象征性消费与品牌策略 魏海锋.doc

目录第一章 引言第二章 象征性消费概论2.1象征性消费的概述 2.2象征性消费的含义 2.3象征性消费目前的表现方式 第三章消费者对于象征性消费的消费心理和行为分析3.1消费者对于象征性消费的消费心理倾向3.1.1身份认同倾向3.1.1.1成功认同3.1.1.2风格认同3.1.1.3流行认同3.1.2 仪式习俗倾向3.1.3 享乐主义倾向3.2 消费者对于象征性消费的购买行为分析 3.2.1.消费者自身因素 3.2.2.社会因素第四章 象征性消费下的品牌策略4.1 民族品牌策略 4.2高端化品牌策略 4.3 个性化品牌策略 4.4 平民化品牌策略 谢辞参考文献创造顾客价值：营销管理的利器摘要：顾客价值是由于供应商以一定的方式参与到顾客的生产经营活动过程中而能够为其顾客带来的利益，即指顾客通过购买商品所得到的收益和顾客花费的代价(购买成本和购后成本)的差额，企业对顾客价值的考察可以从潜在顾客价值、