1、浅谈栏目定位和主持人个性魅力的共赢 摘要：一个节目会因为某个主持人成为品牌节目，一个主持人也会因为某个节目成为品牌主持人，两者相得益彰，交相辉映。本文从栏目的定位和主持人的个性魅力出发，探讨节目和主持人之间有着怎样的鱼水关系，如何才能使栏目定位和主持人个性魅力更好的结合，发挥最大优势，以期电视节目的良性发展。 关键词：栏目定位 主持人 个性魅力 共赢 成功的节目主持人都有自己独特的个性风格，而这种风格离不开栏目，并且与其长期主持的节目特色相得益彰。一名好的主持人可以托起一个节目，同样一个好的节目也可以映衬主持人。节目和主持人的共赢是节目和主持人互相适应，互相促进和发展的一种状态。当我们提到一些
2、个性鲜明的主持人，就会想起他主持的节目，主持人和他主持的栏目构成了一个整体。美联社在分析 CBS 的著名调查栏目 60 分钟成功的原因时指出， 60分钟成功的一个重要原因是允许主持人发挥个性，反过来，主持人把节目办得也很有个性。那如何才能使两者达到共赢呢。 一、主持人的风格要符合节目自身的特色定位 品牌节目主持人除应具备主持人最基本的素质之外，最主要的是要与节目的风格相适应，主持人的个性就是品牌节目的个性。代表这个栏目的电视节目主持人实际上扮演的是一种角色，一种既体现栏目宗旨又体现特定的观众群体需要的角色，只有这样才能获得受众的承认和肯定，完好地实现栏目的意图。否则，主持人既会与栏目形成隔离感
3、、距离感，也会使观众感到格格不人，难以接受。 （一）主持方式和节目形态的完整统一 对于观众而言，屏幕上的主持人就是他们对节目印象最深， 最容易记忆和识别的标志。这种识别和记忆，不仅仅是相貌与服饰，最重要的是主持人的主持方式和节目形态的完整统一。 说到崔永元，观众首先想到的是实话实说小崔说事，在许多观众的心中，崔永元已经与这两个谈话节目融为一体，而实话实说本应是一个大家将喜怒哀乐拿出来聊一聊的地方，崔永元用他的智慧和幽默的语言，让大家聊出了实话，聊出了只属于他自己的特有的个性和风格。新的主持人虽然也会让人接受，但收视率的波动是必然的。因为更换主持人对于一个谈话节目不仅仅是一次 变脸 ，伴随原主持
4、人共生的许多定义性的东西都 将发生改变，它已经不是原来那个意义上的实话实说。 （二）主持人应当突出节目内容，学会甘当 “ 配角 ” 对于主持人而言，在建构了一个适合自己的节目平台的同时，还要懂得突出节目内容。受众对于节目的关注是希望看到节目内容，因此从这个角度而言，主持人应该缩小自我，放大节目。尤其在 ?视谈话类节目中尤为重要，主持人要有善于当 “ 绿叶 ” 的精神，营造好的 “ 谈话 ” 氛围，让参与者说出不加修饰的心理话。实话实说中每当节目开始，主持人崔永元首先要做的就是设法让所有参与者的心情松驰，去掉紧张心理和对主持人的崇拜 心理，产生说话的欲望，而不只是来 “ 听 ” 主持人说话的。
5、主持人在整个节目中运用个性化的表达方式来穿针引线，也就是调动现场的气氛。这一切需要主持人通过问话、接话来完成。在崔永元主持的节目中，并不都是问话，会有很多种方式，有问句，有肯定的应答，也有否定句。因为否定句有时会产生意想不到的结果。这一切最终取决于主持人的个性魅力。 二、主持人和节目的风格融为一体 电视节目的形式是为了节目内容服务的。主持人肩负着把节目内容完整、准确地传递给观众的重任，主持人直接影响着节目的收视率。主持人的风格、与整个节目的播出效应相关联，而主持人风格必须服从于节目的整体风格，通过自己的语言、音色、节目的编排，串联逐步树立个性化的形象，主持人与节目是即相互作用，又相互依赖的。
6、（一）主持人与节目要门当户对 一名节目主持人需要找到适合自身特点的栏目，一个栏目也需要一名适合栏目特色的主持人。多年前 “ 实话实说 ” 节目是因为有了崔永元，观众才喜欢看，在许多人心目中，崔永元已经和 “ 实话实说 ” 连成了一体，不少人是因为崔永元的幽默和平易近人而收看这个节目的。 作为电视谈话节目的重要构成要素之一的主 持人是整个节目的驾驭者、组织者，他能否控制场面，把握节奏直接关系到节目的成败。不少优秀的主持人借助谈话节目成为观众心目中的贴心人甚至偶像。实话实说的崔永元，艺术人生的朱军，凤凰卫视鲁豫有约的陈鲁豫，锵锵三人行的窦文涛，等等。 然而同样是谈话节目，中央电视台的实话实说与凤凰
7、卫视的锵锵三人行就有很大不同。这种不同不仅表现在这两档节目选题的严肃性、积极性上，而且体现在崔永元和窦文涛这两位主持人的迥然不同的个性上。同样是以幽默见长，但崔永元的幽默往往是体现在他的机智和善于总结上，窦 文涛的幽默则更多地体现在他的调皮甚至插科打诨上。 （二）主持人的风格随着栏目的变化而变化 不同的节目要求主持人不同的素质，新闻类的主持人要具备新闻敏感性和较强的逻辑思维能力，对事物准确的判断，出口成章的能力。而对综艺类的主持人的要求，除了要具有感性物质外，还应具有较强的模仿力和调动观众情绪的能力，即富有煽动性。 著名节目主持人赵忠祥，他有着深厚的中国古典文学功底，他的 “ 睿智、沉稳、朴实
8、 ” 的主持风格得到广大观众的认可。针对不同的节目他也对自己的风格有所调整，正大综艺中他在 “ 沉 稳 ” 的基础上添了几笔幽默；人与自然里，他的睿智当中又带上几分对于即将灭绝的动值物的忧郁伤感。这些细微的调整并没有使观众产生陌生感，相反，他主持这些节目全都显得丝丝人扣，合理到位。 由此可以看出，一个优秀电视节目离不开栏目的准确定位和个性化的主持，而两者又有着不可分割的联系。只有主持人与节目的风格相一致，使主持风格与节目的风格水乳交融，节目始终贯穿着主持人的人格魅力，主持人的主持风格才能成为节目的标志，达到节目和主持人的共赢。 参考文献： 肖晓琳 .电视节目主持人的品牌打造 J.现代传播， 2002（ 3）： 130. 孙金岭 .直问中国电视人 M.北京：中国海关出版社， 2002.235.
