新消费时代的品牌策略.doc

摘要品牌作为一种经济现象，已经远远超越其保证品质和服务，象征身价和资产的范畴，成为了推动经济发展和文化进步的无形力量。随着电子商务的不断普及，新消费时代真正来临，消费者的消费渠道变多，消费也更为理性，他们会对比不同品牌从而做出性价比更高的选择。如此一来品牌效应就更加明显，品牌有了知名度，在同类产品中的竞争力就远远领先。本文根据新消费时代背景，从产品、价格、渠道、促销四个方面对企业品牌的营销组合策略进行分析。关键词：新消费时代，品牌营销，营销策略，目录一、 绪论3（一）引言3（二）新消费时代品牌营销的目的和意义3（三）我国品牌营销的背景及现状3二、 营销策略4（一）产品策略4 1针对不同目标国市场进行定位4对品牌名称按不同目标国市场进行调整4产品在外观方面要迎合当地消费者审美观念5核心部件标准化的同时其他部件灵活配置5本土化策略6（二）价格策略6消费群体的需求因素7竞争对手因素7法律因素7（三）营销渠