1、浅谈当前我国文化出口贸易 论文关键词 文化 出口贸易 特点 对策 论文摘要 随着我国加入 WTO 及其 经济 的不断发展，我国的文化贸易得到了迅猛的发展，尤其是在文化出口贸易方面。本文从当前我国文化出口贸易的现状入手，探讨了我国文化出口贸易的特点，并有针对性地提出了进一步发展文化出口贸易的对策。 编辑。 一、我国文化出口贸易的现状 作为物质文明与精神文明的综合体，文化贸易的发展，不仅是精神成果的经济体现，更是一国综合实力和世界影响力的体现。而作为全球服务贸易的重要组成部分，文化出口在各国的经济 社会 发展中发挥着越来越重要的作用。 首先，据国家 统计 局的初步测算， 2006 年我国文化产业实
2、现增加值5123 亿元人民币，比上年增长 17.1%。同时， 2006 年我国文化产品进出口总额首次突破了百亿美元，其中出口达 47.9 亿美元，较上一年增长了12.5%。这都显示出我国文化产业的 国际贸易 进入一个迅速发展的时期，尤其是其出口贸易。尽管如此，将我国的文化出口贸易与发达国家相比，其总量和规模仍然偏小。 其次，由于我国文化出口的内容主要是 运输 和 旅游 ，这两项占到61%，而其他核心产品，如 电影 、音像制品的比率很低，甚至可以忽略不计。由此可见，我国文化产品的出口结构单一，存在着严重的结构失衡问题。 最后，目前我国文化贸易大都沿用文化交流这样的出口渠道，通过外交手段，运用 “
3、 中国文化节 ” 、 “ 中国文物展 ” 等简单的方式而非纯粹的商业运作模式进入外国的文化 市场 。我国文化出口 所依靠的手段单一，缺乏对世界市场的细分与总体把握以及对目标市场的选择。综上所述，虽然我国的文化出口贸易已取得了不小的成绩，但仍存在诸多的问题。我国文化出口贸易的发展依旧是任重道远。 二、我国文化出口贸易的特点 在加入 WTO以后，我国的文化贸易得到了迅猛的发展，尤其在 2006年，中国文化产品进出口总额首次突破了百亿美元。通过分析这个具有里程碑意义的年份的出口贸易的特点，可以帮助我们更加了解中国文化出口贸易的发展特点，以及未来的发展方向。 （一）一般贸易方式出口比重过半 2006年
4、，我国以一般贸易方式出口文化产品 24.5亿美元，增长 13.7%，高于全国文化产品出口整体增幅 1.2个百分点，占到全国同类产品出口总额的 51.1%。由此可见，我国一般贸易方式出口比重过半，缺少多元化的文化出口贸易方式。 （二）美国为最大的出口市场 2006 年，美国依然是我国文化产品最大买家，对其出口额达到 17.8 亿美元，增长 8.2%，占全国文化产品出口总额的 36.2%；此外，对欧盟、香港分别出口 11.7 亿美元和 7.6 亿美元，分别增长 16.5%和 10%，以上国家（地区）位列出口 前 3 位，合计占到出口总额的 77.5%。由此可见，我国文化贸易的出口地区相当有限。而且
5、与中国从美国等地区进口的文化产品相比，中国的文化产品出口比例也是相当地小。 （三）书刊及各类印刷品出口额居第一位 2006 年，书刊及各类印刷品在我国文化产品中出口额最高，达到 14.1亿美元，增长 25%，占全国文化产品出口总额的 29.4%，居各类文化产品之首；但同时， 电子 及音像制品出口 1.5 亿美元，下降 7%。由此可见，我国出口的文化产品仍然集中在图书等印刷品上，在音像制品、电子出版物、版权上不占优势，对 其的开发与出口还相当地不足。 三、发展 文化 出口贸易的对策 文化产品具有双重属性，文化出口既能获取巨大的 经济 效益，也能提升一国的整体形象、增强 “ 软实力 ” 和整体竞争
6、力。扩大文化出口，对于改善我国外贸整体格局、提升产业结构、实现可持续发展，都具有十分重要的意义。因此，中国应大力发展文化产业，就此本人提出了相关的文化出口方面的建议。 （一）对文化出口进行宏观统筹，提高效益 编辑。 为推动我国文化产品 “ 走出去 ” ，应对文化出口进行宏观统筹和 指导 ，避免由于行业条块分割而带 来的不足。同时，中国文化出口不应单纯追求数量增长，而应以效益为基础，切实提高中国文化的国际竞争力。可成立文化产品出口专家委员会，为出口文化企业提供信息服务和咨询指导，促进出口文化企业进行行业自律，尽快实现文化出口由量性增长到质性优化的转变。 （二）实行重点与多元的内容战略 选取优势品
7、种，重点扶持，形成品牌，巩固中国杂技、功夫 电影 等动作类文化产品的国际优势，并积极开发更多优秀产品；建立 “ 中国文化产品国际知名品牌名录 ” ，并在资金、政策等方面给予支持；鼓励中国文化产品出口内容的多元化发展， 建立 “ 中国 传统文化 产品出口指导目录 ” 、“ 中国民俗文化产品出口指导目录 ” 等，既可以更好地掌握已有的出口情况，也可以选取重点项目和类型，进行重点支持；充分利用世界各国的文化资源，鼓励中国企业借用国外知名文化产品，使国际化内容与中国化形式相结合，降低文化出口过程中的 “ 文化折扣 ” ，尽快打开国外 市场 。 （三）增加发行网络和发行渠道 目前，国内文化产品出口主要有
8、两种渠道：一是通过国内国外的文化产业博览会如深圳文博会、法兰克福书展等；二是通过外国发行公司代理。这两个渠道有一定的效果，但都有 其局限性，因此要大力增加文化产品发行网络和发行渠道。应鼓励国内文化企业自己组建专业的海外发行公司，或收购国外现有的发行公司；依托其他行业有实力的 跨国公司 已经建立起来的国际销售网络，进行增值服务；鼓励有条件的企业加盟海外中介协会；在海外 投资 建设 “ 中国文化城 ” ；充分利用网络平台。 （四）加大人才培养力度 文化贸易人才匮乏已经成为制约中国文化产品出口的重要瓶颈之一。要加快中国文化 出口的步伐，必须加大人才培养力度。要充分利用高校的资源优势，培养既懂文化 艺
9、术 专业知识，又懂国际文化贸易 的复合型人才；设立 “ 国际文化贸易人才培养基地 ” ，在有条件的高校设立 “ 国际文化贸易人才培养基地 ” ；设立 “ 国际文化贸易人才 实习 基地 ” ，在文化出口优秀企业设立 “ 国际文化贸易人才实习基地 ” ，培养大批国际文化贸易的骨干和后备人才；为人才转轨提供便利，为其他领域的 国际贸易 人才向文化领域的转轨提供更多机会和便利条件。 作文 （五）加强对中国文化出口的 财政 支持 扶持国内文化产业的发展，给予文化产业更大的发展空间，以及更多的政策支持。同时，建立文化产品出口的资金支持体系和 税收 优惠政策，鼓励 金融 机构 加大对文化出口企业的信贷支持力度。以此促进中国的文化产业的发展，以及增加文化出口的创汇能力。 参考文献 中国文化出口对策研究课题组，中国文化出口对策研究 J，国际贸易，2007，（ 11）： 24-27 赵有广，我国对外文化贸易逆差及其原因分析 J， 国际贸易， 2006，（ 10）： 30-33 蒋晓梅，中国对外文化贸易的现状、原因与对策 J，辽宁工程技术大学学报， 2007， (5)： 278-280 马向敏，当前我国文化服务贸易浅析 J，黑 龙江对外经贸， 2007，（ 10）： 32-33
