第二章 广告发展史.doc

第二章 广告发展史一、报纸出现前-漫长的非专业时代（一）、简单有效的广告手段1、口头广告2、音响广告3、实物广告（注释：我国古代商人分行商、坐贾两类，上面的肯定是行商常用的广告手段，之后的多为坐贾之广告手段）4、悬物广告5、招牌广告6、彩楼广告7、古代的印刷广告（二）、古代广告的特点1、 古代生产的特点（1）、手工业（2）、产品数量少（3）、销售范围比较局限2、 古代广告的特点（1）、本质是上人员推销（2）、广告只是起一个吸引注意的手段（3）、广告文案的信息量比较少（三）、总结 在古代，销售的主要模式是人员推销，广告在这个过程中只起一个辅助作用，所以在手工业的时代，广告的形式是非常简单的，因而广告文案的也就非常简单。二、 报纸开辟广告新纪元（一）、背景1、工业革命带来了大规模的生产2、传统的人员推销日渐乏力3、报纸等大众传媒的产生为现代广告产生提供了技术条件（