1、浅谈微信在电视中的应用 摘 要 通过研究微信在电视传媒中的互动方式，分析常用的互动手段，开拓电视广告的营销方式，增加观众的黏性，提高收视率，增加广告收入。 关键词 互联网 +；微信；营销方式 “ 互联网 +” 作为一项国家战略已经应用于电视媒体中，国家积极推进传统媒体与新媒体融合，微信是一种目前应用最广泛的新媒体手段之一。根据 2015中国互联网产业综述与 2016发展趋势报告提供数据，截至 2015年 11月，我国手机上网用户数已超过 9.05亿，通过手机端网络进行互动，无疑是一种很有前景的互动方式。 一、微信应用于电视传媒中 从 2011 年 1 月 21 日腾讯发布第一个微信版本开始，微
2、信就开始了利用熟人之间的关系，让用户通过好友之间互通，将原有的 QQ 好友、通讯录好友以及附近的人整合，通 过微信平台来沟通。经过几年的发展，微信已经具有了强大的沟通功能，电视媒体也是看好了这种沟通的功能，实现了电视与观众的互动，正是因为这种功能的不断强大，越来越多的电视台应用微信与观众进行互动，而且更多的微信功能被应用到电视互动中。 二、微信在电视传媒中应用的方式 1.节目播前预告 电视节目播出需要观众的关注，收看的观众越多，收视率越高，也就说明节目越受观众喜欢，以往得到电视何时播出信息的手段一般是通过电视报、杂志或是电视宣传，这都是需要特意地关注才能得知。通过微信公众号信息的推送 ，可以很
3、容易地了解到节目播出的详情，而且微信推送的信息可以随时回看，十分便利。微信信息的推送也有别于报纸、杂志等纸媒，将文字、图片、声音、视频同时发送到用户的手机上，更生动、详实地介绍节目内容，更能激发用户收看的想法，宣传更直接，效果更到位。除了信息的推送，还可以设置子菜单，用户随时点击，获取节目播出信息。 微信推送消息可以根据后台数据进行分析，做到精准推送。微信公众平台通过后台数据，可以看到用户所在地域、性别等信息，根据长时间的推送反馈，还可以了解到用户的喜好。通过数据分析，把用户进行分组处理，有针对性地进行消息推送，保证目标用户接受信息，收到更好的效果。 2.节目播时互动 提升节目品质的同时，利用
4、微信的互动功能，增加观众的黏性，变一次关注为长时间关注。 微信常规互动方式，方便观众发表看法。在微信公众平台中输入关键词，可以即时弹出消息，查询节目介绍、环节设置、主持人嘉宾信息等，让观众在收看节目的同时及时地得到相关信息，延展电视节目，扩大节目外延，满足观众信息获取的需要。同时还可以随时发送语音评论、照片、文字点评等，增加观众的黏性，提高节目的收视率。摇电视功能的推出，使 得电视互动更加方便。微信摇一摇功能从摇附近的人到听歌曲，再到摇电视，已经成为微信中利用率最高的功能之一。 2015 年的中央电视台春节联欢会，让观众知道了什么是摇电视。借着春晚的契机，摇电视出尽了风头，也 ?S你已经记不住
5、春晚演了什么节目，但你一定能记着用手机摇红包。 2015 年春晚期间，共有 185个国家观众的 110亿次摇手机，峰值时达到 8.1亿次每分钟，大屏和小屏前所未有地紧密地联系在一起，电视媒体的互动程度也达到了新高度。 2015年 3月 10日， “ 摇电视 ” 作为 “ 摇一摇 ” 的常规功能，正式对外开放。越来越多的电视台 开始和腾讯合作，利用这一互动功能，提高观众的黏性。观众通过摇电视，可以进入设置好的互动页面中，得红包、互动讨论、有奖问答、投票等与电视进行互动。 3.节目播后补充 电视节目直观性强，但是稍众即逝，观众很难再次得到播出过的信息，很难给观众留下思考的时间。微信的出现，弥补了电
6、视此方面的不足。电视节目播出后，通过微信公众平台可以将电视节目信息更精炼地推送给观众，方便观众发表观后感想，更适合深度报道和文化类节目。 通过微信聚拢人气，组织线下活动。电视媒体的微信公众平台聚集的用户数量越来 越大，通过长时间的运营，得到很多电视观众的关注和信赖，组织活动线下，参与人数众多，既活跃了媒体线下活动，又使广告客户增加了出口。 三、微信应用于电视营销的方式 1.实时将观众转换为消费者 节目播出后，观众转化为用户，得到大量用户后，就要用各种方式发掘用户的商业价值，实时将观众转换为消费者。中国传媒产业发展报告 （ 2015）指出， 2014 年 6 月，中国手机上网人数首次超过 PC，
7、手机支付、手机银行、手机网购、手机旅行预订成为用户覆盖率增长最快的应用。电视购物是将观众即时转 化为消费者的一个典型，观众在收看节目的同时，扫描屏幕上的二维码，通过手机下单，免去了 PC 端上网或者打电话消费的麻烦与烦琐，即时消费。舌尖上的中国成为成功的 “ 电视 +电商 ” 的案例，摇电视可以将微店链接发送给观众，这样既省去了微店宣传的费用，又直接把观众带进微店消费，使摇电视成为微店的一个入口，观众成为消费者。 2.开辟营销新模式 通过互动，强化与观众之间的关系，电视媒体通过微信的互动，开辟了新的营销模式。摇电视摇到的红包，提高了广告客户的曝光率。某某企业提供的红包，将企业名称曝光的同时， 很直观地将企业 LOGO 展现给电视观众，这是电视广告的延伸，将广告从电视机屏幕上转移至手机屏幕；或者收到某某企业提供的代金券，刺激二次消费，企业曝光的同时，产生了网店或实体店的二次消费，一举两得。这些广告的投放方式都有别于传统电视广告，对于广告客户来说，投入不增加，效果却加倍。 “ 大屏收看，小屏互动 ” 已经成为电视传媒的一种趋势。微信是电视互动的一场革命，既是 “ 互联网 +” 大潮中传统媒体与新媒体结合的典范，又拉进了电视与观众的距离。未来微信与电视互动方式还会推出更多新玩法，这将彻底改变电视 “ 你播我看 ” 的 旧方式，提升电视媒体的传播力。 （编辑 /李舶）
