1、羽毛球消费的影响因素分析及应对措施 摘 要：我国经济的高速发展带动居民消费观念也发生了改变，更多的人将追求更高的生活质量，从羽毛球的消费上就可以体现出这一现象。在如今很多的一线城市，居民在羽毛球消费上每个月可以达到 50150 元，体现出居民对该项运动追求的热情。但同时也反映出了一些问题，例如，对实物型羽毛球的消费比重较高；羽毛球消费的动机多变，并不主要集中在锻炼身体与休闲娱乐，很多的消费伴随着其他的目的，致使真正参与羽毛球锻炼的人很少。因此，有必要就羽毛球消费影响因素展开深入的讨论。 关键词：羽毛球；消费理念；消费影响因素 中图分类号： F26 文献标志码： A 文章编号： 1673-291
2、X（ 2017）29-0118-02 人们的生活水平随着经济的发展也在不断提升，加上我国一直以来所宣传的全民健身的口号带动，使得人们目前的消费观念也发生了很大的改变。体育锻炼逐渐在人们的日常生活里占有越来越重要的地位。羽毛球作为一种国人非常喜爱的运动，顺应时代的潮流也成为了目前的时尚，更多人的参与带动了羽毛球消费的快速增长。羽毛球消费主要包含了个人因素、社会因素、媒体因素和政策因素等四个方面。羽毛球的消费对我国的体育经济起到了一定的促 进作用，对影响其消费因素的探究也显得十分有必要。 一、羽毛球消费调查方法 选取某一城市中的一些人作为调研羽毛球影响消费因素原因的对象，采取文献资料调研方法、访谈
3、法、问卷调查法等方法对随机抽样的人群进行数据的采集，并客观地对答案进行整理与归纳。 二、羽毛球消费调查结果分析 （一）羽毛球消费者中的职业结构 影响羽毛球消费的一个重要的因素是职业岗位的结构。羽毛球的消费者具有一些特定的消费结构特征，经过调查后发现，企业公司中的白领员工所占的比例居首，学生为其次，老年 人与无业人士排在后面。居民对羽毛球的消费会受到自身职业的影响。例如，因为企业员工的时间固定且收入稳定，所以为羽毛球的消费带动了有利条件；学生因为时间也相对固定，但收入并不稳定，所以排在次席；老年人虽然时间宽裕，但身体素质不佳，且消费观念落后，所以对羽毛球的消费很低；无业人士没有固定的收入，导致消
4、费最少。 （二）学历影响的因素 居民对羽毛球的消费与其收入是成正相关关系的，而收入又往往与学历成正相关。根据对样本人群的调查后可以得出，拥有博士学历的占 1%，拥有硕士学历的占 7%，拥有本科学历的占 60%，本科以下的为 32%。可以看出，羽毛球消费学历结构呈现出中间人数众多、两边人数偏少的状况。 （三）收入构架的因素 居民的收入随着经济的不断发展也在稳步的提高，生活水平的提升也得到了进一步的提高。经过对调查样本人群的统计数据后可以发现，月收入在 1 000 元以下的人群占比 36%，很多都是学生，所以可以被定义为无收入者。月收入在 3 0005 000 元的占比为 44%，占据的数量最多，
5、 5 0008 000 元的为 15%， 8 000 元以上的为 5%。 （四）消费者对羽毛球具体的消费项 目 羽毛球消费包括实物硬件设施球拍、球、球鞋等，根据调查后发现消费者购买球拍的价位分为五档，其中在 50100 元之间的球拍人数最多，占到41%，选择 100250 元之间的比例为 37%， 250500 元之间的为 12%， 500元以上的为 10%。在购买羽毛球方面， 15元以下的比例为 45%， 1530 元之间的有 33%， 3050 元之间的为 11%， 50 元以上的 11%。在羽毛球消费者中有超过了 30%的人会选择购买专业的羽毛球鞋和球拍。 三、羽毛球消费因素分析 （一）
6、个人体育价值观的影响 居民是否愿意从事体育活动、是否对羽毛球运动感兴趣并对其投入资金，体现出了个人体育价值观的不同，也决定了后续对羽毛球消费的多少。在现实生活中，很多居民在有了更多空闲的资金后并不会投入到体育活动，或者不会进行羽毛球消费，缺少足够的个人体育价值观、没有足够的消费动机促使其进行羽毛球的消费，使得整体羽毛球消费水平不高。 （二）受到个人空闲时间的影响 如今生活节奏的不断加快，使得居民的空闲时间越来越少，可自由支配的用于休闲娱乐的时间并不充足。闲暇时间的多少是衡量国家生产力水平与居民幸福指数 高低的重要标志，也是反映居民正常生活方式质量高低的坐标，同时还是居民能否有时间投入到体育锻炼
7、，并在羽毛球等项目上投入更多消费的前提条件。 （三）个人的经济状况带来的影响 一定的经济水平是对羽毛球消费行为的基础，消费是借助货币支付的一种形式，只有具有了良好的经济状况，才会对羽毛球消费带来更大的影响作用。经济状况决定着潜在的羽毛球消费者能否实现消费，并左右着消费水平的高低。羽毛球消费并不属于刚性需求，属于非必要消费，因此，只有当人们满足了必要的消费过后，拥有足够的空闲金钱，才会考虑去实现更高 级的羽毛球的消费。可见，居民的经济收入水平是对羽毛球消 ?M 的决定因素。 （四）个人的消费倾向影响 每个人的个人消费倾向都是不同的，在拥有了一定的空闲资金情况下，对资金的支配方向也是对羽毛球消费高
8、低的重要因素。很多的个人家庭即便有了很充足的空闲资金，但由于并没有对羽毛球的个人消费倾向，所以也不会对羽毛球消费有着太大的改观。按照国际通行标准，当人均 GDP达到5 000美元时，体育产业会呈现 “ 井喷 ” 态势。目前中国人均 GDP已到 8 000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一 ，相信随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力将更大程度释放。 （五）个人生活方式带来的影响 如今的我国所倡导的是健康文明的社会构建，居民生活方式是否健康与羽毛球运动消费有着很大的关联。据调查，我国每年有超过上百万人因为不健康的生活方式而导致非正常死亡，主要表现在吸烟、酗酒、缺乏必要的体育锻炼、吸毒等不良生活习惯。
