1、浅谈新时期（后奥运）体育旅游市场的发展策略 摘要 分析我国成功举办 2008年北京奥运会后，我国体育旅游所而临的发展契机，对我国体育旅游市场的进一步发展进行了审视，从而为我国体育旅游业在 21 世纪增强竞争力提供一定的参考。 关键词 体育旅游 市场 发展 策略伴随世界旅游业的发展 ,自 20 世纪80 年代以来 ,体育旅游在旅游业中的重要作用和功效 ,越来越引起了世界各国旅游界和体育界人士的关注。中国近几年在体育旅游方面也取得了可喜的成绩 ,但总体上我国的体育旅游资源开发不够 ,缺乏发展后劲，致使我国体育旅游市场发展缓慢。在后奥运时期对中国体育旅游市场发展进行研究具有重要意义 ,有利于促进我国
2、体育旅游业的健康、规范和快速发展。 一、体育旅游产业的涵义 作为体育旅游，目的是使人们善度余暇、健身强体、消除疲劳 ,获得生理和心理 上的满足与放松。它首先必须具备旅游的基本特征，即人类以前往异地寻求审美和愉悦为目的而度过的一种具有社会、休闲和消费属性的短暂经历。根据旅游的基本概念与特征，可以认为，体育旅游是旅游和体育的结合，是通过体育资源与旅游资源的互补互利，把体育作为主要内容的一种旅游活动。 二、新时期我国体育旅游市场的发展的契机 1.我国在后奥运时期体育旅游发展的契机。奥运会是目前世界上影响最大的社会文化活动之一 ,也是全世界人气指数最旺的重大活动。奥运会不仅是传播团结、友谊、和平、公平
3、竞技的盛会 ,而且能够拉动旅游业 ,特别是体育旅游产业。奥运会的结束，留给举办城市的不仅是载入史册的荣誉和闻名世界的场馆设施，更重要的是留下丰富的体育旅游资源。北京和青岛具有独特的旅游资源 ,北京作为中国首都 ,是我国的政治、经济、文化中心 ,她因现存丰富而珍贵的文物古迹和秀丽的苑园而成为举世闻名的旅游名城 ;而青岛是一个沿海旅游城市 ,具有丰富的水上旅游资源 ,对中外游客产生了强大的吸引力。将两者资源有机的结合在一起，将会迅速提高我国体育旅游的发展。 2.新的休假制度带给体育旅游的契机。随着我国新的休假条例颁布 ,人民群众闲暇时间的增多 ,人们对如 何保持身心最佳状态 ,以适应现代社会的发展
4、成为民众普遍关心的问题。人们对于如何使自身身心得到发展、身心得到放松而去做出选择 ,使我国上下掀起了旅游的热潮。但是现代社会的人们对旅游的需求开始有了新的变化 ,人们开始从静态的旅游向动态的参与性、健身性更强的方向发展。这就为体育运动与旅游的结合提供了很好的发展机会 ,体育旅游业的发展潜力巨大 ,市场广阔。 三、后奥运时期体育旅游市场的发展策略 1.综合开发我国体育旅游资源。从国家旅游局到地方旅游局应推出与体育有关的旅游活动 ,为推动我国体育旅游业的发展奠定一个 良好基础。我国国土资源丰富 ,山地、高原、盆地、海滨、河流、湖泊等自然资源较多 ,完全可以依托这些资源重点发展休闲型的体育旅游 ,建
5、设一些有特色的体育旅游主题公园。一方面既可以满足青少年喜爱的新兴体育旅游项目 ,如野营、探险、定向运动等 ,也可以适度发展适合中老年人参加的休闲健身的体育旅游项目 ,如冲浪、沙滩排球、沙滩足球、帆船、登山、游泳、划船 ,徒步旅行等。其次 ,可以积极争取申办大型国际观赛、观光型体育旅游 ,吸引国际、国内旅游者前来。再者我国丰富的具有民族传统的体育旅游资源也可以重点开发如磨秋、龙舟、赛马、叼羊、风筝 、骑射等 ,经过精心筹备重点打造完全可以形成具有中国特色的体育旅游产品 ,同时也扩大了这些运动项目在国际上的知名度 ,有利于扩大我国的入境体育旅游。 2.建构体育旅游的培训体系 ,培养高素质的体育旅游
6、专业人才。由于现代体育旅游产业以商品的形式服务社会 ,能为广大体育旅游者提供各种类型的体育旅游资源和服务 ,极大地方便了人们外出观赏和参加各种体育活动 ,受到了广大体育旅游消费者的欢迎 ,形成了相当大的体育旅游消费市场。要满足这一新的消费需求 ,仅仅加大对体育旅游的物质投入、扩大经营规模是不够的 ,还要下大力量培养高素质的 体质旅游专业人才 ,以提高体育旅游产业的生存与发展 ,保证体育旅游产业在体育旅游资源开发与投资决策、产品设计、生产与销售服务等一系列问题上的规范化和科学性。因此 ,将培养体育旅游专业人才纳入社会体育专业人才培养体系 ,为社会体育开辟了一条谋求经济效益 ,发挥经济功能的有效途
7、径 ,是社会体育实现产业化的经济增长点。 3.利用多元化的促销手段 ,有针对性地进行市场促销。从我国体育旅游的客源市场来看 ,一是国内客源市场 ,随着我国经济的快速发展 ,生活水平的进一步提高 ,将有越来越多的人参加体育旅游消费。二是港澳台客源市场 ,要增强促销力度 ,扩大港澳台市场份额。三是国外客源市场 ,要针对不同情况、不同国家和地区采取不同的促销手段与战略。运用影视、歌曲、广告、互联网等多种宣传促销形式，提高宣传促销的影响力、覆盖面和科技含量，增强体育旅游宣传促销实效。旅游行政管理部门要积极加强与国内外旅游界的合作，坚持以国际体育旅游为先导、国内体育旅游为基础的发展方针，大力拓展体育旅游
8、客源市场。 4.政府加大扶持力度 ,完善体育旅游政策法规。加强政策扶持 ,完善体育旅游法律、法规建设政府要把体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点。政府要尽快制 定相关扶持政策 ,吸引国内外资金参与体育旅游资源的开发 ,促进体育旅游市场的发展。明确体育旅游的管理部门 ,依法加强宏观管理 ,通过规范体育旅游市场竞争秩序 ,规范体育旅游企业和经营者经营行为 ,提高服务质量。在成熟的体育旅游市场 ,从业人员、基础设施基本齐备 ,相关管理条例较为全面 ,能够对安全起到很好的监督作用。而我国部分冰雪运动、漂流、民族体育项目的管理法规、措施相对滞后 ,为此 ,必须对体育旅游的基础设施进行安全检查 ,提出标准、保证安全 ,同时完善相应的法律法规 ,保证体育旅游安全的有效监督与控制。 参考文献： 韩忠培 :中国体育旅游资源和体育旅游市场开发研究 J.体育与科学 ,2005.5 陈福利范保宁 :中国旅游资源学 M.北京 :中国旅游出版社 ,2003 张强柳伯力 :国内外体育旅游业发展概况 J.四川体育科学 ,2003.6 王贵忠 :体育旅游资源分类及资源可更新性探讨 J.体育科学 ,2003(4)
