一、课程性质与设置目的要求传播与广告是高等教育自学考试商务管理专业必修课程，是为培养商务管理人才掌握广告理论知识和实施技能而设置的一门专业课。广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性的独立的社会科学，它研究人类社会中大量存在的现象-信息传播。广告学与市场学，心理学，传播学，美学关系密切且相互渗透，因而它具有综合性。广告学又是一门独立的学科，有着其他学科无法取代的研究内容，它研究的重点是经济信息，市场信息的传播规律。改革开放以来，随着社会主义市场经济的长足发展，我国广告业也有了迅速的发展，行业的迅猛发展，需要大量专业的高水平的人才来进行决策与运作，然而，我国广告人才的培养速度远远滞后于企业对广告人才的需求速度，广告专业教育问题也成为广告进军国际，与世界接轨的瓶颈。因此，广告人才的培养任务迫在眉睫。设置传播与广告课程的目的是：培养广告理论研究和广告实践技能的人才，提高商务秘书和商务管理人员的综合素质。通过本学科的学习，使其具有广告学的基本理论知识和实践技能，提升综合知识水平，同时为以后进一步学习提高打下坚实的基础。为中国广告事业培养具
