冯氏喜剧私人定制在贺岁档如期而至，热映景象也一如既往，然而走出影院，褒贬不一的影评特别是暗藏片中的 “植入式广告”却成为了热议话题。在广告无处不在的现代社会，“植入式广告”依旧是大众反感的“填鸭式”推广?还是广告人心目中涅槃重生的优化产物?所有的品牌都适合这种变身而让大众记忆犹新吗?究竟怎样的“植入式广告”才能真正植入大众的心?带着这些疑问，让我们一起来探究“植入式广告”，从观察经典案例中全面了解这一广告模式，以此来解读有关它的疑问。本篇文章主要是针对植入广告案例的观察，希望以客观角度为大家呈现从案例本身解读的信息。什么是植入式广告?人们常常以为，植入式广告是近年来新兴的广告手法。但就本质而言，广告本身即是对生活的植入。一个基本的事实是广告构成我们的生活，而不是外在于生活。植入式广告，又称产品植入或植入性营销(Placement marketing)，是指刻意将营销事物以巧妙的手法植入既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率来达成广告效果。植入的方式主要有以下几种：1、场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中发生场景或场景组成的一部
