1、石家庄城市夜间旅游发展策略初探 摘要：城市夜间旅游是在旅游消费需求逐步转变和城市休闲需求日益增加的背景下产生的一种新型旅游形式，是现代旅游业发展的创新之举。随着城市旅游功能的不断增强，夜间旅游在城市旅游发展中的地位日益上升。本文以石家庄城市夜间旅游开发现状为例，分析其发展的制约因素，并提出相应对策。 关键词：石家庄；夜间旅游；夜经济；发展策略 一、城市夜间旅游研究综述 目前，学术界关于城市夜间旅游这一新兴旅游类型的研究相对较少，主要集中在个别城市的相关研究成果。例如，张玉红（ 2007）认为，夜间旅游是休闲旅游的一种重要形式，对于城市旅游的发展、城市形象的改善以及居民休闲生活水平的提高具有重大
2、意义，他从重庆的实际情况出发，分析了重庆发展夜间旅游的必要性和存在问题，并提出了发展对策。杨蓁（ 2009）认为，城市夜间旅游突破了旅游时间上的常态性，提高了旅游资源的利用率，同时促进了城市夜间生活的丰富性和多样性，他提出成都发展夜间旅游要以规划 为引导，充分体现其文化性，并努力打造夜间旅游精品项目。于萍（ 2010）则对南京夜间旅游开发进行了 SWOT 分析，提出南京应从科学规划、打造品牌等方面来大力发展城市夜间旅游。此外，部分学者对夜间旅游在城市休闲旅游发展中的地位、城市夜间旅游产品类型与特点、城市夜间旅游意愿与行为等进行了相关的探讨和研究。以上这些研究成果为国内其他城市开展夜间旅游提供了
3、理论依据和宝贵经验。 二、关于城市夜间旅游 开题报告 夜间旅游是相对于日间旅游而言的，城市夜间旅游是指从日落到深夜这一时段（一般是指从 19 点到 24 点之间），本地居民和外地游客在城市范围内开展的以休闲为主要目的的各种活动【 1】，包括欣赏夜景、游览景点、参加夜间娱乐项目等内容。城市夜间旅游具有明显的时空特征，同时强调活动主体的主动性和活动内容的人文性。 作为休闲旅游的一种重要形式，夜间旅游已经成为现代城市旅游的一个重要组成部分。它的出现不仅填补了夜间旅游需求的空白、丰富了夜生活的内容、增加了旅游资源的时间含量、扩大了城市旅游的发展空间，而且拉动了城市夜间的休闲消费，带动了相关产业的发展、
4、增加了社会就业，提高了夜经济的收入，成为地方经济发展的一个新 的增长点。此外，夜间旅游的发展对于提升城市旅游形象、扩大城市知名度、增强旅游竞争力等方面也具有十分重要的意义。 三、石家庄城市夜间旅游开发现状 目前，石家庄城市夜间旅游正处于初步开发的阶段，已具备宏观的发展环境、丰富的资源供给、完善的设施服务、潜在的市场需求等多方面的开发条件；依托这些条件，石家庄城市夜间旅游的发展已具雏形，目前的开发模式主要有三种，分别是以城市重点区域和典型地段夜景观赏为主的观赏型模式，以各种规模、类型演艺活动为主的表演型模式，以及以餐饮、购物、娱乐等休闲活动为主的参与型模 式。 四、石家庄城市夜间旅游发展制约因素
5、 （一）思想观念保守，参与意识不强 受传统观念的束缚和经济条件的制约，石家庄市当地居民的思想观念较为保守，习惯遵循传统的生活方式。尽管随着经济条件的改善，人们对于休闲的消费比重在逐步提高，生活方式在逐步转变，但由于在传统旅游观念中，夜间旅游并非旅游的常态【 1】，加之城市旅游产品的营销往往忽视对夜间文化的宣传，因此，人们对于夜间旅游的信息知之甚少，夜间的“ 旅游地位 ” 尚未广泛被认知和重视，人们的参与意识不强；同时，由于缺乏 “ 夜石家庄 ” 大氛围的 刺激和当地居民夜生活的带动，外来游客也大多是 “ 白天看庙、晚上睡觉 ” ，参与夜间旅游的积极性不高，这成为制约石家庄城市夜间旅游发展的主观
6、因素。 （二）缺乏统筹规划，发展水平不高 从开发条件来看，石家庄城市夜间旅游的发展潜力较大。但就目前发展现状来看，其发展缺乏统筹规划，仅在夜间景观打造、服务设施建设和少数夜间旅游项目开发上有所成效，总体上还存在旅游主体数量较少、旅游消费数额较低、旅游产品质量不高等问题，在发展规模、产品内容、影响力和知名度等方面还不尽如人意。从全国范围来看，石家庄城市夜间旅游的发 展仍然处于低端水平，与夜间旅游开展较早的北京、上海、重庆、南京、成都、长沙等城市相比，还存在较大差距。 思想汇报 （三）产品单一同质，景区含量不多 石家庄城市夜间旅游的活动项目大多集中和局限于观光、餐饮、购物、娱乐等传统休闲方式，产品
7、类型较为单一。各类休闲场所数量虽多，但经营模式和经营内容基本上大同小异，项目雷同，创意老套，同质化现象严重，缺乏吸引力和竞争力；同时，文化娱乐与餐饮、购物等其他消费载体的融合度较低，没有形成良好的共赢效应。此外，市区内大部分旅游景区实行的是 “ 朝九晚五 ” 的作息 制度，开放时间过于传统，在夜间旅游线路安排上不能将其纳入，形不成产品链，景区资源未能很好地在夜间发挥效能。 （四）缺少自身品牌，地方特色不足 伴随城市夜经济和夜生活的开展，石家庄市开发了一系列的夜间旅游项目，但这些项目在很大程度上是对外地模式的简单效仿和移植，大多平淡无奇，缺少亮点和精品，未能形成具有较强竞争力的夜间旅游品牌。许多
8、夜间旅游产品流于形式，缺乏文化内涵，地方特色不鲜明，形不成消费热点，当地居民不热衷，外地游客也提不起兴趣，相当一部分外地旅游团队只把石家庄市作为河北旅游的 “ 中转站 ” ，夜间留不住游客，流失了夜间的旅游收入。 五、石家庄城市夜间旅游发展对策 （一）转变思想观念，普及夜间消费的休闲旅游观念 破除传统观念的束缚，明确夜间旅游在城市发展中的地位，是推动夜间旅游加快发展的 “ 催化剂 ” 【 2】。借助报纸、杂志、电视、广播、网络等媒介手段，加强对城市夜生活的报道，转变当地居民思想观念和生活习惯，增强夜经济的参与意识，培养夜间消费习惯，宣传 “ 全天候 ” 旅游理念，普及夜间消费的休闲旅游观念，激
9、发当地居民夜间旅游的欲望和热情。同时，通过当地居民的带动和旅行社的推介， 引导外来游客积极参与，并通过提升产品质量与品味、开发特色项目等，延长外地游客的停留时间。 （二）加强社会支持，构筑夜间旅游发展的长效模式 1.建立社会支持系统，制定综合配套设施 城市夜间旅游的发展是一项系统工程，涉及旅游、文化、商业、餐 饮、交通、通信、公安等多个相关部门的相互配合和支持【 2】。建议建立石家庄城市夜间旅游发展的社会支持系统，统筹协调各个相关部门，研究制定夜间旅游发展的具体方案和配套措施，为石家庄城市夜间旅游的发展营造有利环境。例如，改革现行作息制度 ，推行 “ 朝九晚五 ” 工作制和错时上下班制，使人们
10、有更多的时间用于夜间旅游；对夜间旅游经营企业在税费、用水、用电等方面予以优惠，提高旅游经营企业开展夜间延时服务的积极性；加快推进重点区域、重要路段楼宇和市政园林设施的夜间景观建设、改造和提升，全面提高城区亮化水平，打造现代都市夜景空间；加强道路、水电等城市基础设施和文化、体育、娱乐设施建设，为夜间旅游的发展提供良好的平台和载体；加强社会治安管理，严厉打击违法犯罪，为夜间旅游的发展创造良好的治安环境等。 2.科学合理统筹规划，引导夜间旅游开发 规划是 旅游开发的前提【 3】。石家庄城市夜间旅游的开发必须规划先行，以规划作为引导，构建夜间旅游发展的长效模式。建议制定石家庄城市夜间旅游发展专项规划，
11、通过科学合理的统筹规划，整合夜间旅游资源，以市场需求为导向，以配套设施为依托，开发一系列内涵丰富、特色鲜明、消费适中的夜间旅游产品，设计符合旅游资源空间布局的精品线路，打造体现地方特色的夜间旅游品牌，推动石家庄城市夜间旅游健康有序发展。 开题报告 （三）提高产品质量，打造夜游特色品牌和精品项目 1.丰富产品类型，充分利用景区资源 结合旅游 市场需求，针对不同类型、不同层次、不同消费水平的夜间旅游主体，开发多元化的夜间旅游产品。例如，针对老年人开发 “ 银发养生 ”产品，针对女性开发 “ 美容健身 ” 产品，针对白领阶层人士开发 “ 商务公关 ” 产品，等等。丰富中山路、火车站、南三条等商业街区
12、的夜间休闲项目，鼓励各商业街区差异化发展，设计观赏性强、体验度深、主题新颖、休闲特色浓郁的夜间旅游活动，突破 “ 看看景、吃吃饭、逛逛街 ” 的老套模式。此外，应充分利用市区内的景区资源，对有条件的景区实行夜间开放并适当延长开放时间，改善景区夜间照明状况，组织旅行社将景区纳入夜景观光 线路，延长产品链条，增加夜间旅游收入。 2.挖掘文化内涵，构筑地方特色品牌 文化是旅游的灵魂【 4】，忽视文化只能使旅游开发在质上处于低层次、粗糙和浅薄的状态。挖掘地域文化内涵，构筑特色鲜明、独具魅力的夜间旅游品牌是夜间旅游开发的核心内容和可持续发展的根本保证。石家庄城市夜间旅游的发展，应以深厚的文化底蕴为支撑，
13、深入挖掘夜色下的城市特色文化内涵，着力提升夜间旅游产品的人文含量，不断提高文化品位。建议打造夜间演艺品牌，围绕石家庄特有的历史文化、风土人情、民风民俗，创排一批高水平、高品位的大型夜间 实景文娱演出剧目，例如 “ 红色西柏坡 ” 、 “ 白佛口 ” 、 “ 石门颂 ” 等；积极争办各类文体赛事和节事展会，借助赛事和展会策划推出影响较大、常演不衰的夜间演艺精品节目，例如 “ 新丝路模特大赛 ” 、 “ 吴桥杂技艺术节 ” 等；充分利用公园、广场等设施，开展经常性的音乐、舞蹈、曲艺等大众文艺演出和街头文化展演。 3.开发精品项目，打造旅游功能分区 根据石家庄城市夜间旅游资源的特点，结合文物古迹、民
14、风民俗、艺术建筑、餐饮文化、休闲保健、节庆购物等，开发富有地方特色的夜间旅游精品项目，例如，结合石家庄都市休闲文化， 开发夜间购物游、娱乐体验游、体育健身游等休闲项目；整合石家庄城市夜间旅游资源，设计观光、餐饮、购物等夜间旅游精品线路，例如，依托滹沱河、太平河、民心河和子龙大桥，设计环城水系风景观光线路等。围绕重点商圈，加快广安地下商街、联邦东方明珠地下商街、石门 1925 商街、民生路民俗文化街、南小街酒吧街、大经饮食一条街、绿荫广场夜市、东大街文化夜市等夜间消费特色街区的建设和升级改造，打造夜间旅游功能分区和消费中心，以体验民俗文化和休闲时尚为卖点，吸引本地居民和外地游客。 4.多种渠道营
15、销，提升夜间旅游知名度 通过报纸、杂志、电视、广播、网络等多种媒介手段，加强对夜间旅游和夜间文化的宣传；在火车站、汽车站和交通集散地设置夜间旅游产品宣传牌、导游图和游览手册，广泛推介特色街区、特色产品、特色活动和特色服务；定期举办大型宣传活动，针对夜间旅游产品项目进行推广；与旅行社加强合作，通过旅行社进行夜间旅游产品促销；建立和完善石家庄城市夜间旅游营销数据库，借助数据库掌握最新的旅游需求信息和数据，并对夜间旅游产品和夜间文化实施营销，短期内提升知名度，尽快做大做强石家庄城市夜间旅游市场。 （四）完善交通条件， 优化夜间治安秩序和消费环境 结合石家庄城市夜色景观、餐饮商贸企业、夜间文化娱乐场所
16、的分布情况，开通夜间旅游交通专线或建立专门的夜间旅游集散中心，对原有公交线路、运营时间和班次密度进行合理调整；适当延长连接主要餐饮、购物、娱乐街区以及主要旅游景区公交线路的运营时间，保证出租车全天候 24 小时乘车服务；对夜间旅游消费相对集中的区域加强交通疏导并改善路状，解决夜间停车泊位紧张的问题，为夜间旅游提供出行便利。此外，良好的夜间治安秩序和消费环境是夜间旅游健康有序发展的重要保障。建议成立由公安、城管、工商、卫生、 物价等相关部门共同组成的石家庄城市夜间旅游管理委员会，对夜间旅游实施统一管理。增强重点商圈、特色街区和娱乐场所的巡警警力，加强夜间治安管理，打击违法犯罪，排除安全隐患，保障夜间出游安全，营造和谐的夜间治安秩序；加强夜间市场秩序及卫生管理，规范行业标准，加大监管力度，提高从业人员素质和服务水平，倡导诚信服务，营造放心的夜间消费环境。 参考文献： 杨蓁 .关于成都城市夜间旅游的初步探索 J.成都电子机械高等专科学校学报 ,2009,(9):78-82. 总结大全 曹新向 .发展我国城市夜间旅游的对策研究 J.经 济问题探索 ,2008,(8):125-128. 吴必虎 .区域旅游规划原理 M.中国旅游出版社 ,2001. 曹诗图 .旅游文化与审美 M.武汉大学出版社 ,2007. ? 基金项目：河北省社会科学发展研究课题（ 201003139）
