1、年奥运会后我国体育产业发展对策初探 【摘 要】 2008 年北京奥运会后，中国体育产业将存在巨大的发展潜力。因此 ,有必要对我国体育产业的发展对策问题进行分析研究 ,旨在为我国体育产业的发展提供一些参考对策与建议。 【关键词】奥运会体育产业发展对策 一、前言 2008 年北京奥运会不仅蕴藏着巨大的商机，而且将直接推动我国体育产业的巨大发展。奥运会将为中国体育产业的国际竞争力带来机遇与挑战，加速体育产业与资本市场的融合，培育中国体育产品知名品牌，提高科技含量。同时奥运会的举办可以使我国在短时间内加速城市建设，拉动内需，带动体育产业、体育文化、城市文化的发展，使城市的品位、知名度在短时间内得到迅速
2、提高，并带来相当可观的社会效益和经济效益。近年来我国体育产业虽然发展很快，也形成了一定规模，产业的质量也有所改善。然而就全国总体而言，还存在产业 规模小，发展 很不平衡，结构不够合理等问题。我们应该利用奥运会这一发展平台，面对挑战，抓住机会，采取对策，解决各种存在的问题，从而加快我国体育产业的发展进程。 二、我国体育产业发展现状 1.我国的体育产业还未适应整体市场经济发展的需要。我国的体育产业现在仍处于自发、过渡阶段。在体育传媒和广告市场、大型赛事、俱乐部投资等方面还有发展空间；我国体育产业对 GDP 的贡献不足 0.5%。美国体育产业的年产值为 2100 亿美元是汽车制造业总收入的两倍，占
3、GDP 的 2%；英国体育产业年产值达 70 亿英镑，超过汽车制造业、烟 草业的产值，政府每年从中获得 24 亿英镑的税收。 2.我国现阶段体育产业规模小、体育产业市场化程度较低；缺少国际竞争力的体育企业或企业集团。 3.体育产业区域发展不平衡。在我国体育产业的开发和发展上，地区差异很大，发展极不平衡。经济比较发达的东南沿海地区体育产业的发展明显快于中西部内陆地区。 4.产业结构不合理。体育本体产业所占比重小于相关产业尤其是体育用品产业。 5.市场体系不健全。体育的管理体制和运行机制整体上仍然是行政集权、高度封闭的部门管理模式，体育产业的行业管 理体制没有形成。体育市场的管理尚缺乏高层次立法，
4、在管理中，部分体育经营项目存在着权限交叉，尚未普遍建立行业管理标准。 三、 2008 年奥运会后我国体育产业发展对策 2008 年北京奥运会将成为中国体育产业发展的加速器，奥运会成为当今全球体育最大的开发项目，应把握奥运机遇趁势而上，实现体育产业的跨越式发展。根据我国经济发展的总体部署 ,结合中国体育发展的实际情况，到 2010 年左右逐步形成与社会市场经济体制相适应，符合现代体育运动发展规律，门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系，形成以体育服务 业为基础，多业并举，多种所有制并存，共同发展的新格局。 ” 围绕这个目标我们必须从以下几个方面加以关注： 1.深化我国体育运行机制改革 努力为
5、体育产业发展营造良好的外部环境，有步骤地推进各级单项体育协会实体化进程 ,加强体育社团的行业自律，理顺各种管理关系，加快建立公开透明的管理规范和市场准入制度 ,完善市场监管体系，建立体育标准管理体系。 2.借助资本市场，拓宽体育融资渠道 通过走公司化、股份化的发展道路，落实企业的经营自主权，推动生产要素的合理流动和优化组合。加快实现银行 、保险和体育产业的对接，改革双方的管理体制，改变金融和体育产业在一些方面存在着脱节的局面。另一方面，中国商业体育俱乐部应加快实现产权改革，形成多元化的股权制衡结构，科学决策机制和风险分担机制，对盈利的目标把握更清晰，实现体育产业的市场化运作，彻底改变国内体育界
6、 “ 作坊式 ” 的运作模式。 3.加强体育产业发展的法制化建设 建立健全的体育市场管理的相关法规。根据体育市场发展的现状，应该及早出台全国性的体育市场管理条例，明确管理部门的职能、管理范围、管理权限、界定进入市场的专业技术条件、资格及审批 程序，规定各类市场主体的法律地位、权利和义务，规范体育市场的主体、维护市场秩序，加强对体育市场的管理、监督和调控。 4.促进体育产业结构调整 要积极利用奥运经济对我国体育产业结构的调整，促进体育产业国际化，充分发挥优势，进行专业化、规模化的整合。从整体上提升体育产业的竞争力。优先发展体育信息技术和体育高新技术。大力培育本体市场，积极引导体育消费，进一步完善
7、体育市场体系。建立一个门类齐全、结构合理、功能齐备的体育市场体系是优化体育产业结构的需要，也是体育产业蓬勃发展的基础。应该重点加快引导 健身娱乐市场的扩张，把健身娱乐、竞赛表演两类市场作为龙头 ,并进行重点培育和发展。 5.体育企业向品牌化、规模化发展，提高国际竞争力 改革开放以来 ,我国体育产业总体上处于行业集中度低、经营方式落后、整体竞争力低的状况。改变这一状态，必须努力培育一批具备一定规模的大型体育企业，全面提高我国体育产业的整体规模和竞争力，形成以若干大型体育产业集团为核心、以中、小企业为基础、经营项目相对完整的体育产业体系，提高我国体育产业整体运作水平和国际竞争力。 参考文献： 韩智 .中国体育产 业的现状及发展趋势 J.中国成人教育， 2007，（ 8）：57. 周映春等 .浅析奥运经济与体育产业的互动关系 J.集团经济， 2007，（ 7）： 280. 张枝梅 .中国体育产业发展现状及未来走向研究 J.山东体育科技，2007，（ 9）： 17. 纪小红等 .我国体育产业发展的问题与对策探析 J.陕西科技大学学报，2007，（ 6）： 152. 万任平等 .我国体育产业发展现状及对策研究 J.集团经济， 2007，（ 8）：291.
