市场营销学复习大纲一、教材、教学目的本课程采用吴健安主编，高等教育出版社出版的市场营销学为教材。通过本课程的学习，不仅要求考生掌握有关市场营销学的内容和方法的基本理论和基本知识，还应掌握有关的基本技能，并在实践中灵活应用市场营销的策略和方法。二、课程教学内容与考核目标第一章 市场营销与市场营销学一、考核要点第一节 市场和市场营销掌握：市场、市场营销的涵义。区分：交换与交易、需要与需求理解：市场营销的概念。第二节 市场营销学的产生与发展了解：市场营销学的产生与发展过程。市场营销学的研究对象和研究方法1市场营销学的研究对象掌握：市场营销学的研究对象。理解：市场营销的研究内容。2市场营销学的研究方法了解：各种市场营销学的研究方法。第三节 市场营销学的相关理论及基本内容掌握宏观市场营销、微观市场营销的含义及其区别第四节研究市场营销学的意义和方法仅作一般性了解。第二章 市场营销哲学及其贯彻一、学习目的与要求通过本章学习，使学员了解营销观念的演变，掌握新旧营销观念的
