1、浅谈电视公益广告对大众的影响 【摘要】本文着重介绍了电视媒体如何在视觉把握对观众的舆论导向，以及在节目中插入公益广告对于大众的影响存在的意义和作用。公益广告倾向于运用大家喜欢的方式，比如；讲故事或有悬念的情节来引起社会大众的共鸣，正面、积极的广告可以弘扬社会正能量，提高人民的整体素质。本文最后对电视媒体中出现的公益广告类型做出阐述，进一步强调公益广告对社会大众的身心影响。 【关键词】电视公益广告，影响力，大众 一、电视公益广告的表现形式 1、电视公益广告的情节表现 电视公益广告从细节入手，用 讲故事的手法，来描绘出大家喜闻乐见的情节。公益广告其独特的艺术魅力在于广告中所蕴含的 “ 情 ” 字；
2、很多时候广告中的这个 “ 情 ” 字更多的是表现出其广告情节的感染力。当我们看到的广告情节以其叙事的形式进行有效的展开，使其精彩而富有深意的故事情节更加吸引广大观众的目光；其中一则以敬老爱老为主题的公益广告 Fami1y带给我们深深的震撼；在广告的一开始，我们所看到是一个英语单词 “Family” 这是词汇具有 “ 家 ” 的意识和内涵；早画面中字母 F以及字母 M是 father和 mother的首字母，分别代表了父亲以及母亲的形象。在画面中我们看到曾经的父亲是支撑起整个家庭的支柱，而随着时间的推移，父亲渐渐的不再像以前一般的高大、健壮；此时的父亲变得更加的年迈，背也驼了，还拄起了拐杖。而此
3、时，代表着 “ 我 ” 的字母 I正在不断的成长，从而义无反顾的支撑起了一个家庭的全部，它长出了结识的手臂去拥抱、呵护以及渐渐老去的双亲。这一幕曾经另无数人为之动容。我们深信通过这样的广告情节可以唤起一些人的良知，可以使他们有所感悟。把故事做精，用情节来感染人，以 “ 以情动人 ” 。这一幕，令人无比感动，我们有理由相信，这样夹叙夹议的情节，使这段公益广告短片变得更加有 意义。 2、电视公益广告的色彩表现 鲜明的视觉对比，会引起人们的注意力。电视公益广告应主要色彩的总和运用。不同的广告，不通过的画面，都应配以不同的色调带给人们无尽的遐想。在拍摄简洁明快的公益广告的时候，要使用给人轻松愉快的色彩
4、。但是在表达救火场面的时候，画面多以浓重的、阴暗的色彩为主，表现出紧张、快速的感觉，同时注重公益广告来警醒世人，我们的行为必须规范，否则世界会会遭受毁灭性的灾难。 3、电视公益广告的精彩文案 一个好的电视公益广告首先得需要非常精彩的文案。公益广告 主要是以视觉观看为主，既有声音又有画面。二者有机结合加之感性诉求，充分利用资源。如何用情打动人心，让观众对公益广告过目不忘？ “ 妈妈你来洗脚吧 ” 随着这句稚嫩的话语，影响了多少代的年轻人。公益广告在文案的设计中应该充分的做到声音与画面进行有机的结合，充分利用各种形式的感情诉求来调动观众积极参与的意识，从不同的侧面对观众进行有效的引导使其产生积极的
5、认同感。尊老敬老的公益广告给妈妈洗脚，以其所独有的稚嫩、朴实的语言 “ 妈妈，洗脚 ” 感动过无数的观众。而在其画面中的旁白； “ 关爱老人，用心开始 ” 以及 “ 将爱心传递下去 ” 等等，这些在不同程度上都引起了观众的情感共鸣。通过朴实的画面，感动了亿万人民。将爱心一层一层传递下去，生生不息。背景的配乐对于公益广告也起到了烘托气氛的作用。 二、电视公益广告的影响力 1、环保宣传广告 21 世纪全球化进一步加速，世界各国都面临着生态问题，我国地域宽广，人口分布不均，人类对地表水的破坏等等，这些现象俨已都成为全球性环境问题。这就需要电视公益广告来宣传，加大生态保护意识，还有教育问题。所以对环境
6、保护的宣传迫在眉睫。通过公益广告产生的效应来提升人类的水平。提高保护环 境的自觉性。让公众自觉重视环保这一现象。 通过研究我也也可以发现电视公益广告播出，可以在一定程度上促进社会公众良好环保意识的养成，通过反复的观看环保类型的广告大家会很自然的加强环保意识。此外，比如电视公益广告里 “ 请带走生活垃圾，留下您甜美的笑容，还有森林 天然的氧吧 ” 等等公益广告都能起到使社会公众了解到环境保护的重要，在生活中可以积极的摒弃不良生活习惯，防止资源滥用以及各种污染等因素所造成的危害。唤醒社会公众居安思危的意识，强化周围环境保护的思维等等。 2、社会公德广告 三纲 五常，亲、仁、礼、谦、让等都是老祖宗留
7、下的文化瑰宝。老子的道家思想和孔子的儒家思想对中国大众的影响以根深蒂固。现在社会处在一个高速发展的过程。速度过快，必然导致能社会公德的沦丧。人们现在对物质的追求，正在颠覆传统的文化，现在犯罪率的高升，与教育缺失不无关系。我们应该在公益广告里体现出来和善美的一面。此外，很多孩子现在大多都是独生子女，从小就娇生惯养，思想较为偏激，社会公德题材的电视公益广告的出现可以使其感受到社会公德的意义以此来唤醒他们的良知，来触动他们的麻木心灵等。 3、交通安全广告 国家的快速发展，加上 30年的经济改革开放，有越来越多的人开着车上下班，现在的交通安全备提上日程。我们可以看到交通安全无小事，我国每年因交通事故死
8、亡人数均超过近万人，遥遥领先世界其他国家。造成的经济损失达到惊人的百亿元。所以交通安全公益广告的出现可以时时警醒人们，生命宝贵为了自己、家人以及他人的生命安全，要时刻把形成安全作为重要的准则。此外如 “ 生命只有一次，请礼让斑马线 ” 、 “ 喝酒不开车，开车不喝酒 ” 等公益广告用语，在电视媒体里滚动播出，对保护大家生命财产安全有着重要的作用。 三、总结 电视 公益广告和平面的公益广告有所不同，传统的缺少音视频，减低了人们的视觉感应，而电视公益广告除了有音视频外，还可以将生动、形象的事物体现在荧幕上，通过配音解说，让画面更丰富，再加上伴奏，这样的电视公益广告，不仅内容详实，而且画面丰富，能时刻提醒世人，从小事做起，从我做起，要警钟长鸣，以身作则，传播正能量，传播好广告。 参考文献： 谭瑾 .我国电视公益广告的现状及展望 J.电视研究 .2012（ 09）：110-111. 栗平 .电视公益广告与构建和谐社会的关系 J.电视研究 .2011（ 07）：234. 张燕燕 .电视公益广告的文化价值 J.电影评介 .2010（ 24）： 120-121. 胡占凡 .用公益广告弘扬社会主义核心价值观 J.电视研究 .2013（ 06）：33.
