案头调研是市场调研术语，对已经存在并已为某种目的而收集起来的信息进行的调研活动，也就是对二手资料进行搜集、筛选，并据以判断他们的问题是否已局部或全部地解决。案头调研是相对于实地调研而言的。通常是市场调研的第一步，为开始进一步调研先行收集已经存在的市场数据。 案头调研的特点案头调研的优点 与实地调研相比,案头调研主要有如下优点: 一是收集快捷,使用方便; 二是数据量大,覆盖面广,易于通过调研掌握市场全局; 三是这些数据资料多由专业机构归类发布,比较系统,便于比较; 四是成本较低(与自己调研相比)。 案头调研的局限性 案头调研的优点主要是省时省力、花费少。但由于第二手资料原是为其他目的而收集的，因此在使用于某个特定目的时有一定局限性。这表现为资料在原来的收集方法(样本、资料、收集工具等)、时间等与目前的研究课题要求有差别。因此研究者在使用第二手资料时一定要注意判断其有效性。 案头调研应遵循的原则(一)先易后难、由近至远的原则 在案头调研时，先搜集那些比较容易得到的历史资料和公开发表的现成的信息资料，而对那些内部
