山花牌茉莉花茶销售战略.doc

广西大学毕业论文 题目：山花牌茉莉花茶品牌营销策略探讨学 部： 专 业： 工商管理 班 级： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 2011年 月摘要近年来，政府重视和业界关注使茉莉花茶重新回到人们的视野。自从广西横县举办茉莉花节以来，广西横县茉莉花产量达到全国总产量的80%以上，占世界总产量的60%，已发展成为全国最大的茉莉花和花茶生产加工基地.，越来越多的人知道茉莉花茶这种饮料，由于茉莉花茶和其他茶叶一样，企业对品牌形象的推广并不重视，消费者几乎是买了茉莉花茶才知道某个品牌，甚至于买了茉莉花茶也对品牌没有印象，更不是想起某个品牌才去买茉莉花茶，因而消费者始终认为“还是那个茉莉花茶”，就算茶企对产品有了更新，品牌的重塑和推广的滞后也让消费者难以获得品牌新形象。由于茉莉花茶市场入行门槛低，生产加工企业众多，市场比较混乱，为了抢占市场份额，各个企业是各施招数，各种营销方式层出不穷。如何在这个门槛低，市场混乱的行业里做大做强，本文就以横县茉莉