1、 毕 业 设 计 题目：周杰伦珍藏版音乐 CD 包装设计 姓 名： 吴成伟 学 号： 2011040340109 学 院： 生物化学工程学院 专 业： 包装工程（包装设计） 指 导 教 师： 马健昕 协助指导教师： 2015 年 4 月 5 日 北京联合大学 毕业设计 北京联合大学 本科毕业设计（论文）诚信承诺书 本人慎重承诺和声明 ,在毕业设计（论文）活动中遵守学校有关规定，恪守学术规范，在本人的毕业设计（论文）内容除特别注明和引用外，均为本人观点，不存在剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，不存在伪造、篡改实验数据。如有违规行为发生我愿承担 一切责任，接受学校的处理，并承担相应的法律责任。
2、 学生（签名）： 2015 年 月 日 I 摘要 音乐 CD 光盘是人们生活娱乐非常重要的消费品之一，但目前市场上的音乐 CD光盘的销售并不是很好，影响其销量的原因有很多种，其中非常重要的原因之一是音乐 CD 的包装大同小异、缺乏新意与创新，并且包装的结构也过于古板，摆放在货架上 看起来就像“连环胶卷”，无法吸引消费者的眼球。 本文主要对目前国内音乐 CD包装现状进行了梳理与对比分析，找出国内音乐 CD 包装主要存在的问题，寻找突破口，并以周杰伦珍藏版音乐 CD 包装设计为例，提出改良思路与方案。设计出一款在包装装潢、包装结构与包装材料等方面均不同于市面上常见的音乐 CD 包装类型。 关键词：
3、 CD 包装、周杰伦、改良设计 北京联合大学 毕业设计 II Abstract Music CD is one of the peoples life entertainment very important consumer goods, but on the market at present music CD sales are not very good, because there are many kinds of affecting its sales, which one of the important reasons is necessary music CD packag
4、ing very much the same, lack of originality and innovation, and the packaging structure is too rigid, put on the shelf looks like “serial film“, unable to attract the attention of consumers. This paper generalizes the present state music CD packaging at home and abroad and contrast analysis, find ou
5、t main existing problems, and domestic music CD packaging breach, and jay Chous music CD packaging design, for example, put forward improvement ideas and solutions. Key Words： CD packaging、 Jay Chou、 Improved design 北京联合大学 毕业设计 III 目录 摘 要 .I Abstract .II 引 言 .-1- 1 课题研究的意义 .-2- 1.1 论文的选题背景 .-2- 1.2
6、论文的研究内容 .-2- 1.3 论文的研究方向 .-2- 2 CD市场的调查与研究 .-3- 2.1 中国音乐 CD 市场的现状研究 .-3- 2.2 现代音乐 CD包装的缺点及分析 .-3- 2.2.1 设计重心倾斜 .-3- 2.2.2 封面设计模式化 .-4- 2.2.3 内页设计单一化 .-4- 2.2.4 光盘设计重复化 .-5- 2.3 周杰伦音乐 CD 包装现状研究 .-5- 2.4 调查总结 .-6- 3 周杰伦珍藏版音乐 CD 设计过程 .-7- 3.1 消费人群定位 .-7- 3.2 包装设计方案 .-7- 3.2.1 音乐风格确定产品形式 .-7- 3.2.2 装潢设计
7、 .-7- 3.2.3 结构设计 .-9- 3.2.4 材料选取 .-9- 4 包装设计制作过程 .-10- 4.1 外包装的制作过程 .-10- 4.2 内包装的制作过程 .-10- 4.3 产品的附加特性 .-10- 北京联合大学 毕业设计 IV 4.4 整体效果展示 .-11- 结 论 .-12- 致 谢 .-13- 注 释 .-14- 参考文献 .-15- 附 录 .-16- 北京联合大学 毕业设计 - 1 - 引言 商品的包装被称为“无言的推销员”，是品牌视觉形象设计非常重要的一部分。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费环节中，起到了非常重要的作用，是我们在
8、 对商品进行包装设计时时刻需要关注的重要话题。包装对于音乐 CD 同样起着至关重要的作用，音乐 CD 作为消费者在听音乐时选取的一种重要载体，其包装不但要满足音乐 CD 包装的要求，还要结合音乐 CD 所刻歌手曲目的风格对其进行包装。无论是在流通和销售环节中，还是消费者在听歌曲的使用过程中，音乐 CD 包装应该具有更高的要求，例如包装装潢的醒目性、造型结构的新颖性等。目前消费市场上的音乐 CD 种类繁多，但其在包装上却没有非常出众的设计，设计形式较为单一，且不同音乐风格的 CD 其包装设计风格也存在诸多相似之处。如果能有新鲜的设计元素与 包装风格注入到音乐 CD 包装设计中，对其进行创新改造，
9、相信一定会带动整个音乐 CD 市场的发展。 北京联合大学 毕业设计 - 2 - 1 课题研究的意义 1.1 论文的选题背景 近年来全球唱片市场持续低迷，实体唱片销售市场更是年年衰退，再加上数字音乐下载、盗版猖獗的影响，音乐 CD 的销售市场并不是很好。就算是周杰伦这样的音乐天王也卖不出百万销量。现在消费者在购买音乐 CD 的时候好多是为了收藏，为了回忆和记忆，并不是为了听，这种消费模式其实是一种怀念，一种收藏，收集自己喜欢歌手的专辑，收藏自己偶像歌手的销售。所以我把课程题目选为周杰伦珍藏版音乐CD 包装 设计。以此为例针对目前消费者购买音乐 CD 的这种主要消费心理进行包装设计，设计出新的音乐
10、 CD 包装形式，这样就能轻松的抓住消费者的目光、让消费者留下记忆深刻的印象、广泛的被消费者所接纳，以起到包装促进销售的功能，同时还能推动唱片行业包装的发展。 1.2 论文的研究内容 本文对目前市场上音乐 CD 包装包装设计现状进行研究与分析。找出目前国内音乐 CD 包装所存在的问题，分析问题并提出避免问题发生的措施。把所得结论运用到对周杰伦珍藏版音乐 CD 产品的包装改良设计中。立足于音乐 CD 包装，设计出一款充分体现周杰伦音乐风格和实现 包装价值的包装设计。 1.3 论文的研究方向 本研究针对周杰伦珍藏版音乐 CD 进行改良设计。设计要基于市场调研的情况和分析的结论，结合消费者的意向与喜
11、好。通过对周杰伦音乐风格的研究和目前国内音乐 CD 包装所存在问题的研究，选择最佳的设计方案，选择合理与环保的材料，力图在造型设计上使包装具有鲜明的个性与特点，在保护内装物不受到损害的基础上提高产品在使用时的趣味性，在装潢上要设计出符合周杰伦音乐风格的包装和方便收藏的特性。 北京联合大学 毕业设计 - 3 - 2 CD 市场的调查与研究 2.1 中国音乐 CD市场的现状研究 随着互联网技术的不断发展，中 国的唱片产业日渐的萎靡不振，上世纪八、九十年红火的景象一去不复返，音乐 CD 销量也在逐渐的走向下坡。影响 CD 销量不好的主要因素有一下四点。 1.科学技术的进步。 2.互联网的发展。 3.
12、盗版猖獗的影响。 4.音乐 CD 的包装比较老套，缺乏创新。 以上一系列的原因直接导致了音乐 CD 的销售市场正在逐渐缩水。但是由于消费者的消费心理和消费习惯不同还是有很多的消费者愿意去买自己喜爱的 CD，同时随着唱片产业商家的版权意识逐渐增强，许多音乐在网上不能被直接下载，只能去音像店买音乐 CD。另外，对与一些音乐痴迷爱好者以及追星族 们在自己喜爱的歌手发唱片时还是喜欢去买专辑，作为一种珍藏。所以我把音乐 CD 包装设计的重点放在收藏上，这样既能满足音乐爱好的需求又能满足以喜爱歌手为了收藏歌手销量为目的的歌迷，这样就能多方面的满足消费者的需求从而更好促进音乐 CD 的销量。另外我的音乐 C
13、D 包装设计风格必定是歌手的音乐风格与 CD 的包装造型融合在一起的，这样做可以很好的符合市场的发展以及消费者的需求。 2.2 现代音乐 CD包装的缺点及分析 音乐 CD 包装除了具有保护 CD 光盘的功能外，还应该具有实用与艺术双重特性，与其它商品包装设计不同的是 ,音乐 CD 光盘 包装更倾向与音乐风格相一致的情感、意境与旋律感。但 ,我国的音乐 CD 光盘包装却因为很多因素 ,导致发展缓慢。对于这一现象 ,我们对目前国内音乐 CD 光盘包装存在的问题加以思考和分析，使得在我们之后的设计中得以完善，提高对周杰伦珍藏版音乐 CD 包装设计的艺术设计水平。 2.2.1 设计重心倾斜 由于国内音
14、乐 CD 光盘的商业销售利润主要来自流行音乐，因此对于音乐 CD 光盘的设计几乎完全专注于流行音乐这部分，但摇滚音乐，古典音乐，甚至发挥空间巨大民间音乐，其音乐 CD 光盘包装设计却很少有人涉足。目前销售市场上流行音乐的 CD光盘包 装占据了很大一部分，它们细腻，色彩艳丽，吸引消费者的眼球，和其它类型的音乐 CD 光盘形成了非常强烈的对比。其它类型的音乐几乎被遗忘在角落里，即使人们想挑选，看到的只是一个伴随着文字的单一形象，印刷上乐器，几乎代表了古典音乐的风格 ;画上的水墨画，它就是民族音乐的象征。这种设计风格守旧、古板，不能算是创新和突破性的设计，应该基于想象力为主题的 CD，拓展创作领域，
15、例如 CD光盘。所以我们把周杰伦珍藏版音乐 CD 的包装设计不放在流行音乐上，而是根据周杰伦不同的音乐风格设计不同的包装，在设计应该也会有更多的发挥空间。 北京联合大学 毕业设计 - 4 - 2.2.2 封面设计模式化 CD 盒、 CD、内页和封面等其他组件构成了现在的音乐 CD 包装。音乐 CD 光盘封面是其中最典型的，而 CD 光盘封面的设计，虽然在现代广告设计中不占优势，但由于其具有多样化的文化，丰富的艺术底蕴，因此在许多国家作为一门艺术而独立研究，具有广泛的选择性，不拘一格的艺术表达，是所有年龄段的设计师和艺术家，表达个人感受，抒发个人情感的艺术天堂。 传统音乐 CD 封面包装设计定位
16、最重要的是，有两个部分：第一个是要传递出歌手、歌曲创作者或指挥家的形象，大多是著名歌手、作曲家或指挥家的个人形象为包装原型，并以 知名度做响亮的号召，以获得消费者的信任，诱导消费者购买音乐 CD的产品；第二个是以不同旋律或曲调为歌曲定位，这与第一种直接表现歌手，歌曲创作者或指挥家形象定位的方式不同，是通过情绪的特异性、曲调旋律的不同来表达有所区别的音乐风格，就是以视觉形象表达出具有明显情感的基调，如表达雄伟高昂，幻想柔软，深悲怆沉，典雅华贵等效果。第一种定位音乐 CD 封面的包装设计在我国的唱片市场上被过多的滥用，缺乏创新。对于那些非常有影响力或以形象出众的艺人音乐 CD,这无异于是一个快捷而
17、又有效的方法，被大家所广泛接受。但无论流行音乐还是 民族音乐，实力型歌手还是偶像派歌手，乐团演奏或是个人独奏， 79%左右的音乐 CD 封面设计都把主体表现为人物特写，音乐 CD 封面的设计几乎沦为拍摄技术的好坏以及艺人形象和造型设计的比拼 ,这样的现象太 过于极端，而且 在音乐 CD 封面上全部运用这一种以传达艺人形象的设计方式，就应该算是 设计风格古板、老套以及缺乏创意上的问题。每当我们在市场上看到一些通过细心化装、拍摄、包装却很难引起消费者购买欲望的包装时，心中是否会有阵阵惋惜。 通过定位封面的设计而采取以艺人形象的方式也可以具有不同的形式。用卡通人物代替真实的人物形象 ,比 如周杰伦的
18、卡通小人，这种形象不仅能很好地代表人物形象，更能引起消费者的注意，激起消费者的购买的欲望。 2.2.3 内页设计单一化 内页 CD包装是音乐 CD包装的一个重要组成部分，与封面包装占据的重要位置几乎相同。它是我们的翅膀，让我们能在音乐的世界里自由翱翔，具有介绍一些 CD光盘信息和视觉表现的双重功能。换句话说，内页不仅要对内部与音乐 CD相关的信息，例如作者，歌词，制作等做更全面的描述，也可以像封面一样尽可能的给消费者带来在音乐视觉上体验。我们怎样才能让里面的内页设计能像音乐 CD光盘的封面设计，在具有良好的 功能性的同时还具有艺术感染力，这应该是国内的音乐 CD包装设计要亟待解决的问题。 一般
19、而言，音乐 CD光盘的内页设计与封面设计应该相呼应，共同构成了一个系列，甚至是一个整体。它们还应该具有类似的设计风格。制作文字，图片等元素融入其中，这样不仅可以清晰地读取音乐 CD所传达的信息，而且也会让消费者感受到设计所表达的音乐 CD内容。但市面上大部分我们所看到的音乐 CD，几乎完整的把文本和图片划到两个不相关的部分，或者文本和图像的一部分被排放到一个版面上却未能很好的组合在一起。在这个设计环节上 ,如果把文字和图片分割开来 ,就 会使音乐 CD如缺失灵魂一样，无法很好的传达信息。特别是一些艺术家形象为中心的设计，文本被集中的放在几页，和其他页面排满版的照片没有丝毫联系。另一个现象是穿插的文字和图片虽然在一个版面上，但貌合神离，成为背景的图像无法与文本形成一个统一的整体。实际上，音乐 CD的封面和内页设计应该是图形，颜色，文字，摄影等许多元素相结合的艺
