1、浅谈民族文化旅游产品的设计 摘要：从整体来看，旅游产品具有文化属性，旅游产品的生产实质上就是一种文化创造过程。因此，从这点来看，旅游活动都可以被视为文化旅游。民族文化作为一种文化形式，可以以历史功能或者地域特点蕴含到相关旅游产品的设计过程当中，从而丰富和影响各类旅游产品的特点和功能。 关键词：民族文化；旅游产品；设计；特点 1 引言 从专家的角度来讲，旅游产品是指旅游经营者依赖相关的旅游景点、旅游设施以及旅游服务，为游客提供的满足其旅游需求的所有服务。从广义上来讲，旅游产品是由旅游景点、旅游设施和旅游服务三部分组成。民族文化旅游产品是指以民旅文化旅游资源作为旅游产品的主要组成部分，同时将民族文
2、化旅游资源转化到民族文化旅游产品过程中涉及的其他资源和要素涵盖进来。 2 民族文化旅游产品的特点 （ 1）个性化。在民族文化旅游产品的开发上，必须保持民族文化旅游产品的个性化。越是个性的，其价值和吸引力才越高。民族文化旅游产品的设计 中必须充分体现民族文化的个性，突出民族文化个性化的特点是民族文化旅游产品的一部分，民族文化旅游产业的经营者一定要善于发现民族文化旅游产品的个性，并围绕民族文化旅游产品的个性进行设计，这样才能实现民族文化旅游产品的价值最大化。 （ 2）差异化。在如今竞争激烈的旅游市场，差异化是非常重要的要素。文化含量越高的旅游产品，才越能激发起游客的购买欲望。民族文化旅游产品的特点
3、就是具有较强的差异性，比如说不同地区的民族风俗风情差异。正是由于这种差异性的存在，才能吸引游客。 开题报告 3 民族文化旅游产品的设 计 3.1 景观实体形态的民族文化旅游产品设计 （ 1）浓缩型民族文化人造景观。这类民族文化旅游产品是以较小的比例重现民族文化景观，整个景观的设计考虑民族文化的特点。它不仅能让游客看到民族文化的景观建筑，更为重要的是给游客提供文化感受和身心愉悦的体验。以云南省为例：西双版纳的民族风情园和民族神话园、大理的南诏文化城、昆明的云南民族村、楚雄的彝族十月太阳历文化团等等是这一类型的典型代表。 （ 2）原生态型民族文化村寨。这类民族文化村寨主要是深入挖掘民族文化的内涵，
4、全面展示当地民俗风情的各个方面， 通过富有地域特点的民族丰富和良好的生态环境吸引游客。 （ 3）民族文化建筑为主体构成的民族文化景观。这类旅游产品以民族文化建筑为主体，这些民族文化建筑不仅特点突出，而且能够很好的实现与其他自然和文化景观及要素的结合，从而形成富有民族特色的民族文化景观。这类旅游产品主要依靠旅游资源的吸引级别吸引游客。 （ 4）民族博物馆。目前，国内外均高度重视博物馆的开发和建设，因为博物馆常常会吸引那些具有较高文化素质的游客。目前我国也建成了很多民族博物馆，以此来集中展现和宣传民族文化。 （ 5）以民族文化 为特色的旅游商业街。这类旅游产品以民族文化为主要卖点、实现民族文化旅游
5、景观与旅游餐饮、旅游购物等活动的结合，以旅游商业街为依托，其中蕴含着丰富的的民族文化。比如云南的大理、丽江古城商业街区就是这类旅游产品的典型代表。 作文 （ 6）以民族文化为特色的旅游度假区。目前，我国的一些旅游度假区蕴含了浓厚的民族文化特色。在这类民族文化为特色的旅游度假区的开发中，除了要注重度假旅游的基本组成要素，更重要的是要能够展示和挖掘出富有地域特色的民族文化。目前我国很多民族地区开发的 “ 农家乐 ” 旅游项目就属于这种类型。 3.2 参与性民族文化旅游产品设计 （ 1）大型活动与节庆旅游。旅游节庆通常是指一系列包含多种旅游项目事件的组合，这其中包括节目演出、展览地方特色产品以及体育
6、比赛等等。在大型活动与节庆旅游中，将民族文化涵盖进来，使民族文化从待开发状态转变为可以销售给游客的产品。目前这类旅游产品的设计和开发主要在各个民族旅游景区内进行，主要集中在传统节假日期间，有时会适当延长节庆时间，以避免游客在节假日期间的过于集中而导致的不良后果，从而增加旅游收入。 （ 2）民族餐饮。民族餐饮主要是让游客体验富有民族特色的 饮食文化，游客通过品尝当地的富有民族地域特色的美食，从而达到民族文化旅游资源的体验效果，这成为当前民族文化旅游产品的又一形式。比如新疆维吾尔族的 “ 手抓饭 ” 、傣族 “ 香竹饭 ” 以及哈尼族的 “ 长街宴 ” 等等。 （ 3）民族歌舞。民族歌舞可以成为其
7、他民族文化旅游产品的组成部分，也可以自成旅游产品。比如纳西古乐、僳僳族四声部合唱等等都是重要的这类旅游产品的代表。 （ 4）其它民俗活动。像民族体育运动、民族婚俗以及民族服饰等等也都是重要的民族文化旅游开发内容。这些民俗活动可以单独构成其他民族文化旅游产品的 要素，也可以以单独成为旅游产品。像民族服饰展览、参与型的民族体育竞技活动等等。 3.3 民族精神文化旅游产品设计 该类旅游产品主要指民族文化中的精神创造部分。如与民族文化有关的雕刻、绘画、神话、宗教等部分的旅游产品设计和开发。 3.4 民族旅游商品设计 该类旅游产品主要包括具有民族特色的纪念品、工艺品等等。像藏族的“ 哈达 ” 、白族的
8、“ 大理石工艺品 ” 、纳西族的 “ 东巴木牌画 ” 等等。这些旅游商品带有浓厚的民族特色，具有丰富的文化底蕴。 4 结束语 现阶段，我国民族文化旅游产品的设计和 开发特别关注内部文化资源的挖掘，民族文化旅游产品的增值和价值创造能力就在于其文化特色和内涵。因此，只有深入挖掘其文化内涵，有效整合民族文化旅游资源和其他生产要素，全面创新民族文化旅游产品的设计和开发模式、经营模式以及营运资本管理模式，才能提高民族文化旅游产品的竞争力。民族文化旅游产品的设计和开发不仅有助于调整我国旅游产业的内部结构，而且有利于实现我国旅游产业的升级。 参考文献： 【 1】 牛迪，浅论少数民族地区旅游开发中民族文化的保护【 J】，内蒙古科技与经济， 2005，（ 3）： 62-64。 【 2】 李红岩，永州瑶族民俗旅游研究【 J】，甘肃农业， 2006，（ 12）：198。 【 3】 张瑛，社会营销导向与民族旅游的可持续发展【 J】，广西民族研究，2004，（ 4）： 113-117。
