1、浅谈品牌战略 摘要：中国是无可非议的制造业大国 ,可是也是无可争议的品牌弱国 .2003年有世界权威机构评出的 100 个全球最有价值的品牌中 ,美国占 62 个 ,日法德和英国各占六七个，中国却一个也没有。中国制造，已经成为劳动密集型产业和来料加工的标志。怎样树立企业的品牌，怎样进行品牌战略的实施，提高企业品牌的知名度和美誉度不仅仅是企业生存的问题，已经成为各个想在国际经济占有一席之地的企业所考虑的问题。 关键词：知名度美誉度 一、企业品牌与品牌战略的内涵 1、品牌的含义及作用 A品牌是生产者，经营 者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。换言之品牌是用以辨别不
2、同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。 B品牌的作用与表现，有利于产品参与市场竞争，首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。 2.品牌的内涵体现在两个最主要的方面的结合：知名度美誉度 任何产品或服务，如果只有知名度而缺乏美誉度的话，注定要在短时间后丧失生存的能力。遗憾的是，我们的企业为了短期发展的利益，追求迅速膨胀的效果， 往往专注于用巨额广告打知名度，而不愿花费金钱与精力培养美誉度。这样做的后果是很危险的，一旦有成熟的企业及品牌加入到市场中来，仅有知名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。企业品牌战略的实施及巩固是围绕品牌的内
3、涵展开的。 3.企业品牌战略及意义 A.品牌战略，是指企业通过创立市场良好品牌形象， 提升产品知名度， 并以知名度来开拓市场，吸引顾客， 扩大市场占有率， 取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。 开题报告 品牌绝不是一个单独存在于市场之中的东西，它是在许多市场之外的东西的基础上建立起来的一种信念。因此企业品牌的战略具有普遍意义 二、企业品牌战略在我国企业运作中的现状 目前，商业企业对实施品牌战略、发展自己的品牌商品还是刚刚意识到。这种意识一是来源于政府的引导，二是来源于市场竞争的实践。特别是市场的实践，使许多商业企业在日趋激烈的市场竞争中，使尽各种竞争招数左冲右突而难以奏效，而看
4、到一些同行另辟蹊径，发展自己的品牌商品却连连获胜。但是，许多商业企业意识到品牌战略是一回事，在付诸实践时又是一回事。当前，商业企业在实践品牌战略上存在着不容忽视的一些问题。主要 是： 其一，对实施品牌战略概念模糊。不少商业企业以为与名牌生产商多取得联系，多经营名牌商品，搞一些专卖、特约经销之类，就是实施和推进品牌战略。 其二，缺乏实施品牌战略的紧迫感。认为商业实施品牌战略是重要的，但现在企业里要做的事情很多。 其三，不知从何着手。一些商业企业在当前实施品牌战略时茫然无措，其中一个迷茫的举动是想看别人怎么做，特别是自己的同行搞什么品牌，然后去跟着学样。其实，这是最要不得的，要创新，本身就是追求一
5、个新字，要各显神通才是，怎好跟在别人后面学样。 其四 ，缺乏相应的机制。目前，许多商业企业正在建立现代企业制度。其中一个关键的问题是实行资产所有权与经营权的分离。唯有实行了这种分离，企业的经营者才有独立的人格。商业企业实施和推进品牌战略一定要解决好企业的经营机制问题。 三、我对商业企业品牌战略的一点看法 1、要树立强烈的品牌战略意识 商业企业的经营者，首先是大型商业企业 (集团 )的经营者，要通过学习现代商业知识，和了解国内与国际商业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇，实施和推进本企业的品牌战略。深刻认识，实施品牌战略，是现阶段，争夺市场份 额，求得企业生存与发展的根本手段之一。 2、选准市场
6、定位，确定战略品牌 商业企业通常经营的商品种类，少则成百上千，多则成千上万。实施品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。而是经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一、二个品牌 (通常一个品牌也就足了 )。 3、运用资本经营，加快开发速度 开发资金不足，可能是当前商业企业在实施和推进品牌战略中普遍遇到的问题。一个发展现代商业国际通行的做法是运作资本经营，以加快品牌开发的步伐。创立品牌是品牌发展的初级阶段，经营品牌则是品牌 发展的高级阶段。 4、利用信息网，实施经营化宣传 当今社会已经进入互联网时代，信息网络是推动一个行业和企业发展的重要载体，当前信息网络媒体的进一步兴起，在新闻宣传中的
7、地位以及对社会生活的影响巨大，企业信息与企业外部网络媒体的关系从来就不是相互对立的，而是相互融合的关系、优势互补的关系。 5、实施规模化、集约化经营 品牌战略的本身就是一种规模化、集约化经营。首先要使开发的品牌进一步延伸和扩大，在实施品牌战略中要实施规模化、集约化经营。二是依靠大集团推进新开发的品牌。三把开 发的新品，踢进制造商门里去。因为制造商毕竟是专业从事新品制造、生产的，有其制造生产的特定优势。 6、营造优良的开发环境 商业企业实施和推进品牌战略不是轻而易举的事。除了企业的内部环境之外，还要有一个优良的外部环境。特别是在我国这样刚刚走向市场经济的条件下，过早地失去政府行为是不行的。商业企
8、业实施和推进品牌战略要争取到政府的政策扶持。首先要争取到品牌开发的资源优化配置，争取到政府有关部门在人、财、物等开发基本资源上的优化配置。主要是请政府有关部门进行牵线搭桥，从而打下品牌开发的资源基础。二是争 取到一个好的市场环境。通过政府有关部门的协调，打破目前尚存在的地方保守、垄断、割据等 “围墙 “。所以，商业企业在实施品牌战略时，一定要争取到政府有关部门的扶持，解决好这个开发环境问题。三是寻求法律保护神。品牌开发，是一个实实在在的知识产权，是知识经济。知识经济离开了法律的保护，不是被夭折，就是会流失。到头来辛辛苦苦一场空。所以，依靠政府的支持，营造一个知识产权的法律保护环境，将是实施品牌战略的一个十分重要的工作。 参考文献： 俞利军 . 国家营销 M . 北京： 华夏出版社， 2001 ， 1 ： 355. 管向东 . 创建强有力的品牌 M . 北京：中信出版社， 2001 ， 1 ： 64. 张世贤 .品牌战略 M . 广州： 广东经济出版社， 1998 ， 8 ： 269. 作文
