1、浅谈平面设计中色彩的应用与表达 摘 要：平面设计中的表达形式多样，从视觉传达的角度来看，色彩是平面设计中尤为重要组成部分。平面设计中，色彩的应用十分广泛，色彩和平面设计之间存在着特别密切的联系。在一个平面设计的作品里，色彩能够起到先声夺人的作用，不仅可以在画面上实现均衡的构图，而且还可以传达不同的情感，人们对作品的第一印象的获得往往是通过色彩来实现的。色彩对于平面设计而言是不可或缺的组成部分。对于人们的生活来说也是实实在在存在着的。 关键词：平面设计；形式；视觉传达；色彩 色彩对于人们的生活来说是不可或缺的调味剂 ，周围的环境变化万千都来源于色彩的存在。所以，色彩已经成为平面设计的重要元素和艺
2、术研究中重要的课题。在平面设计中色彩应用的多元性以及色彩评判的弹性设计中如何能适当地使用色彩是很重要的。 1 平面设计中色彩的涉猎 色彩依附生活中形形色色的各种事物的存在，并与我们的生活息息相关。近一个多世纪以来，色彩在设计创作者的手中得到了更深刻的表现，已经开始充实发挥在每一个地方，并丰富展现在人们视野中。其实，色彩的发现还主要得益于著名物理学家牛顿的一系列科学实验。其中，七色光在太阳光折射实验中被发现且震 撼了世界，从而使得整个世界被彻底的改变。人们对色彩的感觉也有了新的认识，色彩对人类生活的影响愈加突出，色彩也被广泛的应用到社会的不同领域及生活当中的衣、食、住、行等各个方面。 2 设计与
3、色彩的紧密联系 色彩、图形、文案是平面设计的三大组成要素，在这三个要素里面，图形和文字的叙述都需要色彩的表现，可以说色彩是奠定图形和文案的基础，人们对色彩的感觉是很敏感的，当我们第一次的接触一个作品时，最先打动我们的就是作品的颜色给予我们的视觉感受，然后才是作品的图像本身，最后才是文字表达的部分，色彩不仅 在设计中起着整体的权衡作用，而且还传达着不同的色彩语言和作者要表达得情感，所以，如果要让人们在最短的时间内对设计的作品形成良好的印象，那么掌握好色彩的运用才是设计中的最好途径。 在进行作品创作的时候，通过色彩的运用而达到美的视觉效果是很重要的。所以，学习色彩搭配的方法是必修的课程。 色彩搭配
4、有、无色设计、单色设计、互补设计、中性设计、冲突设计、类比设计、分裂补色设计、原色设计等十种基本的配色设计，这需要设计者不断的学习和开阔自己的眼界，用心学习。在围绕平面设计所要表达的中心思想的基础上，遵循总体协 调与局部对比的原则，从而产生好的视觉效果，吸引受众的注意力。 3 平面设计中三种基本色彩搭配法 （一）以色相为依据的色彩搭配 配色方法是以色相环为基础，按区域性进行不同色相的方案选择。我们在进行平面设计时首先应根据主题的中心思想、内容的特点、构思的效果、表达方式因素等来决定主色或重点色、是冷色还是暖色、是艳色还是淡色、是柔色还是硬色等。主色决定后再决定配色，再将主色带入色相环便可以按照
5、同一色相、类似色相、对比色相、互补色相及多色相进行配色。 （二）以明度为依据的色彩搭 配 每一个色相都有不同的明度，且它的变化可以控制色彩的感情，利用色彩高低不同的明暗调子，可以产生不同的心理感受。如高明度给人明朗、华丽、洁净、积极的感觉，中明度给人柔和、甜蜜、端庄、高雅的感觉，低明度给人严肃、谨慎、神秘、苦闷、稳定的感觉。明暗的参差感也是在平面中常见的一种搭配方法。 （三）以纯度为依据的色彩搭配 平面设计作品中，纯度的运用起着决定画面吸引力的作用。纯度越高，色彩越鲜艳、活泼引人注意、冲突性越强；纯度越低，色彩越朴素。因此常用高纯度的色彩作为突出主题的色彩，用低 纯度的色彩作为衬托主题的色彩。
6、 在运用色彩的时候首要考虑作品的中心主题，设计色彩的运用与需要外界的因素是相互制约的，其表现出的方法是不同的。所以，色彩是为设计服务的，同时色彩也有着举足轻重的作用。把色彩应用到平面设计之中不仅能表达作品的视觉出冲击力，同时，还可以更好地传达信息和达到设计者的目的。显而易见，色彩在平面设计中的作用已经越来越重要。 4 色彩在平面设计中的应用 色彩在平面设计中的应用是不断发展改变的一个过程，从最早期的设计所使用的色彩与现在的相比都在发生着变化。对于平 面设计而言，色彩的协调是非常重要的要素。但是，社会的变化也会影响到人们的审美观和思想感情的变化，在这种情况下，色彩的使用就会随着时代的变化而出现一
7、定的改变。设计色彩随着社会的创新和发展、地域、文化等因素的变迁，人们的审美水平也会随之提高。设计师在运用色彩的时候，就需要不断的观察人们审美观和价值观，这样才能正确的运用平面设计中的色彩。 此外，平面设计的广告最终目的是为了营销。在平面设计中，色彩能够更快的走进受众的心理。色彩在体现物体的真实性的同时，更多的是为了唤醒人们深层次的消费欲望和兴趣，从而与商 品产生共鸣。所以，在色彩的使用中，要根据目标受众的年龄层、心理特征和文化职业背景等因素，围绕目标受众的心理和精神的需要选择和调配最适合的颜色，适应社会的进步与发展。 5 色彩的运用方法 关于色彩的运用涉及了很多方面，色彩并不仅仅是一个个体存在
8、的个体。在设计作品时，我们要尽可能地体现出作品的中心，而且也要考虑欣赏者的背景环境，要注意考虑远近与大小的视觉变化视觉规律，运用色彩去表达设计的理念，遵守色彩的功能与特点。好的平面设计往往能够巧妙地运用色彩来唤起人们进行心灵上的沟通，从而达到设计的目 的。 根据调研，近些年心理学家提出了色彩与人类心理的关系。他们发现，每一种色彩对人的大脑神经都会发出不同的信号，使人产生不同的感受。以单一色彩进行设计能够比较容易地掌握整体性，让设计的中心思想更为鲜明，使设计的作品更具有视觉冲击力，从而引起受众的注意。在创作的过程中，应该充分考虑色彩的识别性和寓意性。在协调色的设计中，色彩可以分为两大色系，红黄为
9、主的暖色系和蓝紫为主的冷色系，各个色系之间搭配称为协调色的色彩设计。协调色一般具有色彩感知的连续性，因此，常常给人以赏心悦目和温馨的感觉。在协调色的设计中 ，要注意合理控制协调色之间的搭配，充分合理利用中性色，达到不俗且经久不衰的特点。 6 结论 综上所述，人们尽管生活在色彩的环境中，有着和色彩互相紧密的联系，但设计色彩由于受到设计作品的中心思想及特点的影响，两者的关系又受到了制约，其表现出的特点各有不同，所以在平面设计中，色彩的地位也变得越来越重要。 对于一个好的设计作品来说，色彩的运用是能够真正的体现出设计者要表达的中心思想与感受的。在设计的过程中也应该全身心的将自己的思想和灵魂融入到作品
10、中，使作品赋予新的生命，有着与众不同的 视觉效果。随着社会的不断发展，设计者需要加强自身文化及素养，并不拘泥于常规思维，敢于打破传统的色彩格调，而创造出一种不一样的色彩效果来。这样，设计作品才会更优秀，才会给人们带来更丰富的视觉感受。 参考文献 万剑，丁洁琼，张友军；论平面设计中色彩的应用 J； 职业技术；2006 年 20 期 王菲；多维化平面设计的审美研究 J；美与时代（上半月）； 2009 年01 期 张宝平； “ 用视觉在表达 ” 对当代中国平面设计的思考 J；新闻爱好者； 2009 年 22 期 杜艳艳； 平面设计的符号化设计方法研究 A；首届中国高校美术与设计论坛论文集（上） C； 2010 年
