1、试论新经济时代体育消费特点初探 论文摘要：随着新经济的发展，以健身运动与娱乐为特点的体育消资成为当代经济发展中的生长点 :如何充分开发体育消费新项目，增添新内容，应该是体育产业化的重要论题，本文以 “ 体验经济 ” 的观点分析和评迷新经济时代体育消费的特点 . 论文关健词 :新经济时代 ;体育消费 ;健身、娱乐 1 引言 随着新经济的发展、以健身运动与娱乐为特点的体育消费成为当代经济发展中的生长点，有学者称，文化产业将是新世纪全球最大的产业之一。今天己进人高科技的时代，日新月异的速度感是社会学家研究的“ 社会情况加速变化 ” 现象，从社会经济学的角度看，是 “ 社会整体指数定律 ” 决定了的，
2、即符合 增长曲线 ” 规律 :现代工业文明，只要不受限制因素的影响，增长曲线就会越来越上升。在增长曲线上升的社会里，世界会扩大，人与人接触的机会会越来越多，解决生活问题的方法会变得越发复杂。就说人与人的通讯联络，以往是信函，后是电话，今天网 络也为城市居民所接受，电子信箱已广为使 .用。我们时时处处都体会到 “ 加速变化 ” 的衣食住行，生活方式大为改观，人们已进入 “ 消费革命 ” 的时代。 2“ 消费革命 ” 时代体育成为满足社会需求的一种供给 如何充分开发文化消费新项目，增添新内容，应该是都市经济研究中的重要问题之一。随着社会生产力的提高带来的余暇时间增多，体育运动进入现代生活方式，人们
3、在度过余暇时间中以身体运动、竞技游戏、健身锻炼为特征的运动文化方式的比重越来越大。同时，管理部门和各种组织机构发起的全民健身活动内容，越来越丰富。应该说 “ 全民 健身运动 ” 计划的推行，在社会经济、文化发展的大背景下，对体育运动产业化进程已产生巨大影响，如何充分利用这种势态，需要在理论层面，辩析全民健身运动中引带出的体育产业发展的新现象，本文试图从 “ 体验经济 ” 的角度作出分析和评述。 “ 消费革命 ” 时代的一个重要特征就是体育运动和娱乐已成为满足社会需求的一种供给。 我们都经历过不用花钱、享乐时间的余暇生活力 -法，至今的乡村生活中多少还留有这种特点。那年代我们用自己的双手做出精巧
4、的麦笛玩耍，用麦秆编成捉萤火虫的笼子，用南瓜雕刻出灯笼 ;我们在街头巷尾捉迷藏 ，用瓦片做游戏，轮圈丢手绢，追逐争胜负 .。这些运动和娱乐、消闲是 “ 主动的娱乐 ” ，这个时代后来就被 “ 被动娱乐 ” 替代了，或者说 “ 被动娱乐 ” 处于主流状态 :这是现代文明发展的特点，极少数人把个人的体能技巧训练到了极致，绝大多数人则只剩下观赏和喝彩的能力 :分工，在竞技运动领域也显示出了它的无听不在 .爱好体育运动的人，现在成为爱好观看体育或关心体育信息的人。原本属于每一个人的体育活动和娱乐已在不自觉中给 “ 掠夺 ” 了，严格地讲，此时此刻我们已经成为体育运动的 “ 局外人 ” 。我们会发现，体
5、育运动和竞技比赛不是它自身的事，而是一 件社会的事，一个需要一套严格程序和手段，有许多人在场的事、也就是 “ 看台文化 ”现象的形成，体育运动便成一种供给，也即一种消费。 体育运动是如此，其他的文化娱乐亦如此。我们从一首歌中也能清楚地了解这种从 ” 主动娱乐 ” 变为被动娱乐 ” 的情景 .几至今还不断被传唱的插秧歌，原是农民掩饰劳动的痛苦与枯燥单调状态的一首歌，是人们自己发自内心唱出的。所有山歌民歌原本均如此。与此相反，今天我们在舞台上也时常听到男女歌星们唱民歌，且颇有姿态，这时的插秧歌已被作为提供娱乐的曲目，此时，观众或听众这些享受余暇的人不可能掺进主 动因素 :劳动和作业克服了其主观的一
6、面，但同时，又失去了劳动和作业中的主体的一面。我们可以说，在利用余暇方面，看竞技比赛、看电视、听音乐会，这些 “ 看 ” 的娱乐从某种意义上说都是完全被动地利用余暇的娱乐，社会学者把这种娱乐称为 “ 代理体验的娱乐 ”; 这就是现代工业文明时代，市场社会文化商品化的状况一人的本性既有自然合理的一面，也有坏的一面，这一切都是胶合在一起的。从愿望上说，我们希望竞技运动不要过分地异化，适当地因分工而异化，因商业而异化，这都是不可避免的。我们所能做的，是要在社鉴文明的背景下，控制住极端 异化的趋势，我们不希望大多数人仅仅成为看客，也不希望运动明星仅仅成为看客的材料 :完全的平等参预是一种大真的梦想，但
7、是应当尽可能地避免 ” 看和被看 ” 的分裂，分裂到少数人垄断了竞技运动，将体能发挥到极致，而大众则体能衰退，体质下降 : 3 体验经济 ” 和健身运动的联动作用 全民健身运动作为社会文化现象，是余暇时间进行的，是以主体内在需求和个体性爱好为特征的，体验性最为突出，可以说健身娱乐是体验新空间的创造，即开拓出一种更为健康的生活和休闲方式，攀岩、登山、滑雪、滑冰，去草原骑马射箭，到海滨游泳、跳 水、划船，打沙滩排球，去少数民族地区参加传统竞技游戏，等等。可见健身娱乐与旅游业为特征的都市文化牵联在一起的，也就是说，文化风光、健身娱乐和经济三者融为一体了。那么，健身、文化、经济三者如何经过有机整合而构
8、成发展体育产业的动力呢，创造 “ 体验经济 ” 这一新的经济和文化形态，不失为一种独特的思路。 有关经济学专家和米来学家的研究，认为继农业经济、工业经济、服务经济之后， “ 体验经济 ” 已逐渐成为第 4个经济发展阶段，也是当代 “ 新经济 ” 时代的产物。如今，单纯的货品和服务已经远远不够了，各种体验将成为未来经济增长 的基础。 . 所谓 “ 体验 ” ，就是以商品产品 )为媒介，激活消费者的内在心理空间的积极主动性，引起胸臆间的热烈反响，这就要求经营者把整个企业运作过程当作一个大戏院，然后设置一个产品生成的 “ 大舞台 ” ，吸引消费者感同身受地扮演人生剧作中的一个角色，并在整个情感体验过
9、程中获得某种心理满足，从而心甘情愿地为此支付一定 (或额外 )的费用。体育消费便典型地体现了体验经济的特点、从近几年的体育消费状况来看，也验证了这一点 ;1994年至 1998年，我国城市体育消费增加了 115%,1998年的城市体育消费额是 1994 年的 2.1 倍，达到 1000 亿元。 为此，在新经济时代，要进一步做好城市体育工作，充分发挥体育的经济作用，促进体育与经济协调发展，各城市应加快体育文化产业发展的步伐，把发展体育产业，促动体育消费作为当地国民经济新的增长点。 目前我国城市人日占全国人口的 40%以上，体育工作已成为提高城市居民身体素质和健康水平，推动城市精神文明建设，形成健康、文明、科学生活方式的一个不可缺少的手段。
