1、试论我国农业旅游发展的现状及对策 摘要：我国是农业大国，农业旅游发展潜力巨大，但由于我国农业旅游起步较晚 ,还存在着旅游规模小、市场不健全、人员匮乏等方面的问题，本文针对农业旅游发展中出现的问题，提出自己的思考。 思想汇报 关键词：农业旅游；现状；对策 一、农业旅游资源的内涵 农业生态旅游资源在很大程度上是农业生产的生产资料、生产过程、生产方式或是生产成果，以及与它相关的生活文化等。其内容十分的丰富，它包含自然资源、生态资源、生产资料和生产活动、农业文化和生活方式等方面，包括了山、水、田、林、人等自然存在，又由人类创造生产、生活方式、文化形式和农副产品等。一般地，根据农业资源的地域属性不同，可
2、以将农业生态旅游资源分为田园风光、牧场、渔区和农家 4 类。 二、我国农业旅游发展中存在的问题 （一）缺乏科学规划。有些地方政府急于发展经济，缺乏科学的整体规划，一哄而上，盲目开发 ，造成旅游布局不合理，功能雷同，无法实现区域内旅游资源的有效整合，使得农业生态旅游的巨大潜力不能有效发展；一些农民急于致富，既不做市场调查和投资分析，也不做产品规划设计，只是简单地利用现有的农田、果园、牧场、养殖场发展旅游，市场定位不明确，只利用了资源的原始价值，不能创造资源的再生价值，开发层次低，产品品味不高，因而逐渐衰落停业。 （二）政策措施不到位。尽管以旅游促进 “三农 “发展是中央及地方各级政府的共同认识，
3、但相关的配套政策措施还很不完整，甚至是一片空白，如投资开发优惠政策、保护政策、税收政策、信贷 政策、经济扶持政策、鼓励吸引外资政策等等方面，还有待于出台并完善。这些配套政策措施的滞后或空白，严重制约了农业生态旅游的快速发展。 （三）产品缺乏特色及品牌。我国现阶段农业生态旅游活动主要停留在观光、采摘、垂钓等常规项目上，产品单一雷同，各地的农业生态旅游产品和服务同质化趋势较严重，缺乏精品和亮点，致使游客重游率低。一些 “农家乐“、 “民俗游 “、 “村寨游 “等活动内容趋同，缺乏体验、休闲项目，缺乏文化内涵，地域性、个性化特色不突出，难以满足游客的深层次需求，造成游客逗留时间短，消费支出受抑制。
4、（四）服 务设施落后，经营管理不规范。因为缺乏规划，许多景区没有相关配套的设施设备。有些景区道路凹凸不平，狭窄难行，可进入性非常差；有些景区村户面貌落后，屋内摆设陈旧，卫生及住宿条件让人望而生畏，让游客感觉是在花钱买罪受。农业生态旅游的经营主体是乡村居民，他们在长期的生产活动中形成了自由、散漫的习惯，又因多未受专业培训，旅游服务意识较差，服务质量较低， 三、我国农业旅游发展的对策 (一 )发挥农业、旅游产业协同效应 农业旅游既不是纯粹的农业开发，也不是传统的旅游开发，其发展必须兼顾农业和旅游的发展规律。我国作为农 业大国，农业旅游发展必须以农业可持续发展为前提，做到 “以农为本，以旅促农 “，
5、以一定规模的农业生产为核心，转变传统农业生产格局，加快耕作管理的科学化，发展绿色食品和特色作物生产，既满足人们对无公害食品的需求，又为城市居民提供城市绿化、旅游观光休闲度假等一系列配套服务，从而提高现代农业的市场竞争力，获得农业、旅游的双重效益。 (二 )重视农业旅游资源环境保护 我国农业旅游发展出现了片面追求经济利益，过分依赖非自然技术手段，城市化、人工痕迹明显，破坏自然生态系统平衡等现象，以及舍本逐末、过分放大农业休 闲旅游功能而影响了农业生产和生态功能等现象。因此，农业旅游发展必须正确认识和处理农业旅游资源开发与生态环境保护的关系。 (三 )兼顾农村社会福利和农民素质提高 我国农业旅游发
6、展必须兼顾农民收入增加、农村基础设施改善及农民文化素质整体提高。发展农业旅游的根本目的在于拓展农业产业功能，提高农业产业化程度，实现农业增效、农民增收、城乡统筹，通过发展农业旅游促进地区基础设施建设，全面提升农村地区的社区环境和福利水平。 (四 )调动农业旅游相关主体的积极性 农业旅游涉及农业、旅游、国土、规划、建设、科技等 部门，必须发挥政府、协会、企业、社区居民等多方主体各自的职能。实行以政府制定政策和总体规划，由企业和社区居民参与的模式，互惠互利，调动多方积极性。 (五 )培育农业旅游地方特色和营销主题 目前我国农业旅游普遍存在项目雷同、盲目扩张、缺乏个性等问题，农业旅游地方文化特色不鲜
7、明，营销方式单一，宣传促销力度不够，品牌知名度和美誉度不高。此外，农业生产季节性和周期性导致农业旅游产生淡旺季需求矛盾，应加强农业旅游地方特色和营销主题培育，开发多类型、多层次的农业旅游特色产品组合，举办各类农业旅游节庆活动，突出农村生活风貌和丰富乡土文化内涵，综合运用广告、公关、促销、人员推销等工具，借助大众传播媒体，开展农业旅游整合营销，提高农业旅游产品的整体吸引力。 开题报告 参考文献： 王婉飞 ,王敏娴 ,周丹 .中国观光农业发展态势 J.经济地理 ,2009(26). 孙俊秀 .体验型休闲 -“农家乐 “经营的新模式 J.商业研究 ,2010(18). 郭焕成 ,郑健雄 .海峡两岸观光休闲农业与乡村旅游发展 M.中国矿业大学出版社 ,2009. 刘德谦 .关于乡村旅游、农业旅游与民俗旅游的几点辨析 J.旅游学刊 ,2006(3). 开题报告
