1、网站搜索引擎优化研究 摘要 :搜索引擎优化是搜索引擎营销的主要方式 ,是指通过对网站的调整 ,使其符合搜索引擎的要求 ,从而在搜索引擎中获得较好排名的策略。 关键词 :SEO;搜索引擎优化 ;网络营销 一、搜索引擎优化概述 SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写 ,翻译成中文就是搜索引擎优化 ,是通过研究搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索结果页面排名的方法。SEO 的主要工作分为内部优化和外部优化 ,内部优化指对网页基本要素进行调整 ,外部优化指如何增加网站外部链接 ,总之优化的最终目的就是提高网站访问量 ,提升网站宣传能力。 二、搜索引擎工作原理 研究搜索引
2、擎优化实际上就是对搜索引擎工作过程的逆向推理 ,因此 ,学习搜索引擎优化首先要了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎主要包括全文搜索引擎 (百 度、 Google),目录搜索引擎 ,元搜索引擎三大类。这里主要介绍全文搜索引擎的工作原理。 搜索引擎的主要工作包括 :页面收录、页面分析、页面排序及关键字查询。页面收录就是指搜索引擎在互联网中进行数据采集 ,然后将采集到的数据存放到自己的数据库中 ,这是搜索引擎最基础的工作。搜索引擎是根据页面的 URL 地址找到网页 ,然后利用蜘蛛程序抓取网页。页面分析指搜索引擎对收录的页面将进行一系列的分析、处理 ,主要包括 :过滤标签提取网页正文信息 ,对正文信息进行
3、切词处理 ,建立关键字与页面间的索引等 ,为用户的查询做好准备。用 户向搜索引擎提交关键字查询信息后 ,通常会返回多个结果页面 ,决定页面排序的主要因素包括页面相关性和链接权重 ,做优化工作的主要任务也就是想办法提高页面的相关性和链接权重 ,页面相关项性主要由关键字匹配度、关键字密度、关键字分布及权重标签等决定 ,链接权重包括内部链接权重和外部链接权重 ,其中外部链接权重影响较大。最后就是用户进行关键字查询。 三、网站优化实施 在说网站优化实施方案之前 ,先说一下搜索引擎优化的宗旨 :SEO 工作应该以用户为中心 ,围绕提高用户体验、完善网站功能而进行 ,不能为了优化而优化。 也就是说在对网站
4、优化时应该以满足用户需求为根本出发点 ,而不要采用一些欺骗搜索引擎的手段以达到提高网站排名的目的。 四、网站结构优化 网站结构包括物理结构及逻辑结构。物理结构是由页面的真实存储位置决定的结构 ,反映的是页面的存储层次。逻辑结构是指由页面间的链接关系所决定的结构 ,它反映的是页面间的链接层次关系。网站结构优化主要包括物理结构优化和逻辑结构优化。 网站物理结构优化主要是指规划合理的站点结构 ,尽可能减小目录深度 ,一般目录深度一般不超过 4 层 ,目录深度较小的页面不管对于搜索引擎 还是普通用户都是有好处的 ,因而能得到更多的权重。也可以通过一些技术手段解决 URL长度的问题 ,如 URL重写 ,
5、但此时 URL就不能反映页面的真实存储位置。 网站逻辑结构优化主要是建立合理的导航结构 ,减少页面间的链接深度。只有具有清晰合理的网站导航结构 ,才能尽可能多地收录网站的页面和收录更深层次的页面。链接深度是指从源页面到达目标页面所经过的路径数。链接深度越小被搜索引擎抓取的几率就越大。减小链接深度可以采用以下方法 :尽可能把重要页面的链接和栏目放置到首页 ;把第二、三层的栏目标题抽取到首页 ;建立网站地图页 面 ,并提交给搜索引擎。 链接优化。链接分为内部链接和外部链接 ,是决定页面权重的重要因素。内部链接与外部链接相比外部链接对页面权重的影响更大一些。链接优化首先是链接对象的选择 ,链接对象会
6、影响页面的相关性 ,在这方面影响最大的是文本 ,其次是图片 ,最小的是对媒体文件。也就是说超链接对象最好采用文本格式 ,且文本内容最好使用与页面主题相关的关键字和权重标签 ,如果使用图片做超链接 ,必须设置图片的 alt 属性来表达主题。 内部链接优化主要是建立强大有序的内部链接 ,让网站所有页面互相连通 ,还有一点就是保证网 站中重要页面能得到更多的链接 ,只有这样才能提高搜索引擎对网站的收录。外部链接优化是搜索引擎优化的一项重要工作 ,主要指如何增加网站的外部链接数量。增加外部链接的主要方法有 :登陆分类目录、交换链接和使用链接诱饵等。登陆分类目录时注意不要登陆一些低质量的分类目录 ,网站
7、因此可能会受到惩罚。交换链接时注意网站主题相关性、网站质量、导出链接的数量 ,主题越相关 ,网站质量越高 ,导出链接数量越少网站能得到更多的权重。链接诱饵主要包括软文、广告和共享软件。 关键字优化。搜索引擎是以关键词为搜索条件进行检索的 ,关键字优 化主要目的就是提高页面和关键字的相关性。关键字优化首先就是要寻找与页面主题相关的关键字 ,优先选择那些符合大部分用户搜索习惯的关键字 ,然后 ,就是对关键字的搜索量、商业价值、竞争程度进行评估 ,从中筛选出高搜索量、高相关性、低竞争的关键字。关键字在网页中出现的位置可谓无处不在 ,主要包括 :title 标题、 meta 标签、网页正文、 url 路径、 alt 属性等 ,关键字的密度控制在 2%-8%的范围内比较合理。 五、总结 随着互联网的发展 ,搜索引擎优化会得到越来越广泛的引用。学习 SEO其实并不难 ,但也不是一 时就能学会的 ,学习 SEO 首先要学会多思考 ,多角度、多层面的去思考 ,去分析自己的网站 ;其次就是多实践 ,积累经验 ;当然还有最重要 ,也是最基础的一项内容 ,就是掌握 SEO 的基础知识。 参考文献 : 1、吴泽欣 .搜索引擎优化入门与进阶 M.人民邮电出版社 ,2008. 2、谭思云 .网站搜索引擎优化 (SEO)的研究 J.中国水运 ,2008(2). (作者单位 :保定职业技术学院 )
