第五章市场营销战略教学目的与要求通过本章教学,应使学生掌握市场细分的原理与方法;了解如何选择适当的目标市场;掌握市场定位战略的基本内容;了解市场基本竞争战略以及在市场中处于不同地位的企业竞争战略。第一节目标市场营销战略市场营销发展过程一般经历以下三个阶段:1、大量市场营销:西方国家在工业化初期,由于物资短缺,生产观念在企业中颇为流行,纷纷实行大量市场营销,即大量生产某种产品,并通过众多的渠道大量推销产品,试图用这一产品来吸引市场上所有购买者。采取这种市场营销方式,可以大大降低成本、价格,创造最大的潜在市场,获得更多的利润。2、产品差异市场营销:指企业生产销售多种外观、式样、质量型号的产品。3、目标市场营销:在买方市场形势下的西方企业纷纷接受现代市场营销观念,开始实行目标市场营销,即企业识别各个不同的购买者群,选择其中一个或几个作为目标市场,运用适当的市场营销组合,集中力量为目标市场服务,满足目标市场需要。目标市场营销由三个步骤组成:一是市场细分;二是目标市场选择;三是市场定位。一、市场细分(一)市场细分的含义:市场细分是按照顾客的不同