市场调查：第六章 抽样调查理论及方法一、抽样调查（Sampling Survey）意义 抽样调查为科学研究方法中重要技术之一，是指就所要研究的某特定现象之母群体中，依随机原理抽取一部份作为样本（Sample），以为研究母群体（Population）之依据。将样本研究结果，在抽样信赖水准内，推算母群体可能特性以为决策之参考。 抽样调查之优点： 利用抽样技术及机率理论，可获得既定精确估计值，以代表母群体特征。 节省调查人力，物力，时间及经费。 经由少数优秀人员施予特殊训练及配合特殊设备，施行调查，可得较深入且正确调查结果。 故在实地市场调查中，抽样调查为一不可或者之工具。 抽样调查基本目的乃在信息之搜集作成结论，以供决策参考。有效抽样调查应具有准则有下： 有效原则 抽样调查应该（）符合调查目的之需要，（）所获信息价值应超过所支付成本。 可测量原则 抽样的正确程度必须能够测量，否则抽样调查就失去意义。 简单原则 抽样调查必须保持简单性要求。俾使抽样调
