品 牌 策 划 技 巧 品牌规划 2009-08-04 11:34:18 阅读3407 评论1 字号：大中小 订阅 【原创作品】 一、什么是品牌规划？品牌规划的目的就是为品牌立法，为品牌的塑造及传播建立标准，指导整个品牌塑造及传播的推广过程。二、品牌规划的步骤第一步：确立品牌定位第二步：发掘品牌核心价值第三步：提炼品牌主张第四步：规划品牌形象、个性和故事 三、品牌定位前思考如何实现“区域市场品牌 全国市场品牌 全国市场领导品牌 世界品牌”关键性的转变？四、何谓品牌定位？又称品牌占位，是根据竞争者在市场上所处的位置，针对消费者对产品的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，从而使产品在市场上占据适当的位置。一个成功的品牌必然有一个明确的品牌定位，甚至最终成为某一品类或产品的代表。 五、外部市场环境分析开始（一）、行业分析1、 行业发展阶段分析起步阶段：竞争阶段：发展阶段： 增长阶段：2、目前行业发展态势 3、行业细分市场分析据4、目前行业市场特征
