国际4A广告给我们太多启发，甚至是引导着中国的发展：本土广告公司想成为国际广告公司一样的专业，本土广告人，想成为那样的广告人。但是，因为行业的背景不同，因为这种模仿而产生了一大批“怪胎”，练习了“降龙十八招”但没有练习过“易劲经”，打出来都是花拳秀腿。有创意的若干招式，但是没有内功。 武侠小说这样描述一个高手的产生：偶遇一个高人心情特别好的时候，传授怪怪的几招，然后掉入深谷，食异草灵丹而功力大增。总之强调招式的获得，和内力的获得。最后神行天下的，依靠深厚的内功，招式可以不比画了，但是行走之气也可以杀人。 本文不仅对目前国际4A流传招式进行总结，而且也提出了内功心法的练习。相信对许许多多的想在行业成为高手的同志有用。 创意“四剑式” 如果你是一个完全的新人，要提醒你的是，在创意表现之前，已经确定了要表现的述求点。述求点一定是两个方面的结合：商品必有的特质（不管是外型、功能或者仅仅是品牌形象）+受众的利益兴趣点。这一般由AE或者负责策略的人员完成，你的工作，就是怎么样将述求点表现出来并让受众轻松的接受。 招式一：眼球刺激法； 定义：通过名称，你就知道招式
