《电子商务与市场营销》开题报告.doc

浙江大学远程教育学院本科生毕业论文（设计）开题报告题 目电子商务与市场营销专 业会计学习中心邯郸学习中心D姓 名彭红美学 号指导教师王冬云 2010年10月15日电子商务与市场营销开题报告一、 电子商务与市场营销的研究目的、方法及意义电子商务是指人们利用电子手段进行商业贸易等活动，是商务活动的电子化、网络化和数字化。它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。这种影响主要表现在五个方面：市场营销环境的变迁、消费者及其行为的变化、营销理念的变化、市场营销管理重心的变化及盈利模式的变化等。随着信息技术的高速发展，特别是互联网的普及和应用，电子商务越来越广泛的应用于人类社会的各个领域，同时必然引发传统企业商务模式和结构的变革，并对传统市场营销模式产生深远的影响。网络突破了工业化社会的时空观，动摇了以往企业经营和营销存在的根基。如何应对变化，如何在变化中迎接挑战，抓住机遇是企业目前需要认真思考的问题。当今人类社会