第十一章 技术的创意发生题 记：技术既是文化的一个组成部分，又是文化的产物和条件列维斯特劳斯问 题：非物质时代及其广告创意的特征是什么？媒介技术的发展与广告创意的关系？关键词：技术、创意、非物质、体验、媒介第一节 技术与广告创意一、技术与文化1关于技术技术赋予人以力量。人类的发展史就是不断制造完善工具的技术史。 技术的含义十分丰富，一种是狭义的理解，是指根据生产实践经验和自然科学原理发展而成的各种工艺操作方法与技能。这种理解广泛应用在工业领域，它把技术局限于有形的物质方面，且很容易把技术看作只包括硬件和软件的技术手段。另一种是信息社会中人们对技术的理解，认为技术基本上包含了两个方面的核心内容，即有形的物质工具和无形的非物质的智能的方法。 技术不只是由物质构成，它实质上是由物质和人共同构成，是人对物质的重新构造。技术史让人感兴趣的地方之一，就在于它使我们意识到所有那些在我们看来似乎一目了然的东西实际上是一些由人的欲望所引发的对物质的重构。从这一意义而言，技术是社会的产物。20世纪前半叶，人与技术的关系发生了深刻变化，技术的变革
