1、陕西省城市居民体育消费现状调查与分析 摘要 本研究主要采用了多间端等距指标入户抽样调查法、文献资料法和数理统计法，对陕西省十一个地市的城市居民体育消费水平及制约因素进行调查研究。结果显示：体育消费的价值取向逐渐由生物性向社会性转变；体育消费项目的选择对体育产业结构的优化具有向导性，大众体育休闲娱乐健身仍是陕西省体育产业发展的主体；陕西省居民体育消费水平较低，但是有一定的增长潜力，体育参与型消费和观赏型消费总量分别是 13.90亿元和 4.86 亿元。 关键词 体育消费 城市居民 陕西省 一、研究方法与对象 本研究主要采用多间端 等距指标入户抽样调查法，对陕西 11个地、市城市居民，就体育消费的
2、价值取向、体育消费水平现状等内容进行调查。调查时间： 2005 年 6 月 10 月。采用陕西省统计局的国民经济统计网点，样本量为 990 份，回收 990 份。对所收集的全部调查问卷在计算机上运用SPSS9.0 软件对 174240 项数据进行分析和处理。研究对象是陕西省城市居民体育消费水平。 二、调查结果与分析 1.陕西省城市居民体育消费的价值取向 随着社会主义市场经济的不断完善，陕西城市居民对体育消费的认识也不断地转变。集中体现在对 体育消费的主要形式、进行体育消费的目的及内容项目的自主选择上。 (1)体育消费的主要形式 陕西城市居民在进行体育消费形式的选择上：与 “ 家庭成员一起 ”
3、进行消费 为首选，占到总比例的 29.40%；与朋友同事和个人进行消费，其比例分别占到 25.60%和 23.20%；单位组织消费比例是 16.60%，最后是其他消费方式占到 5.30%。充分体现；家庭亲情消费与朋友同事的友情消费的所占比重较，这给体育市场的投资者会带来新的体育营销启示。 (2)体育消费的主要目的 调查显示： “ 强身健 体 ” 排在第一位，占到总人数的 56%；其次是 “ 娱乐休闲 ” 选项，占到被调查人数的 27%； “ 增强人际交往 ” 排在第三位，占到总人数的 18.2%。这足以说明经济欠发达地区的居民健康意识在迅速提升。 (3)体育消费的项目选择 消费项目的选择对于体
4、育市场的发展和体育水平的提升具有引导作用。陕西城市居民对于体育项目的选择方面，排在前四位分别是： “ 羽毛球、乒乓球、篮球、足球 ” 。该项调查说明；体育企业选择新投资项目时，不能忽略体育消费者的现实需求。 2.陕西城市居民体育消费水平分析 本 研究主要对商品性体育消费进行分析。体育消费水平是指按人口平均的体育劳务 (或服务 )消费的支出，可用价值 (货币 )单位来表示。它反映居民的生活质量和水准。 (1)陕西城市居民体育消费总体水平分析 体育消费的兴起和发展主要依赖以下三个原因： 国民经济和居民收入持续增长。 居民生活消费水平和消费结构不断优化。近年来，在经济的持续发展和居民生活水平不断提高
5、的基础上，陕西省初步具备了体育消费兴起和发展的条件。 2000年陕西省居民恩格尔系数为 43.47%，到 2004年恩格尔系数下降到 33.7%，反映了陕 西省居民消费结构发生了较大的变化。2005 年陕西省生产总值达到 3674.75 亿元，人均生产总值达到 9878 元，全省城市居民人均可支配收入 8272 元。从以上整个社会情况来看，陕西省初步具备了体育消费兴起和发展的条件。体育消费的内容主要包括人们进行身体锻炼的参与型体育消费，现场观看体育比赛的观赏型体育消费，以及人们进行体育技能培训的培训体育消费等等体育劳务形式。本研究主要从体育的参与型和观赏型消费进行调查研究。参与型体育消费，就是
6、指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育劳务和服务的消费资料的消费行为。调查统计分 析表明：其总体消费水平见（表 1） 陕西城市居民观赏型消费额 50 元以下的消费者占到总消费群体的 70.8%。如果以 CBA 联赛陕西赛区球票价格 30 元计算，陕西人均 39.78 元的观赏消费支出最多只能观看 1场比赛，说明近年来陕西省城居民体育消费有了一定程度的发展，但是总体水平相对较低。 (2)陕西省城市居民不同群体体育消费水平分析 不同年龄城市居民体育消费水平。参与型体育消费的基本功能是放松身心，强身健体，延年益寿，所以此类消费与消费者的年龄有着比较大的关系。参与型体育消费最突出的是 26 岁 40
7、 岁之间的消费者，这一年龄段的群体正处于青壮年时期，并且有一定的收入来源，所以他们有能力进行参与型体育消费。（表 2） 而相反的此类消费最低的是 60岁以上群体，这部分人群由于受传统消费意识影响，即使进行体育锻炼也会选择距离住所较近的公共体育场所锻炼，很少进行商品性的体育消费。 与参与型体育消费相比，观赏型体育消费水平相对较低，其主要原因是观赏型体育消费产品的数量和质量上的问题，比如足球中超联赛整个低迷状态，也影响陕西朱雀体育场的上座率； CBA 陕西东盛男篮其经营策略和赛场迁移等因素 也造成大量球迷的流失。（图 1） 不同收入城市居民体育消费水平。据调查统计，参与型体育消费随着居民收入的增加
8、呈现波浪式的发展态势。不同收入的个人观赏型消费支出排在前三位的分别是 : 收入在 1001 元 1500 元、 2500 元以上元、 1501元 2000 元的消费者。参与型体育消费支出是：排在第一位的是收入在2500 元以上，年消费额为是 162.65 元。这充分说明：在一定经济能力的基础上，人们工作忙、闲暇时间少、体育消费意识等等因素也制约着人们对体育消费的支出。 (3)陕西省不同地区城市居民体 育消费比较分析 对陕西省不同区域城市居民体育消费调查统计。表明陕西省不同级别城市之间的体育消费存在较大的差异。（表 4） 由于西安市是陕西省的省会城市，就经济条件而言， 2004 年西安市地区生产
9、总值达到 1250.14亿元，相比之下，铜川市地区生产总值仅是 69.52亿元。在一定的经济条件，西安市具有体育消费的硬件基础设施和大量的有能力进行体育消费的群体，而其他城市由于自身经济水平的制约和居民体育消费的观念差异造成其体育消费水平普遍不高。 3.陕西省体育相关产业消费水平发展分析 (1)城市居民体育运动装备及体育报刊消费水平分析 陕西城市居民人均体育服装鞋帽年消费支出是 114.93元。从年龄结构分析，陕西城市居民在体育服装鞋帽方面的费用支出前三名是： 41 岁 50 岁、19 岁 25 岁和 18 岁以下（含 18 岁）的年龄阶段，消费额分别是 275.62 元、185.06元和 1
10、32.25元。 40岁以上，随着年龄的增长，对体育运动装备的消费支出出现递减趋势。 通过体育图书、报刊的消费，可以培养消费者的体育消费意识，陕西城市居民人均体育图书、报刊年消费支出是 33.59元。陕西城市 居民对于体育报刊、音响消费支出最高的是 25 岁以下的青少年，对精彩的体育赛事、体育知识强烈了解的欲望，是他们对体育报刊、音响消费支出最高的主要原因。因此，体育媒体应有相对灵活营销策略，提供根优质的服务。 (2)居民体育彩票消费水平分析 作为国家筹集体育发展资金的一种手段，体育彩票市场呈现出极大的发展潜力和广阔的前景。调查表明，陕西省城市居民体育彩票年消费支出平均是 177.44 元。 上
11、述分析说明，体育消费水平的提升具有乘数效应，可以带动体育运动装备、体育报刊、体育彩票等相关产品消费 的发展。陕西城市居民体育消费带动体育相关产品的消费是 1.98 倍。体育消费带动相关产品消费所占比例见图 2。 三、结论 陕西城市居民健康投资理念初步形成。城市居民体育消费目的首先是“ 强身健体 ” ，占到总人数的 56%，其次是 “ 娱乐休闲 ” 选项，占到总人数的 27%， “ 增强人际交往 ” 是第三位，占到总人数的 18.2%。 重亲情的体育消费形式受到青睐。与家庭成员一起参与体育消费正成为陕西城市居民体育消费的重要消费形式，占到总比例的 29.40%。同时，与朋友同事一起消费其比例达到
12、 25.60%。 消费项目的选择对体育产业结构的优化具有向导性。陕西城市居民对于“ 羽毛球、乒乓球、篮球 ” 项目的选择比例较高，老百姓喜闻乐见的体育项目是陕西省体育产业发展的主体。 陕西城市居民参与型体育消费处于初级水平。人均参加各种体育健身活动的消费支出是 113.77 元。消费总量是 13.90 亿元。 陕西城市居民观赏型体育消费水平较低，但有一定的增长潜力。城市居民个人平均全年观赏型体育消费的支出是 39.78 元，全省消费总量是 4.86亿元。其中最突出的是关于此类消费额 50 元以下的消费者占到总消费群 体的 70.8%。 体育消费带动体育相关产品的消费水平是 1.98 倍。 参考
13、文献 : 卢元镇 :体育人文社会科学概论高级教程 M.高等教育出版社 ,2005版 周三多等 :学者管理学 原理与方法 M.复旦大学出版社 ,2004 第四版 文启湘等学者消费经济学 M.西安交通大学出版社 ,2005 第一版 尹志宏 :消费经济学 M.中国人民大学出版社 ,2004 版 保罗 萨缪尔森 .经济学 (第十六版 )M.华夏出版 ,1999 年 耿黎 辉消费心理学 M.西南财经大学出版社 ,2006 年 中国统计年鉴 2005 年 M.中国统计出版社 ,2006 年 刘方 :消费经济增长的最终动力 J.新财经 ,2006 年（ 3） 中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议 ,2005 年 10 月 时容华现代社会心理学 M.华东师范大学出版社 , 2001 版 174 185 国家统计局印发三次产业划分规定中华人民共和国国务院公报第 27号） 文化蓝皮书 2005 年：中国文化产业 发展报告 M.中国社会科学院 ,2006 版 5 8
