市场营销学课程考试大纲第一部分 考试说明 市场营销学是广播电视大学开放教育财经类专业的专业基础课。本学科20世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，提高企业在激烈竞争的市场环境中求生存和发展。市场营销学是以经济学、管理学、心理学等为基础建立的一门独立学科，它是工商管理专业和市场营销专业的基础课，以它为基础派生的专业课有市场调查与预测、消费心理学、广告学、推销策略与艺术、公共关系学等。随着当代信息通讯技术的快速发展，使得远程教育这个既传统又时新的教育形式走进了各种教学实体，远程教育逐渐从边缘走向中心，日益成为一种主流教育形式，越来越多的机构在开展网络远程教育。广播电视大学举办的开放教育则是适应经济社会发展需要和高等教育大众化潮流，是教育现代化的必然趋势。市场营销学在新形势下的教学改革势在必行。笔者就教学模式改革结合市场营销学
