1、浅谈青岛海上休闲产业发展存在的问题及对策 论文关键词 青岛 海上休闲产业 对策 论文摘要 文章分析青岛市海上体闲产业发展的现状及存在的问题，认为青岛市海上休闲产业的发展应开发设计独具特色的海上休闲项目，实施品牌化运作，强化人才队伍建设，加强城市间合作，从而不断提高海上休闲产业和休闲消费的质量。 著名未来学家格雷厄姆 莫利托曾预计，到 2015年左右，发达国家将进入 “ 休闲时代 ” ，发展中国家也将紧随其后，休闲将成为人类生活的重要组成部分。目前，我国一年有 114天的法定节假日，居民一年有将近 1/3的时间在休息，这意味着人们生命中三分之一的时间将在闲暇中度过。同时，有数据分析显示， 200
2、4 年是我国进入人均 GDP 超过 1000 美元新阶段的第一年。从国外的经验看，人均 GDP 超过 1000 美元，社会消费结构将向发展型、享受型升级；服务业层次的提升及总量的增加，也必将促进休闲产业的培育和发展。海上旅游观光、水上运 动、水上娱乐等水上休闲产业越来越受到人们的青睐。 一、青岛海上休闲产业发展现状 青岛作为著名的海滨城市和重要的经济中心城市，拥有良好的环境条件和丰富的海上休闲资源，理想的区位优势与便捷的交通条件，地区经济发达，休闲设施逐步完善，已经形成了一定规模的海上休闲产业。除了海上旅游观光外，海水浴、沙滩排球、沙滩足球、海上快艇等各种海上休闲娱乐活动层出不穷。青岛的前海一
3、线，已建成了青岛国际游艇俱乐部、银海国际游艇俱乐部、风之帆国际航海俱乐部、城润水上运动俱乐部等多家水上运动俱乐部，在建及待建的世界 之星国际游艇俱乐部、华爱游艇俱乐部等也将在不久的将来伫立于前海一线，青岛海上休闲产业已具雏形。 二、青岛海上休闲产业发展存在的问题 海上休闲业在青岛虽然已具雏形，但还处于发展的初级阶段。青岛目前在海上休闲产业发展方面还存在着一些问题，具体体现在以下几个方面： (一 )海上休闲产品缺乏特色 在青岛诸多海上休闲产品中，海上旅游观光、海水浴、沙滩排球、沙滩足球、海上快艇早已成为传统项目，缺乏特色和持久的吸引力；海上垂钓、帆板、帆船、出海游船等项目大众化程度不高。独具青岛
4、海洋特 色的休闲产品开发力度不够。各相关企业各自为政、独立作战，缺乏系统运作和整体品牌打造。因此并没有形成真正有特色和竞争力的休闲产品。 (二 )休闲专业人才不足 休闲产业作为一个新型的朝阳产业，和其他行业不同，休闲产业人才应该是复合型人才，不仅要精通外语，还要具有国际休闲市场的开拓和应变能力。青岛海上休闲产业在最近几年才得到较快的发展，这方面的专业人才仍然比较缺乏。笔者曾经到青岛银海国际游艇俱乐部调研，行业人士认为，青岛一方面缺乏一批具有国际水准的休闲产业管理人才，另一方面缺乏素质较高的休闲产业 服务人才。人才是根本，人才的缺乏将限制青岛海上休闲产业的充分发展。 (三 )周边地区竞争激烈 日
5、照、威海、烟台等城市海上休闲产业发展十分迅速，并且有的已经初步形成品牌，在国内具有较高的知名度。例如，日照已经在着力打造水上运动之都，并把其作为推动全市经济和社会发展的一项重要战略举措。2005 年国际欧洲级帆船世锦赛、世界帆板精英赛在日照成功举办。从 2006年到 2009年，日照市将先后承办 2006年国际 470级帆船世锦赛、 2007年首届中国水上运动会、 2008 年奥运会帆船帆板热身赛和 2009 年全 运会全部水上运动项目。日照水上运动基地 (奥林匹克水上公园 )已在日照海滨开发建设。按照长远规划，日照水上运动基地将能满足所有水上运动项目的比赛和训练。它既是比赛训练基地，也是大型
6、海滨公园，更是具有国际水准的旅游休闲景区、度假胜地。水上运动经济已成为日照特色经济 2： -。威海和烟台也具备了诸多发展海上休闲产业的优势条件，也正在大力倡导和推行发展海上休闲产业。周边地区休闲产业的蓬勃发展，势必给青岛市海上休闲产业带来一定的冲击。 (四 )其他休闲产业冲击力强 青岛的旅游产业发展已趋成熟，旅游产品较为 丰富，旅游产业依然是大众最为关注的产业之一。在文化娱乐业里，图书馆、音乐厅、剧院、影院、歌舞厅以及遍布各个社区的小型娱乐活动场所，已占据居民日常休闲生活的重要位置。青岛市已将文化休闲产业确立为重点发展的四大特色文化产业之一。 2006 年，在山东省文化产业博览会上，青岛申报的
7、 60 多个超过亿元的文化产业项目中，文化休闲产业项目就占据了 37 席。休闲体育中，人们比较关注面向大众的休闲体育，如中小型的竞技体育 (如跳绳、踢毽子、篮球、乒乓球、排球等 )、娱乐性的体育活动 (如棋牌类游戏 )、保健养生类的体育等 (如打拳、健美操、 练武、练气功等 )。在餐饮业里，人们更是把去酒店、饭馆、茶庄、咖啡店等休闲餐饮场所当作最经济的休闲消费方式。人们对文化休闲、体育休闲等方面的关注，必然会减少对海上休闲的注意力。 三、对策 一是大力塑造海上休闲产业品牌。青岛是一个名副其实的品牌城市。在“2004CCTV 中国最具经济活力城市 ” 评选活动中，青岛当选中国十大 “ 最具经济活
8、力城市 ” 。 “ 城市中国 ” 是这样介绍青岛的： “ 这是一个随时都能感受到品牌力量的城市。这里诞生的品牌，已经影响了中国，正在影响世界。 ” 目前，青岛已拥有 10 个 “ 中国驰名商标 ” 、 31 个 “ 中国名牌 ” ，是全国拥有 “ 中国名牌 ” 最多的城市之一。青岛应借助品牌城市这个平台，开发设计独具特色的海上休闲项目，大力塑造休闲产业品牌，尤其要注重休闲与青岛特有的地域文化、海洋文化相结合，深入挖掘文化内涵，形成青岛海上休闲产业的品牌个性。 二是要积极推进海上休闲产业人才培养。一方面要实施休闲产业专业人才的引进政策，加强人才储备；另一方面利用教育培训机构和师资力量，提高休闲产业所需的各类人才素质。通过 “ 外引内培 ” 的方式，培养出一批具有国际水准的休闲产业管理人才和高素质的休闲产业服务人才。 三是是加强同周边城市的合作。山东省人民政府正在着力把青岛、日照、烟台、威海四城市打造成半岛海滨休闲度假城市集群。要通过加强城市间合作，特别是充分利用青岛的人才客源优势，利用日照、烟台、威海等广阔的腹地建设成熟而广阔的城市休闲产业大系统。在这些城市内部应根据不同的城市特色和资源优势，进行合理的分工与布局，进行差异化的建设与定位，从而实现联动、互促和共赢。
