传媒无形资本运营探析.doc

保密类别_ 编 号_媒体经营管理论文院(系)别 文化管理学院专 业 影视制片管理班 级 制片二班 成 员 乔丹阳 中国传媒大学南广学院 2014年 6月 7 日传媒无形资本运营探析谢耘耕一、无形资本运营含义与作用无形资本是和有形资本对应的，是指具有资本特性的无形资产。无形资本的核心是商誉，此外，还包括企业经营机制、管理能力、关系渠道、营销网络、频道资源、频率资源、栏目品牌、节目形式和内容、播出时间等等。在西方发达国家，无形资本已成为传媒的核心竞争力之所在，有的企业无形资本的价值甚至数倍于有形资本。传媒无形资本运营，是指传媒对自身所拥有的各类无形资产的使用进行运筹和规划，通过融资、对外投资等活动使其合理流动，实现价值的最大增值的活动。无形资本运营是传媒整个经营活动中