1、试论冬季体育产业成为东北地区新的经济增长点的思考 摘要 本文采用文献资料法、逻辑分析，专家访谈法，围绕东北地区经济增长点的基本内涵、要求与特征，产业结构整体现状、体育产业概念、发展现状，从经济体制、体育发展战略、产业结构调整、国民经济增长点的条件等方面着手，说明了体育产业具有主导性和关联性，论述了体育产业在促进国民经济增长中具有其特殊的地位和作用，阐述了体育产业成为东北地区国民经济新增长点的可行性。 关键词 冬季体育产业 东北地区 新经济增长点 一、前言 中国东北地区是中国冬季运动的集中地 ,对中国冬季运动的迅速发展起着极其重要的决定 性作用 .而随着第六届亚冬会在长春的顺利闭幕 ,第十一届全
2、国冬季运动会在齐齐哈尔的举行 ,即将举办的世界大学生冬季运动会 ,2008 年北京夏季奥运会的临近 ,该地区群众对体育运动的普遍兴趣将继续增长 ,从而进一步积极刺激体育产业的发展 . 当前，国务院提出振兴东北老工业基地。东北地区经济发展进入一个全面建设小康社会的新发展阶段，其主要特点之一是需求成为经济增长最主要的影响因素，刺激内需成为宏观经济政策的重要目标。在这种背景下，发展体育产业，既是市场经济发展的需要，也是调整我国产业结构、加速经济发展、推进社会进步的必由之路 。因此，进一步认识体育产业在国民经济增长中的作用，分析其做为新的经济增长点的可行性，并提出相应对策，对国民经济的发展、体育产业的
3、进步等都有十分重要的意义。改革开放以来，我国体育产业随着整个国民经济水平和人民生活水平的提高有了巨大的发展，竞技体育和大众体育的发展环境有了极大的改善，为整个体育产业的发展创造了前所未有的市场环境。由于生活质量和生活方式的改变，社会成员对体育消费需求增强趋势也日益凸现，体育的参与型消费、实物型消费和观赏型消费的强劲趋势，刺激了体育投资的增长。体育产业的迅速崛起也引起政府的高度关注。 二、体育产业的概念 对什么是体育产业有很多说法，概括地说，体育产业概念的理论界定应该主要依据市场经济学的基本理论。体育产业的概念：是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。依此类推 ,冬季
4、体育产业的概念 :是指为社会提供冬季体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和 .体育产业主要包括两个组成部分 :体育本体产业和体育相关产业 . 体育本体产业 :指发挥和体现自身的经济功能和价值的生产和经营活动。 包括竞赛表演业、健身娱乐业、无形资产开发业、体育科技和咨询业等。 体育相关产业 : 指与体育密切相关或以体育为载体向社会提供服务的经营活动。主要包括体育彩票、体育用品、体育经纪与代理、体育新闻与媒介、体育广告、体育旅游、体育建筑等。 三、国内外体育产业研究现状 人们对体育的需求是多种多样的，只有生产和提供体育产品和服务的体育产业是难以满足的，因为，各种各样的体育活动除了依赖
5、体育产业以外，还需要依赖其它的与体育产业相关联的产业。因此体育产业可以带动纺织、机械、建筑、电子、营养品、食品等制造业以及保险、博彩等相关产业的发展。这一特点也决定了体育产业的发展不能 单考自身，必须与相关联的产业同步发展。同时体育产业消耗能源少，不会造成环境污染，符合转变经济增长方式的需求。体育产业是劳动密集型、提供多种就业机会的第三产业 , 因此体育产业是一个可以长期存在和持续发展的产业。 国外体育产业的发展状况：美国是世界上体育产业最发达的国家 ,在美国 ,根据产业划分 ,整个国民经济由三部分组成 , 其中第三产业占 GDP总值的75以上。美国的第三产业按其划分有 21个行业 ,体育行业
6、创造的产值排在第三位 ,仅次于商业银行和证券市场。 在国内 ,1992 年党中央国务院关于加快发 展第三产业的决定，明确将体育产业列为第三产业第三层次 . 而目前国内经济发展开始逐步升温 ,预计到 2008 年奥运会举办 ,国民经济的增长速度都将保持在 7左右 ;并且 ,奥运会的举办和筹办过程中 ,体育消费的总量会大幅度上升 ,从而为体育产业的发展创造了巨大的市场潜力。 四、目前东北地区体育产业发展的现状 从地域讲 ,东北地区包括黑龙江、吉林、辽宁三省和内蒙古东部地区 ,东北地区是新中国的老工业基地 ,雪地资源自然环境丰富 ,许多地带具备开发滑雪旅游的自然条件 .尤其是大兴安岭、小兴安岭、长白
7、山等地区年积雪一般在 180天左右 .特别是我国的滑雪旅游业以黑龙江为最。 从目前东北地区体育产业发展的现状总体来看，体育产业虽然起步比较早， 1996 年中国第一家带有体育产业性的股份有限公司 北方五环股份有限公司在长春成立 ,但体育产业发展速度不是很快，近几年随着国家提出振兴东北老工业基地 ,体育产业领域不断拓宽，发展规模逐渐壮大，产业质量有了改善，产业效益也明显提高 ,但是体育产业的整体规模和其他产业相比不是很大，但以本体市场为主的体育市场形成规模，市场体系的基本框架已趋清楚，体育产业开发领域不断拓宽，产业质量和效益逐步提高。社 会投资办体育产业的态势发展很快，涌现了一大批符合现代企业制
8、度，具有多种所有制性质的体育俱乐部、体育企业和企业集团。 五、冬季体育产业成为东北地区新的经济增长点的对策 东北地区是老工业基地 ,在全国来看还算不上发达地区，实际情况制约了体育产业的发展规模，东北地区经济发展的不平衡制约了体育产业的发展。在国民经济运行中，一个部门产业能否成为新的经济增长点取决于该产业在一定时期内对未来经济增长能否起到强劲推动作用。在发达国家，体育产业作为服务业的重要领域，为社会提供众多的就业机会，东北地区的体育产 业近几年也得到了迅猛的发展，体育产业已初步形成一定规模，并随着东北地区产业结构调整与人们生活质量的改善而形成了一个巨大的社会需求市场，初步具备了成为国民经济增长点
9、的条件。体育产业作为新兴产业正处于起步阶段，加速发展体育产业是新世纪深化体育发展、加强体育发展的战略任务之一。我们要在吸取国内外经验的基础上，结合东北地区的实际情况，探索、选择、构建适应自身特点的发展模式，坚持走社会化、一体化、国际化、特色化、集约化的发展道路，注重体育产业与高技术的结合，适时进行资产重组，遵循共同发展战略，不断进行经营创新，建立政 策、金融、人文环境等多方位的支持系统，其基本对策是： 1.加强对体育产业理论与实践的研究 理论研究是基础，只有清晰的理论思路才能使体育产业成为东北地区经济新的增长点指引正确的方向，少走弯路，政府的经济体制改革委员会，体育科研机构，体育院校要在这方面
10、多做些工作。 2.在政策上积极扶持 促进体育产业的发展 如德国，德国政府在 20 世纪 90 年代以来，采取鼓励成立 “ 商业性的体育企业 ” 盈利性的私人体育健身俱乐部的政策，这类 “ 体育企业 ” 的大量建立，不仅通过税收增加政府的财政收入， 而且还对扩大就业市场产生作用。所以，我们在政策上给予适当的倾斜，鼓励体育产业的快速发展。 3.以滑雪旅游为龙头，带动体育产业及相关产业的全面发展 我国滑雪旅游不但发展的速度很快，滑雪旅游市场异常火爆，而且市场潜力也很大。我国滑雪旅游主要集中在东北地区的黑龙江、吉林、辽宁三省。其中以黑龙江为最。据有关资料显示，截至 2005年 ,黑龙江已建有滑雪场所
11、52 处，其中不乏亚布力滑雪场、帽儿山滑雪场、二龙山滑雪场等国内领先的滑雪旅游场所，其中帽儿山滑雪场将为 2009 年世界大学生冬季运动会提供赛场；吉林 省 9处，如长春净月潭滑雪场、吉林北大湖滑雪场、长白山高原冰雪训练基地等 ,其中吉林北大湖滑雪场为第六届亚冬会提供赛场 ,得到社会各界的好评；辽宁 3处，如抚顺努尔哈赤冰雪大世界、葫芦岛海滨滑雪场、沈阳棋盘山冰雪大世界等； ?以亚布力雪场为例， 2006 年春节期间，每天的人数逾万 , 雪具和滑雪教练显得严重不足 ,显示出巨大的市场潜力。 4.大力发展体育产品制造业 目前东北地区体育用品制造业非常薄弱 ,特北是黑龙江 ,吉林省体育产品制造业相
12、对而言几乎属于空白，还没有建立和形成体育制造业产业链条。市场上的体育 用品全部来自外省市或国外。但根据目前居民的消费观念和选择消费品的倾向性来看， “ 地方品牌 ” 的本身就意味着在产品生产地域内更容易建立起营销优势 ,特别是冬季体育用品的生产和制造更能因地制宜 ,符合实际 ,更能生产出美观实用的 ,符合冬季运动的体育产品。 5.体育竞赛表演业 因为这一行业是通过体育表演或运动竞赛向社会提供观赏、娱乐的行业。激烈的竞技比赛吸引众多的观光旅游者 ,一方面是比赛门票收入 ,另一方面能给各行各业带来商机 . 2007 长春净月潭瓦萨国际滑雪节经贸洽谈会，再次验证了竞赛表演的巨大魅力。净 月经济开发区
13、一举签下 8个项目，总投资额 217 亿元 .积极申请承担一些国际重大比赛，比如第六届亚冬会就是很成功的例子。 6.体育健身休闲业 人民群众消费水平的提高为体育健身休闲市场的发展创造了良好的条件。多层次、多项类、多形式的需求为健身休闲市场的发展提供了无限的空间。由于东北地区的特殊地理位置，寒冷时间比较长的特点，室内的运动场地要显的格外的重要。利用体育设施，健身技术帮助健身者增进身心健康，增强体质的同时，收取相应酬金，是一举两得的事情。象英派斯健身俱乐部，浩沙健身俱乐部，政府应积极引导 、支持和扶持。 7.加快并且规范体育培训教育业 这一行业主要是进行传授体育知识，体育技能，主体是少年儿童的业余
14、训练。在滑雪滑冰项目上做好文章 ,在东北地区的基础上逐渐向全国辐射。“ 北冰南移 ” 是趋势也是机遇。 8.积极鼓励体育会展业的发展 体育会展业是为体育工作会议、学术会议、运动会、培训会、展览会、博览会等活动提供各种会议会场、餐饮、交通、会务服务的行业。 9.加快东北地区体育产业经营管理人才的开发与培养 中国体育产业目前发展的现状而言，体育产业的质 量和效益还远落后于发达国家的水平，究其原因是由于中国体育产业发展时间短，体育产业专业管理人员缺乏国际化、现代化的管理经验，无法使各类资源更加有效地进行配置 .依据东北地区的实际 ,加快发展东北地区体育产业管理人才的培养 ,以适应体育产业快速发展的需
15、要。 综上所述，随着东北地区经济的发展，社会的进步，在建设小康社会的大环境下，体育产业必将成为新世纪国民经济新的增长点，为东北地区国民经济的持续发展做出新的贡献。 参考文献 : 国家体育总局政治司 .体育产业 现状、趋势与对策 M.北京：人民 体育出版社， 2001 谭建湘马铁 :体育经纪导论 M.北京 ,高等教育出版社， 2000 卢元镇 :关于体育产业的几个理论问题 J.体育科研， 2000（ 4） 张保华 :现代体育管理学 M.广州，山大学出版社 ,2005 鲍明晓 :对我国体育产业热点问题的思考 J.体育科学， 1999（ 3） 任海等 :论社会主义条件下体育资源的配置 J.天津体育学院学报，2000,(3)
