜传本质上是一种市场营销行为，在具体实施上，却不能变成一种赤裸裸的市场争夺打斗行
9、为，要尽量少一点市场营销的火药味，多一点公益社会的人情味。要把企业的产品作为一种需要的满足和价值的回报来宣传，要把新闻性 .服务性 .教育性 .娱乐性和艺术性以及独特个性融为一体，把宜传产品变成传播新闻，变成一种具有商业价值的信息传播。要制定企业形象战略，制造名牌效应。还要有权益的自我保护意识，做到内外有别，对一些核心技术和经营秘密注意严格保密，保护白己的知识产权，保持企业的竞争优势。 4.要建立一个出人才 .出作品 . 出效益的宣传队伍和机制。要把企业宣传人员当作主要生产骨干来对待，要引人激励机制，对表现好贡献大的宣传人员，要论功行赏，在政治上给予关心，在待遇上给予照顾。企业宜传工作者也要加
10、强自我学习和教育，提高 自己的业务素质和理论水平。要树立大宜传 .大市场的意识，对内，要形成一个全员抓宣传 .抓营销 .抓效益的局面，对外，要把所有的传播媒体都当作是本企业的宣传部门的延伸，把所有的对本企业宜传工作有帮助的各界人士都当作是自己的营销宣传人员，都当作是企业的一笔重要财富。 总之，企业宣传工作是企业最具创新活力的部份，是无形资产的重要生产部门之一。要把企业宣传工作当作为企业创造财富和价值的主战场，把通过宣传工作开发无形资产当作企业的重要经济增长方式，为创造无形资产而宣传，为实现企业效益和经营目标而宣传，为实现跨世纪企业 的宏伟蓝图而宣传。 参考文献： 王洛林 .现代企业制度的理论与实践 .经济管理出版社 . 欧阳霞 .新闻采访与写作 .清华大学出版社 . 总结大全
