报刊发行策划的基本思路今传媒杂志供稿2009年02月17日13:39来源：人民网-传媒频道【字号 大 中 小】打印留言论坛网摘手机点评纠错窗体顶端E-mail推荐:窗体底端报刊发行人的使命就是在有限的投入预算内，在最短的时间内，运用适当的营销手段，说服最大数量的目标受众购买报刊。要达到这一目标必须进行严密、科学的发行策划。所谓报刊发行策划，是运用创新思维，整合报刊社内的现有资源，为追求报刊发行营销效益最大化而采取的各种营销策略和技术。在同样的投入、同样的环境下，不同报刊的发行结果各异，这充分说明了策划在发行中的重要地位。当代报刊发行已经进入“策划营销时代”，一位报社老总说：“我知道我的发行费用至少有一半浪费掉了，但我不知道到底是哪一半被浪费了。”在信息爆炸时代，那些创意平庸、对牛弹琴的发行手段只会让读者感到讨厌。没有策划就没有亮点，没有策划就没有出路。只有经过精密策划的发行，才能达到最好的效果。在激烈的市场竞争中，谁率先抓住了策划，谁就能把握市场竞争的主动权：谁忽略了策划，将失去竞争的
