1、浅谈包装设计中的平面元素的运用 摘要 随着科学技术的迅速发展，信息的传播媒介逐渐向多样性和综合性的方向发展，商品销售竞争方式越来越激烈，包装设计作为第一时间吸引人们视线的印象，越来越受到重视，在商品竞争中发挥重要的作用，已经成为颇具综合性的艺术门类。在视觉文化的大环境下，包装设计师们科学合理地将平面元素广泛运用于设计当中，并且不断的创新。本文通过对包装设计中各种平面元素运用的讨论，为现代包装设计提供一定的参考，创造出一种新的风格与气息，以充分的美感达到树立品牌与促销的作用。 关键词 包装设计 平面元素 运用 物质的丰富及企业的竞争，促使商品销售的竞争日趋激烈，正逐渐转向外包装的竞争，其重要性也
2、越来越明显，好的包装能够使消费者对商品有最为直观的感受，产生对于商品的好感，接受这种商品。包装设计最重要的功能就是传递商品信息，设计者努力通过各种有效的元素向消费者传递商品的信息。其中文字、图形、色彩是包装设计构成的主要要素，本文主要分析了包装设计中这三种元素的运用，促进艺术与实用形成完美的融合，以简练的表现形式传递商品信息，做到赏心悦目，满足人们的实际需要。 一、包装设计中文字元素的运用 文字人类的宝 贵财富，是一种艺术的承载形式。文字元素在包装设计中，作为信息传递中最重要的载体是不可或缺的。装设计中文字元素有其自身规律可循，比如左齐头或右齐头、中轴线排列、斜排动势文字、按曲线、文本绕图排列
3、、散点排列等。设计师能够灵活地掌握规律，具体情况具体分析，根据需要做出适当的调整打破这些规律创作出非比寻常的设计。包装设计师在进行设计的时候，在现代艺术设计意识的合理指导下，一定要深入了解文字的发展脉络，传承文字造型艺术，设计出既满足时代要求的文字艺术。 文字元素在包装设计中的应用比较多见，尤其是具有中国地方 特色的产品包装中更是常见，比如地方手工艺品、茶、酒、笔、墨等。将传统的书法艺术与现代化的设计相结合，一般情况多是将书法元素拆分图像化后运用到现代产品的包装中。另外，茶叶包装中也经常运用到文字元素，茶叶是一种著名的保健饮品，是中国人民对世界饮食文化的贡献。将书法字体“ 茶 ” 作为茶叶包装
4、的视觉元素能够充分突显中国传统文化的特色。在品种繁多的茶市场上，茶作为一种消费时尚，其包装设计也有了更高的要求。茶叶具有独特风格和气韵内外包装，对销售起着重要的促销作用。文字是通过象形和表意来传递信息的，具有不同的特征。楷书方正稳 重、行草自由飘逸、汉隶古朴端庄，设计者在进行产品设计包装时，应合理运用文字元素的变形手法，不但继承和发扬传统文化，还能使产品呈现出崭新的视觉效果。 二、包装设计中色彩元素的运用 一般情况下，消费者对于商品包装的第一感觉是来自于包装设计中的色彩，色彩元素能够直接左右消费者对于此种商品的认同程度，对于消费者是否购买此种商品起到关键的作用。色彩元素直接代表着包装商品的属性
5、，不同的商品具有不同的色彩倾向，一般情况医药用品倾向使用的白色、绿色颜色，化妆用品倾向使用淡紫与淡粉，茶叶包装倾向于青翠的绿 色，巧克力等食品则要使用红色、咖啡色等，因此，不同的颜色影响着人们对于商品性质的判定。不同的包装用色也会产生不同的感受，色彩元素应用的是否合适直接决定着消费者对于商品的喜恶，所以包装设计人员必须按照商品将要面向的不同消费群体，综合考虑进行调和配比。 在包装的设计中色彩元素应以商品营销目的为基础，必须凸显消费群体的差别，必须体现民族的差异性。使色调搭配恰当，象征商品的档次，在不同的管理效果下保持较高的视觉效果，使商品包装切实地达到促进营销的目的，同时帮助消费者迅速地对商品
6、做出消费的决定。 包装设计切实地关注色彩设计工作的消费群体差别，要符合产品定位以及销售对象的情况。比如女性喜爱偏于娇嫩柔和的粉色、淡紫、 ?t 色等，男性偏爱刚硬清爽的黑色、褐色等。年轻人喜欢亮丽、阳光的色彩，中年人喜欢比较沉稳的色彩，老年人喜欢淡雅的色彩。除此之外，包装设计者要保证商品包装色彩达到所要面向的国家、民族的色彩要求，才能打开产品的销路。 三、包装设计中图形元素的运用 图形元素在包装设计中主要表现在具象图形和抽象图形。具象图形是指用写实性的手法来表现客观形象，表现包装的产品形象，使消费者容易识别和 产生联想。一般情况下多以摄影、插图、装饰图形、卡通造型等形式出现，其中摄影图像可以真
7、实地反映商品的品质和造型，捕捉瞬间动态形象使之成为定态表达。还可以做出真实的再现，对于商品的宣传很有利。包装上的摄影图片应该选择最完美的产品，利用相机的性能，结合摄影技巧充分表现商品的品质。插画更加强调意念的表达以及个性的追求，它的使用工具和表现方法多种多样，具有丰富的表现力。传统商品可用传统的剪纸等有代表性的表现形式，体现商品的民族传统特色。 装饰图形是对自然形态进行的主观性的概括描绘，通过对自然形态的归纳，创作 大量精美的装饰纹样图形。在包装设计中，设计者可以根据产品的风格特点，选择适当的素材进行图形设计。在现代包装设计上应用卡通造型也较常见，使商品包装形象更加生动，使商品与消费者之间形成
8、良好的互动关系，赢得消费者的好感，在企业形象的推广宣传中起到重要作用。另外，抽象图形由各种规则或不规则的几何形组成，在现代包装设计中应用也非常广泛。 四、结束语 综上所述，现代商品的包装设计，已经成为商品销售的一种主要营销手段，为了寻找简洁有效的视觉元素，设计师必须在了解和掌握各种设计元素，在设计过程中充分合理 的运用各种元素。在遵循视觉规律的基础上，不能忽视细节的处理。包装设计人员必须从文字、色彩、图形等各个方面做好包装的设计。对文字元素的运用中应追求纯粹文字符号个性化和构成版面的多样化，尽量淡化设计中的装饰意味视觉上形成强化的风格定位。对色彩元素的运用中，设计人员必须加强复杂元素的考察和分析，力求使色彩因素在包装中达到事半功倍的能效。对于图形元素的运用一定要根据包装的特点及属性选择恰当的表现手法，符合时代的要求，充分发挥现代平面设计的水平，创造出具有魅力和竞争力的包装，满足消费者的心理需求。
